2018“親情中華·陜西夏令營”于7月4日正式在西安開營,，來自美國,、加拿大、澳大利亞,、巴西等國家的80余名海外華裔青少年參加了開營儀式。得益于得天獨厚的自然環(huán)境和人文歷史,，研學氛圍濃厚,，陜西研學市場持續(xù)升溫。政府力推研學游發(fā)展5月上旬,，陜西省教育廳,、省旅游發(fā)展委員會、省文物局開展了首批陜西省中小學生研學實踐教育基地評選工作,，秦嶺國家植物園,、秦始皇帝陵博物院、韓城市司馬遷文史基地等62個單位入選首批陜西省中小學生研學實踐教育基地,。一位業(yè)內人士表示,，首批陜西省中小學生研學實踐教育基地名單的公布，將持續(xù)推動陜西研學旅游市場的興旺,。據了解,，相關部門要求各研學實踐教育基地的主管部門和教育行政部門要加強對陜西省中小學生研學實踐教育基地的規(guī)范、科學管理,；積極策劃符合不同年齡段中小學生特點的研學旅行方案,、展示課程以及體驗活動；重視基地研學專業(yè)隊伍建設,；強化基地安全保障措施建設,，確保參加研學教育實踐活動的師生安全，形成全社會協同育人的立體網絡,。各地教育部門要指導中小學充分利用研學實踐教育基地,，組織開展豐富多彩的研學實踐教育活動,，幫助中小學生感受祖國大好河山，感悟中華傳統美德,，促進廣大學生健康成長,、全面發(fā)展�,！鞍l(fā)展研學旅行是深化教育體制改革的重要舉措,，是全面提高素質教育的必然選擇，也是樹立核心價值觀的有效途徑,。少年強則國家強,。通過研學旅行，使少年兒童具備健全的人格,，關系到民族的興衰,。事業(yè)神圣，使命重大,�,！标兾魇÷糜螀f會會長辛建偉這樣總結研學旅行的意義。前不久,，陜西省旅游協會研學旅行分會第一屆會員代表大會舉行,，其間，陜西省旅游協會研學旅行分會正式揭牌成立,�,！瓣兾鞯难袑W旅行市場龐大，活動基礎優(yōu)良,。研學旅行分會的成立標志著陜西省研學旅行事業(yè)的發(fā)展開始邁入一個新的起點,，必將步入更加規(guī)范、健康和快速的發(fā)展軌道,。希望研學分會在成立后能夠依照相關規(guī)定和文件精神,，多練內功，加強行業(yè)和教育的融合,，加強規(guī)范化,、專業(yè)化，為研學旅游教育事業(yè)做出貢獻,。”中國旅行社協會研學旅行分會秘書長張云鳳表示,，在2016年教育部,、原國家旅游局等部門聯合出臺《關于推進中小學生研學旅行的意見》后，作為一種獨特的教育方式,，研學旅行得到了快速發(fā)展,。陜西省已經走在了各省市的前列,，“西安模式”已在部分地區(qū)推廣完善。研學產品持續(xù)升級在政策推動的同時,，企業(yè)也積極參與創(chuàng)新,，陜西研學產品體系正在日益完善。因交通便捷,、展示內容獨特豐富,、科普教育性和互動性強，陜西自然博物館受到研學團隊的歡迎,，年均參觀人數超10萬人次,。為更好地滿足研學團隊參觀需要，陜西自然博物館近期從軟硬件方面做了進一步提升改造,。專門針對研學團隊開發(fā)的“探秘夢工廠”項目即將開放,，配合團隊參觀的主題教育活動和課程學習內容也研發(fā)完成，這些都將成為陜西自然博物館未來研學工作新亮點,。2015年,，陜西太白山秦嶺旅游股份有限公司與眉縣人民政府簽訂永久合作協議，致力于打造和弘揚傳統文化,�,！皺M渠先生所倡導的‘為天地立心、為生民立命,、為往圣繼絕學,、為萬世開太平’千年來一直作為人類追求人與社會發(fā)展的最高境界，其研究機構,、團隊遍布亞洲,、北美洲、歐洲,�,！标兾魈�白山秦嶺旅游股份有限公司市場營銷部負責人朱浩亮表示。筆者獲悉,，圍繞研學旅行,，寶雞市推出了周秦文化尋根、歷史文化名人,、西府鄉(xiāng)村民俗,、秦嶺太白生態(tài)和寶雞紅色旅游五條研學旅行線路�,！把袑W首先要立足陜西歷史資源,，帶有感受和體驗式。比如在半坡遺址博物館，我們帶領孩子們體驗鉆木取火,，和孩子們一起搭建房屋,，動手做陶藝，互動加深了學生對中國歷史文化的了解,�,！蔽靼测鶚仿眯猩缬邢薰�司總經理張琳表示，陜西發(fā)展研學旅游有著優(yōu)勢土壤,，傳統形式下的簡單參觀是不夠的,。他舉例說，單純?yōu)閷W生講解皮影的故事,，學生只是在聽,，而讓學生在幕后體驗操作皮影，學生能提出各種各樣的問題,。他認為,，作為旅行社來說，應該在線路安排和體驗方式方面做出創(chuàng)新,。張琳告訴筆者,，目前，一款名為“我在長安修文物”的深度體驗游產品賣得極為緊俏,，6月份該產品已經售罄,，就是因為產品滿足了市場的需求，帶給游客深度體驗,。陜西法門寺景區(qū)菩提國旅董事長代昕說,，2017年，菩提國旅重點打造了多款研學游產品,，通過觀看《法門往事》演藝表演,，讓學生了解法門寺珍藏釋迦牟尼佛真身指骨舍利的淵源；通過欣賞唐代鼎盛時期的皇家寺院和珍寶,，提升學生對于歷史文物及古代建筑的欣賞水平,；通過體驗喂食護生、抄寫國學經典,、品嘗素食活動,，賦予孩子們珍愛生命、感恩惜福,、綠色環(huán)保的文明理念,，樹立傳承中國傳統文化的歷史責任感。代昕所說的大型演藝《法門往事》,，目前已經成為研學旅游的重要項目,。研學團隊紛至沓來在做好產品的同時,，走出去營銷，也成為政府和企業(yè)開發(fā)研學市場的重點工作,，并且已經取得了可喜成績。今年5月初,，臺灣70余名師生在三秦大地參觀景點,、體驗民俗、品嘗美食,，度過了一段精彩而難忘的旅程,。師生們在西安漢城湖景區(qū)參加了漢禮儀體驗和絲路文化主題展活動，深度體驗漢朝文化,，感受中華禮儀之邦的內涵,。臺灣聯合大學老師劉煥云表示，華夏文明,，薪火相傳,，此次研學之行是尋根之旅、文化之旅,，通過這幾天的實地體驗,，讓臺灣的學子們受益匪淺�,！坝巍迸c“學”相結合,，達到“知行合一”，是此次研學旅行的意義,，也是學子們的期望,。6月5日，漢景帝陽陵博物院迎來了加拿大維多利亞大學的16名學生,，在老師的帶領下,，他們參觀博物館、學習漢代禮儀,、體驗漢服漢妝和漢餐,，零距離了解中國傳統，感悟漢文化,。當天的活動分為四個環(huán)節(jié)：漢文化小課堂之“濃妝淡抹總相宜”,；綽約風華之漢服漢禮；成人禮之加冠及笄以及“長樂”宴飲,。在漢文化小課堂中,，特邀專家孫黎給學生們介紹了中國古代女子妝容的發(fā)展演變過程，并為加拿大大學生打扮了漢代妝容,�,！拔液軜芬鈪⑴c這樣的文化活動，化漢妝、穿漢服真的特別有趣,，讓我體驗到了中國傳統文化的神奇魅力,！”參與活動的加拿大大學生艾蘭若興奮地說，她要把自己穿漢服的照片傳給媽媽,，一起分享快樂,。于7月4日開營的為期10天2018“親情中華·陜西夏令營”，將組織海外華裔青少年學習國學《弟子規(guī)》《朱子家訓》等課程,，體驗剪紙,、書法、武術等中國文化,，了解古箏,、古琴等中國民族樂器，同時還將參觀陜西具有代表性的人文自然景觀,。通過豐富多彩的活動,，讓海外華裔青少年在實景體驗中，切身感受周秦漢唐的歷史風韻,，領略中華民族的五千年文化魅力,，拉近彼此的距離，共話中國情,。據悉,，接下來陜西各地各相關部門將大力推進研學旅行工作,。政府部門主導挖掘研學旅行資源,，研學基地創(chuàng)新研學旅行活動內容，旅游企業(yè)做好組織保障,，學校加強宣傳引導,，形成全社會關心,、全方位服務、全過程育人的研學旅行氛圍,，深入推進陜西省中小學生研學旅行活動的開展,，把陜西打造成全國中小學生研學旅行教育品牌目的地。

　　7月2日,，2018中國曲阜孔子研學旅游節(jié)在大成殿前正式拉開帷幕,。本屆研學旅游節(jié)主題為“研學曲阜快樂成長”，來自江蘇省泰興市實驗中學的300余名中學生參加開幕活動,。據了解,，2006年，曲阜舉辦了首屆孔子修學旅游節(jié),，主題鮮明,、內容豐富,、形式多樣，廣受歡迎,。2015年,，曲阜市被評為中國研學旅游目的地城市。2016年,，“孔子修學旅游節(jié)”更名為“曲阜孔子研學旅游節(jié)”,。

寧波天一閣是中國人心目中的一盞文化明燈，它保存和傳承了中國許多文化傳統與文化典籍,。近日，我再去天一閣,，已是近些年的第三次了,，既看到了它的明顯進步，也覺察了還有進一步提升的空間,。天一閣因系古代私人的藏書院落,，所占地盤比較狹窄，隨著游人的逐年遞增,，疏緩空間壓力成了一大問題,。這次發(fā)現它有三大進步：一是周遭環(huán)境得以整治，游人進出各行其道,；二是打通了相鄰的院落,，所處空間相對疏朗；三是制作放映了影像資料,，增加了游客對清朝歷史的了解,。由于對天一閣的期望值較高，想看和想了解的東西比較多,，覺得眼下的展陳還較為淺表化,、皮毛化，看過之后僅有“水過地皮濕”的感覺,，遠沒有覺得解渴和過癮�,，F在大多數游客的參觀，只是看一看院內和屋內的雕像,、藏書的房子,、微型的園林，之后就進入了打通的相鄰院落,。那天,，導游帶我行進的就是這一路線，沿途講解的話語不多,，基本限于“這是”“那是”,，追問幾句之后,，略有些補充和解釋而已。天一閣以古代藏書樓而聞名天下,，但書是怎么藏的,、放在哪樣的柜子里、都是一些什么書,，游客已根本看不到了,，既不能上樓看到實況，也沒有當年藏書的一些影像資料放映,。這樣的一種參觀,，游客能夠感知什么？獲得什么啟迪,？現在業(yè)界都在談論文旅融合,，似乎只要融合了一切就都好了，文化也弘揚了,，旅游也興旺了,。天一閣作為一個著名的文化單位，也是一個游客追捧的熱門旅游景點,，文旅融合還有很多文章要做,。首先，打通的幾個相鄰院落,，無疑是擴大了游客承載量,，在旅游旺季是一個大的利好，但是現在的展陳未必就是很合適的,。在這幾個擴展的院落里,，展陳內容是否應該選擇，是當年咋樣就咋樣,，還是要貼近天一閣這一主題,？這是不能回避的一個問題。現在游客參觀了藏書的院落以后,，再進入別的院落,，所看到的是一乘“萬工轎”，既可以說是傳承了非遺工藝,，也可說它是窮奢極欲,；還有一大間屋子，陳列了各式各樣的麻將牌,；還有一座非常土豪奢華（也可說是軒敞宏麗）的大戲臺,。據說，這幾個“大件”,，都與范家沒有任何關聯,，把它們硬是融入游客參觀的范圍,，在效果上能與藏書樓相契合嗎？這算是“旅游+”,、還是“+旅游”,，但離文旅融合還差得很遠。我想,，假設當年的藏書者受到封建朝廷的褒獎,，把周圍富豪們的院落都賞賜給他老范家，他恐怕也不會是這樣子地利用和安排吧,。今天的天一閣,，應該考慮這樣的問題，游客到這兒來到底是為了看什么,？與藏書關聯不大的一些器物,，不管它們精巧到什么程度，讓它們與天一閣共存在相貫通的院落里,，都不應算是相得益彰、錦上添花,，而是一種節(jié)外生枝,、畫蛇添足。作為一個文化單位,，理解這類問題應該是不困難的,。其次，這些貫通納入的院落該怎么利用,？這應該不是多么復雜的問題,。我認為，應該展示與藏書家,、藏書樓,、藏書、藏書史,、藏書故事等等相關的一切內容,，把天一閣的歷史與文化一一展示出來，加深游客對天一閣思想與精神內涵的理解,。應該加以肯定的是,，現某個院落專門辟出了一間大屋子，放映了乾隆皇帝評定回部版畫的活化影像,，該版畫是皇帝當年對范氏家族獻書朝廷的褒獎賞賜,，讓游客足足看了10分鐘。這類的影像資料應該再行加強,。多年以前,，我在法國參觀過一家百年奶酪廠,，算是一個工業(yè)旅游項目，占地面積只有幾畝（含停車場）,，在整個參觀的過程中,，放映的各種影像資料竟達4種，生動形象地反映了該廠的歷史,、制作,、產品、銷售,、品牌等,。天一閣需要用影像資料反映的地方很多，例如,，范氏家族的歷史傳承與生活狀況,；當年圖書是怎么收集的，藏書樓是怎樣情景,，什么樣的藏書柜子,，藏了哪些書籍，怎樣的管理制度,；保護這些藏書的風風雨雨,，重大事件，歷史掌故,，對文化傳承的意義等等,。再次，天一閣作為旅游景點該怎么提升,？我認為,，還是有些文章可做的，方向就是走文旅融合之路,，要堅持以人為本,，堅持精心細致，該市場化的應該適度市場化,。天一閣的院子里似乎缺乏排椅,、座位，估計是擔心影響游客的流動性,，但作為旅游公共服務設施,，應該做必要的添置，哪怕寫上只供孕婦,、老人,、殘疾人使用；這樣有文化底蘊的地方應該設置必要的茶座空間,，讓游客參觀后,，可以靜一靜神,、回味一下歷史，自掏腰包花錢喝一點兒茶水,；那么漂亮的一座古戲臺,，現今空空如也，實在太浪費,、太可惜,，可否考慮上演有關天一閣的歷史劇目，向游客進行收費演出,；也應加強文創(chuàng)產品的研發(fā),，開發(fā)具有天一閣特色的旅游紀念品，例如,，復制印刷一些天一閣的藏書,、蓋上藏書樓的印章，銷售給游客作為紀念,，就是一個最簡便的思路,。文旅融合是一個美麗的詞匯，它的美麗應該落腳在文旅的以人為本,、文旅的協同共振,、文旅的水乳交融、文旅的相得益彰,。天一閣作為存續(xù)民族文化的一盞明燈，不僅應該一代代傳承下去,，還應該點亮廣大旅游者的心靈,，同時也應該照亮自己前行的路徑

據報道，近日,，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對1967名幼兒園到高中階段孩子的家長進行的一項調查顯示,，對于送孩子去游學，60.9%的受訪家長建議要綜合考慮家庭和孩子情況,，不要盲目跟風,。隨著暑假越來越近，研學旅行市場不斷升溫,。有的家長覺得孩子參加研學旅行可以增長見識,，得到鍛煉，也有家長擔心孩子“游而不學”,，沒什么收獲,。不可否認，開展研學旅行活動,，鼓勵學生走出課堂,，走向大自然和社會,，不但能讓孩子學到許多知識，也能夠培養(yǎng)他們的自主能力,、團隊精神,，對于開拓孩子的眼界、提高對陌生環(huán)境的適應能力,、加強人際交往,、促進身心全面發(fā)展等都很有幫助。有專家預測,，未來3至5年,，參加研學旅行的學校將從5%增加到20%至30%，市場規(guī)模將超過千億元,，研學旅行市場正迎來黃金發(fā)展期,。目前，市場上的研學旅行活動種類繁多,，產品質量參差不齊,。不少機構打著“教育”的幌子，推出的研學旅行產品僅僅停留在“到此一游”的層面,，不僅教育內涵和價值嚴重缺失,，更有甚者，為了謀取利益,，不惜雇用“黑車”,、降低餐飲質量、聘用無證“黑導”,，給學生的人身安全帶來嚴重威脅,，這給研學旅行活動帶來了巨大隱患。事實上,，一些地方早就對研學旅行進行制度規(guī)范,。比如，湖北武漢組織的“跟著課本游中國”中小學生夏令營開展19年來,，無一例安全責任事故,，開創(chuàng)了夏令營的“武漢模式”。而“武漢模式”的形成,，得益于武漢大學旅行社自創(chuàng)了一套夏令營科學管理和安全防控辦法,。特別是，2013年底,，武漢大學旅行社與中南財大標準化專家共同著手制定了《研學旅行服務規(guī)范》,，規(guī)定了游學服務的一系列要求，包括游學的服務項目、服務提供方,、服務崗位,、服務人員、營地管理與營地設施,、資源配置,、應急與環(huán)保和安全規(guī)范等�,？梢�,，游學市場升溫，還需監(jiān)管升級,。首先,，各地要嚴格執(zhí)行《研學旅行服務規(guī)范》和《關于推進中小學生研學旅行的意見》等文件，有關部門要加強對研學旅行活動的監(jiān)管,，確保研學旅行規(guī)范開展,。其次，創(chuàng)新教育發(fā)展模式,，將研學旅行作為社會實踐學習內容,，納入中小學的教學計劃。再次,，有關部門可建立若干“營地教育”接待示范基地,，統一接待標準，引導研學旅行健康,、規(guī)范發(fā)展,。

近日，山東泰安三友小學的小學生們來到了位于泰安市寧陽縣的中京文化藝術旅游景區(qū),，開啟了他們的夏日研學之旅,。在景區(qū)新世紀文創(chuàng)觀光廣場，學生們依次參觀了九大工坊,，學習了各類藝術品的加工與創(chuàng)作。他們邊走邊看,，認真仔細地聽著景區(qū)講解員的講解,。一路下來，大家的興致被充分調動起來,，紛紛動手親自體驗,。在老師的指導下，二年級一班的學生們開始制作泥巴藝術品,，同學們分工合作,，各司其職，有DIY造型的，有挽起袖子親手和泥的,，有拉坯,、雕刻、上色,、打磨的……一上午時間,，樹葉、蝴蝶,、花瓶等各式各樣的泥土工藝品就從孩子們的巧手中一一誕生,。“讓學生們在玩中學,、學中做,，了解傳統文化！”景區(qū)一名工作人員說,，在中京美陶DIY體驗課堂上,，老師手把手教學生們把一塊塊泥巴變出各種造型，而且會將相關文化故事講給孩子們聽,，內容豐富,、形式多樣的課程不僅不枯燥，而且充分激發(fā)了孩子們的熱情和奇思妙想,，讓作品增添無限想象力,。中京文化藝術旅游景區(qū)位于泰山、大汶口,、曲阜山水圣人黃金旅游專線上的中心位置,。泰山新世紀企業(yè)董事長亓樂生介紹說，這里是三大文化主題研學基地,，集中了泰山,、大汶口、圣賢三大文化,，“我們就地取材,，以三大文化為主題，依托九大工坊,，通過文化+藝術+旅游+研學,，文旅融合增加景區(qū)新看點。通過開展研學游讓孩子們獲得課堂上學不到的知識和體驗,�,！必翗飞�介紹，景區(qū)一期項目占地80余畝,，建筑面積4.3萬平方米,，建有綜合研發(fā)樓,、辦公樓、展覽館及藝術制品中心,，陶藝,、玉琢、雕刻,、3D,、泥塑、園藝,、模具,、鍛造、鑄造等九大工坊,。2—3期項目主要建設“一軸二園三中心四集群”,，即以文化、藝術,、旅游為主軸線,，建設新世紀文創(chuàng)產業(yè)園和中京圣賢文博園，內設中京文化藝術,、中京旅游購物,、中京文體娛樂3大中心和中京大廈、中京SOHO,、中京公館,、中京味道4大集群�,！斑@相當于給發(fā)展研學游提供了抓手,。從2017年9月份開始，景區(qū)陸續(xù)推出了一天一晚,、三天兩晚等相關課程,，主要教授學生陶藝制作體驗、陶藝生產原理,、中國陶瓷文化,、3D打印原理參觀學習、模具生產文化及其他金屬制品實際制作原理等,，目前與省內外各大旅行社及周邊學校均有良好合作,。通過參觀講解、親身體驗讓學生切實明白一件工藝品,、生活用品的生產原理,，拓寬學生思維提高學生動手能力,。截至目前,，景區(qū)共接待6萬多名中小學生，其中單日最高接待量達到800人次，為景區(qū)發(fā)展增添了無限動力,�,！必翗飞�說

近日，由南京市旅游委員會,、鎮(zhèn)江市旅游發(fā)展委員會,、揚州市旅游局、馬鞍山市文化和旅游委員會主辦的“童心同行”2018寧鎮(zhèn)揚馬暑期研學旅行產品發(fā)布會暨寧鎮(zhèn)揚馬研學親子旅游推廣聯盟成立儀式在南京舉行,。發(fā)布會上,，四市整合當地歷史文化、自然風光,、博物館,、科技館、高校等具備發(fā)展研學旅行的條件和資源,，推出了囊括“研學南京成長旅行”“讀詩詞,，品三國，玩鎮(zhèn)江”“親子研學夏揚州”“課本上的馬鞍山”等研學主題共計47個暑期研學旅行產品,。為搭建有利于研學親子旅游市場推廣和發(fā)展的交流合作平臺,，“童心同行”寧鎮(zhèn)揚馬研學親子旅游推廣聯盟也于發(fā)布會當天成立。相關資源除了在南京,、鎮(zhèn)江,、揚州、馬鞍山四個城市進行研學旅行產品的專版介紹,，還將覆蓋全網親子渠道,，在螞蟻親子、麥淘,、袋鼠親子等國內OTA和專項親子平臺上宣傳銷售,。

當前，2018年俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣,，央視主持人白巖松曾感嘆：“俄羅斯世界杯,，中國除了足球隊沒去，其他都去了”,。而龐大的中國游客,，就是“其他”的重要組成部分。中國的旅游企業(yè)更是提早謀劃,、精心組織,，充分挖掘世界杯旅游的“商機”。多重因素激發(fā)中國游客熱情雖然中國隊缺席,，但國內球迷對俄羅斯世界杯的熱情不減,。國際足聯數據顯示,，中國公民購買了40251張門票，排名世界第九,。加上中國贊助商分配的門票和常規(guī)游客等,，估計世界杯期間將有超過10萬中國游客到訪俄羅斯。攜程發(fā)布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費報告》稱,，世界杯期間預計有10萬中國游客赴俄旅游,、觀賽，在各國入境游客中排名前三,。從團費,、世界杯門票和當地消費等方面估算，今年世界杯期間,，國內游客赴俄羅斯旅游人均花費將超過3萬元,，以總人數10萬計算，赴俄花費30億元人民幣,。攜程旅游大數據聯合實驗室首席研究員彭亮表示,，畢竟世界杯四年一次，國內球迷基數龐大,，隨著主題旅游在球迷心中的分量增加,，旅游消費觀念成熟，不少球迷愿意在暑期去俄羅斯感受世界杯,。并且世界杯期間還有免簽政策,，這些都促成了俄羅斯世界杯的旅游熱潮�,！敖衲甓砹_斯世界杯火爆的原因主要包括以下幾點：首先,，作為每四年舉辦一次的國際盛事，世界杯備受全球球迷關注,，舉辦國家更借此大打旅游牌,，吸引更多游客與消費；其次,，與南非世界杯,、巴西世界杯均地處南半球不同，2018世界杯與中國接壤,，北京直飛莫斯科10小時不到,，價格也便宜很多，看球更方便實惠,；此外,，俄羅斯在世界杯期間，對外國觀眾實施免簽,，簽證的便利度也帶動了球迷觀賽熱情,�,！斌H媽媽出境游事業(yè)部總經理鄒慶齡表示。眾信旅游相關負責人向記者表示,，在賽事旅游方面，從前幾年的觀賽游,，到近年來的參與型比賽游,，游客對體育旅游的關注度不斷提升。而此次俄羅斯世界杯在出行成本,、到達便利度,、簽證方面又有眾多利好，進一步激發(fā)國人看球的熱情,。目前,，世界杯正在如火如荼地開展，莫斯科,、圣彼得堡等主要比賽城市以及喀山,、下諾夫哥羅德、索契,、薩馬拉等賽事舉辦地客流洶涌,，人氣十足。途牛截至目前的預訂數據顯示,，“俄羅斯世界杯8日游”“俄羅斯莫斯科-圣彼得堡8日游”等產品尤為受用戶青睞,。精心組織旅游企業(yè)挖掘商機針對本屆世界杯，一些旅游企業(yè)精心組織產品和線路,，充分挖掘其中的旅游“商機”,。攜程世界杯產品包括單門票、機+酒+票,、常規(guī)觀賽團,、私家團、VIP款待團等,，其中最受青睞的是常規(guī)觀賽和VIP團,。在攜程平臺超過600條線路產品可供選擇，包含跟團游,、自由行,、定制旅游、當地向導,、海外玩樂等多種形式,。驢媽媽則特別推出了世界杯主題游線路，既有包含世界杯門票在內的“世界杯+雙城（莫斯科+圣彼得堡）”“世界杯+索契”等6-8天行程為主的跟團游線路,，也有以5天3晚,、4天2晚為主的機酒自由行等,。同時，在世界杯期間,，驢媽媽推出了不含賽事門票的跟團游,、自由行常規(guī)線路，為自行購票的球迷朋友提供更多的旅游行程選擇,。截至目前,，驢媽媽平臺1-7月赴俄旅游人次，同比2017年增長近7成,，世界杯營銷不可小覷,。為了迎接本次世界杯狂歡盛宴，同程藝龍機票,、酒店,、火車票、用車等業(yè)務生態(tài)圍繞世界杯打造了花式生態(tài)玩法,。同程旅游目前上線的有關俄羅斯世界杯產品近30條,，且絕大多數產品均含有相應場次的球票，用戶可以根據自身需求選擇不同的產品預訂,�,！巴ㄟ^線上線下場景的融合，同程藝龍為用戶營造‘有的看’,、‘有的玩’,、‘有的去’的全新世界杯觀賽體驗和旅行體驗�,！蓖�程藝龍品牌負責人表��,，“我們所有的項目都是希望能夠激發(fā)更多人對運動的熱愛，對旅行的熱愛,�,！北娦怕糜味砹_斯產品經理楊威說，赴世界杯看球的游客需求其實十分多樣,，有的是足球愛好者,；有的是旅游情懷人，趕在世界盛世時領略不一樣的俄羅斯,。此外游客對于俄羅斯的了解程度也不盡相同,，有的是初次到訪，有的則是二次到訪和多次到訪,，這就需要對旅游產品的設計上有所區(qū)隔,。比如，針對初次前往俄羅斯的游客，眾信旅游就推出了國航往返的5晚7天的產品,，除了安排觀賽外,，還包含莫斯科、圣彼得堡兩個城市的多個著名景點,。目前凱撒旅游的世界杯觀賽產品銷售已進入尾聲,，其中自由行客人占較大比重。俄羅斯世界杯的舉辦,，還帶動了暑期俄羅斯旅游熱潮,。凱撒旅游已經上線了豐富的相關產品，比如貝加爾湖的探索之旅,，北歐+俄羅斯、芬蘭塞馬湖深度體驗+俄羅斯的連線產品,，乘坐河輪,、專列出行的特色體驗線路，以及徒步,、軍事等主題的線路,。不過，中國旅游研究院文化旅游研究基地副主任肖建勇也表示,，從國內市場情況來看,，以世界杯為主題的赴俄旅游產品數量和品種并不算豐富。各大旅行服務商更多的是把世界杯旅游作為一個“短平快”的產品項目來操作,，因此一定程度上制約了世界杯旅游產品的創(chuàng)新�,！翱陀^上講,，目前世界杯旅游的市場規(guī)模還比較小，但如果以世界杯旅游作為切入點,，加大對賽事旅游的研發(fā),，完全可以開創(chuàng)出一個十分具有競爭力的細分領域和新興市場�,！碧釞n升級賽事旅游大有可為近年來，中國賽事旅游市場漸有起色,，特別是出境觀賽游,，不再只是真正球迷的專利,，具備較好經濟基礎的中產階層開始有意識地將觀看高水平體育賽事看作是出境旅游的特色體驗,，而且非常愿意與家人一同前往,。途牛相關負責人表示，縱觀近5年出境觀賽游客戶對賽事種類的選擇,，游客對奧運會、世界杯,、網球公開賽,、世界錦標賽、籃球聯賽等賽事熱度更高,，同時,，馬拉松、騎行,、帆船,、潛水、徒步等更具參與性的體育項目也逐漸受到青睞,。具體到過去一年,，途牛“夢圓英超—英國8日激情觀賽之旅”“西班牙雙賽觀賽7晚9日游”“2017夏威夷火奴魯魯馬拉松4晚5日游”等均為熱門觀賽游產品,�,！坝捎诖祟愑慰投酁殍F桿粉絲，出游線路需要根據整個賽程設計,，很多產品需要通過定制才能滿足其個性化需求,。”彭亮分析,，原來不少人會選擇在家里電視機前觀看賽事,，現在越來越多的人愿意去現場觀賽，他們最看重的就是體驗,，相比走馬觀花的游覽,，去球隊更衣室參觀、觀看球隊合練,、購買賽場周邊等深入體驗內容會更打動他們,。目前，體育賽事旅游產品缺乏專業(yè)的產品設計人員,，行程規(guī)劃也相對簡單,，除了包含賽事本身，仍然缺少其他的體育元素,；其次,，由于賽事旅游的特殊性，經常需要針對行程進行個性化定制，因此很難行程標準化,、規(guī)�,；�，可選擇性較少,。鄒慶齡表示,，觀賽之旅需要將體育賽事和目的地資源相融合，在賽事之外,，增加更多有趣,、新穎的旅游行程安排，豐富游客的體驗感,。同程藝龍相關負責人表示,，旅游+體育是主題旅游發(fā)展的一個方向，隨著人們的消費能力提升,，以及年輕人追求參與感,，具有較大的發(fā)展空間，但也存在消費者對體育旅游產品認知度不高,，行業(yè)缺乏專業(yè)化服務等不少挑戰(zhàn),。面對迭代升級的消費需求,，凱撒旅游相關負責人認為,，未來還需要不斷在產品和服務上下工夫，豐富客人的觀賽游體驗,，強化與觀賽游相關的衍生服務,，以產品的差異性、高品質,，贏得消費者的關注,，凱撒也會繼續(xù)鞏固公司在體育旅游市場上的優(yōu)勢。肖建勇說,，目前,，體育運動已經越來越成為人們的一種日常生活方式，尤其是以馬拉松為代表的賽事在中國大地遍地開花,，市場規(guī)模已經接近300億人民幣,。從發(fā)展階段來看，國內賽事旅游市場正處于一個快速增長期,，各類賽事旅游如火如荼,，但品牌化、特色化,、品質化明顯不足,，潛在效益未充分釋放，市場主體培育十分緩慢，企業(yè)創(chuàng)新能力也亟待提高,�,！拔磥硇枰�充分釋放‘旅��+’魅力，我對國內賽事旅游市場充滿信心,，期待更多優(yōu)質賽事旅游產品的出現,，來有效滿足人民對美好旅游生活的需求和向往�,！�

近日,，在巴林麥納麥舉行的第42屆世界遺產大會上傳來佳音，我國貴州銅仁梵凈山被列入《世界遺產名錄》,。梵凈山成為我國第53處處世界遺產和第13處世界自然遺產,，我國作為世界遺產大國的地位進一步鞏固。以保護為基礎,，不斷放大和利用世界遺產的核心資源和品牌優(yōu)勢,，我國文化和旅游業(yè)發(fā)展的競爭力將不斷創(chuàng)新和提升。梵凈山成功申遺是國際社會對其自然遺產價值和保護管理工作的認可,，是對世界生物多樣性保護的重要貢獻,，是中國著力構建生物多樣性保護網絡取得明顯成效的縮影。梵凈山是武陵山脈的主峰,，最高峰海拔2572米,山體相對高差達2000米,，立體氣候分異明顯，周圍被廣闊的喀斯特地貌環(huán)繞,，人類活動干擾較少,。梵凈山展現了獨特的地質、生態(tài),、生物和景觀特征,，成為一個相對獨立的、比較完整的物種基因庫,。梵凈山有著地球上同緯度保存最完好,、最典型的原始森林，是多種植物區(qū)系地理成分匯集地,，垂直帶譜明顯,。其中，國家重點保護植物和動物尤為富集,，分別以著名的黔金絲猴和珙桐享譽中外,。梵凈山入選世界遺產有利于加強對保護區(qū)內各類珍稀野生動植物及其生存環(huán)境的系統性保護。為處理好保護與利用的關系,，必須加強統籌規(guī)劃,，加強保護區(qū)在金絲猴保護等方面的信息披露和宣傳,，嚴格限定旅游線路和旅游方式。同時,，需要逐步加強交通,、通信和緊急救援以及必要的住宿、餐飲等配套服務建設,，讓游客旅行安全有保障,，保護區(qū)生態(tài)保護有保障，最大限度地發(fā)揮保護區(qū)生態(tài)教育功能,。除了珍貴的科學研究價值,，得天獨厚的地質特征造就了梵凈山集雄偉與奇秀于一體的風景勝地，具有極強的游賞價值,。這次梵凈山是以自然遺產列入世界遺產名錄,，實際上，除了無與倫比的生態(tài)優(yōu)勢和風景名勝,，梵凈山還具有深厚的文化底蘊,，歷史上是我國佛教名山，自然與文化有機融合鑄成了梵凈山博大精深的獨特魅力,。隨著周邊交通條件的不斷改善,，近年來梵凈山對中外游客的感召力不斷提升，成為中國景區(qū)品牌影響力增長最快的景區(qū)之一,。我國自1986年啟動世界遺產申報工作,，貴州省的荔波喀斯特作為“中國南方喀斯特”代表地之一在2007年被列入《世界自然遺產名錄》，實現貴州世界遺產地零的突破,；2010年,，赤水丹霞作為“中國丹霞”代表地之一列入世界自然遺產名錄,；2014年,，施秉喀斯特作為“中國南方喀斯特”擴展項目入圍世界遺產；這次梵凈山獨立申報世界自然遺產成功,，在前后十年時間里,，貴州一舉成為我國具有世界自然遺產地最為豐富的省份之一，作為我國生態(tài)大省的后發(fā)優(yōu)勢逐步顯現,。通過世界自然遺產的申報和申報成功后系統推進保護與合理利用自然遺產資源,，貴州的文化與旅游產業(yè)得到加速發(fā)展。踐行“兩山”理論,，有機結合多彩多姿的多民族文化,，貴州建設具有國際影響力的世界遺產旅游目的地的前景一片光明。作為武陵山區(qū)的主峰,，梵凈山成功申遺,，還可以發(fā)揮其在武陵山國家脫貧攻堅示范區(qū)中的獨特作用,，帶動貴州以及湘、渝,、鄂三省市交界的“大武陵山”區(qū)域加速脫貧致富步伐,。據了解，這次世界遺產大會期間,，我國我國還推薦了世界文化遺產項目“古泉州（刺桐）史跡”,。盡管由于多方面原因未能獲得大會通過，但是大會在討論中肯定了該項目具有列入《世界遺產名錄》所需的“突出普遍價值”,，一致決定將該項目“發(fā)還待議”,，即需要補充有關信息后重新提交申請并接受審議。泉州是我國閩南名城,，面對申報世界遺產項目的激烈競爭,，應客觀看待首次申報未能入選的情況，認真總結大會提出的需要進一步挖掘和補充的資料,。同時,，也要認識到特別是這次申報，已經通過世界遺產委員會大會全面宣傳了泉州古城的價值,，特別是其作為“一帶一路”起點在歷史上的特殊地位,，有利于今后相關工作的開展。期待在各方面的通力支持下,，泉州古城項目經過精心準備,，再次爭取機會列入世界遺產大會審議的程序并盡早如愿加入《世界遺產名錄》。加強世界遺產的保護與利用是我國踐行世界遺產公約,、將更多自然和文化遺產介紹給全世界的重要平臺,，也是推進生態(tài)文明建設、弘揚中國傳統文化,、實施文化“走出去”戰(zhàn)略的重要載體,。梵凈山申遺成功，無疑將吸引更多國內外旅游者的目光,。世界遺產作為重要的核心旅游資源,，在遵守遺產保護公約的前提下，讓旅游者在世界產地開展文化和旅游活動,，可以讓公眾更多了解,、宣傳和參與遺產保護工作，可以發(fā)揮世界遺產地一貫秉持的公益性宣傳教育等重要職能,，為遺產保護和合理利用爭取更廣泛的社會共識,、輿論環(huán)境和實際行動。我國世界遺產數量不斷增加,，為促進文化和旅游形象不斷推新,、產品不斷豐富,、文化和旅游產業(yè)發(fā)展走向均衡、國際影響力不斷增強等提供了重要動力,。自從1987年我國首批文化遺產入選《世界遺產名錄》以來,，中國文化和旅游業(yè)的發(fā)展見證和分享了世界遺產不斷增加的每一次喜悅和紅利，而文化和旅游業(yè)的發(fā)展也為擴大世界遺產影響力,、發(fā)揮公益性教育功能和增強世界遺產地可持續(xù)發(fā)展能力等做出了突出貢獻,。如今，我國已成為名副其實的世界遺產大國,，絕大多數世界遺產地成為各地擴大開放,、加強地方品牌建設、推動文化和旅游業(yè)發(fā)展并帶動當地經濟社會全面發(fā)展的重要資源,。世界遺產大國和世界文化與旅游強國的建設異曲同工,、共榮發(fā)展，必將為在世界舞臺上講好中國故事,、發(fā)出中國聲音譜寫更加絢麗的篇章,。

由文化和旅游部主辦，廈門市旅游發(fā)展委員會,、廈門市集美區(qū)政府承辦的2018年“華夏文明·薪火相傳”臺灣青年學生來廈見習活動日前在廈門靈玲國際馬戲城拉開帷幕,。來自臺灣多所高校的22名學生開啟了在廈門為期1個月的見習之旅。據介紹,，本批22名學子來自臺北城市科技大學,、高雄科技大學、臺灣中國文化大學等高校,。根據見習計劃,，他們將在廈門進一步學習旅游專業(yè)知識、服務技能,，并在廈門靈玲國際馬戲城參與一線服務,。此外，他們還將到廈門,、泉州的多個歷史文化古跡進行參觀學習,，多方位體驗大陸經濟社會建設發(fā)展成就,。臺灣中國文化大學觀光系碩士二年級學生莊議富曾8次來到大陸,。“這是我第一次來廈門,，感覺很親切,。大陸旅游業(yè)近年來發(fā)展很快。希望通過這次見習,，深入了解行業(yè)資訊,，為以后能在廈門就業(yè)打好基礎,。”福建省廈門市集美區(qū)是大陸對臺研學基地之一,。其中,，設立在廈門靈玲國際馬戲城的“靈動青春·臺灣青年創(chuàng)業(yè)園”將臺灣文創(chuàng)與大陸市場結合，創(chuàng)下了“文創(chuàng)+旅游”新模式,。

作為畢業(yè)游國內排名前五的熱門目的地,，海南今年的畢業(yè)游產品中，露營,、騎行,、深度等主題游產品明顯增多。據康泰旅游國內地接二部總經理呂國洪介紹,，康泰旅游研發(fā)的“同桌的你”“最好的我們”等畢業(yè)游產品,，在線路選擇、景點組合,、游玩項目安排等方面更符合年輕人的特點,。比如，線路主推的南山,、蜈支洲島兩大5A級景區(qū),，既能玩海，又能體驗佛教文化,。同時安排的篝火晚會,、帆船出海、潛水,、特色海鮮大餐,、海灘BBQ等項目，更適合5—10人的小團體,。而在產品價格上,，不僅以優(yōu)惠的價格打包景區(qū)、酒店,，還確保全程無購物,、無自費�,！耙月眯械姆绞街戮辞啻�,、慶祝畢業(yè)在同學間比較流行，家長們也很支持,。一起看海,、玩海，感覺很浪漫時尚,�,！眮碜院颖钡睦盥�妮正在三亞和小伙們享受著她們的畢業(yè)之旅,。“我們推出了9天8晚的三十國學生文化交流夏令營旅行產品,，第一期在廈門舉辦,，第二期在漳州。現在,，咨詢和報名這個項目的高中畢業(yè)生特別多,。”海南優(yōu)航國旅相關負責人表示,，該產品最吸引游客的就是可以和牛津,、劍橋、帝國理工等頂級名校的學霸們一起旅行,。支撐海南暑期市場的另一支大軍當屬親子游,，尤其是有低齡兒童的親子家庭�,！皳�估��,，2018年國內親子游市場規(guī)模將達500億元，三亞的親子游市場消費總額將突破100億元,�,！斌H媽媽旅游網驢悅親子游項目負責人樊強表示。就在6月14日,，由海南省旅游發(fā)展委員會主辦的2018“愛上海南”旅游推介會在北京舉行,。推介會以“家庭”“親子”為主題，邀請了來自美國,、加拿大,、德國、法國,、瑞典,、荷蘭、匈牙利,、印度等國家的駐華使領館,、商會、企業(yè)和國際學校的代表及其家庭,，感受國際海島的獨特魅力,。孩子們通過VR技術享受在大海中沖浪的刺激，感受現代科技帶來的身臨其境的運動快感,；拍照區(qū)留下了孩子們燦爛的笑臉,，踩在綿柔的沙灘上，童真的笑容與藍天碧海椰樹融為一體,，仿佛熱帶風情就在身邊,，讓更多外國游客心向往之�,！白鳛楹�島型旅游目的地,，水是海南最大的元素，而孩子們天性愛水,，在炎熱的夏季,，親水項目產品最受親子游市場歡迎�,！焙Ｄ下闷坊輫�際旅行社有限公司總經理張惟惟說,，近幾年，從�,？诘饺齺喆笮退�上樂園類項目產品已有5個,，剛剛開業(yè)的海口觀瀾湖狂野水世界,、三亞的亞特蘭蒂斯水上樂園都成為這個暑期親子游線路的明星產品,，新項目新資源為海南親子游市場帶來了新體驗和新玩法。據悉,，6月,，每到周末這些水上樂園客流量達到三四千人，進入7月暑期,，相信人數還將大幅提升,。除此之外，瓊海,、瓊中,、五指山地區(qū)的漂流、溯溪同樣火爆,，有的驚險,、有的悠然，適合不同年齡段的親子家庭,。張惟惟介紹,，在線路服務方面，該旅行社推出了增值服務——“親子時光記憶”,�,！皶r光記憶就是為游客拍照或者拍視頻，但不是擺拍,，而是抓拍,。因為真正的深度體驗游，游客是無法隨時拍下精彩瞬間的，尤其是孩子們最不愿意擺拍,，這時候由領隊或者是專門配備的攝影師在一旁抓拍,，大人孩子都高興，實現了留住精彩和傳播品牌的目的,�,！�

據《人民日報》報道，全國老齡辦最新統計顯示,，截至2017年年底,，全國60歲以上老年人口達2.4億，占總人口比重的17.3%,。伴隨著我國人口老齡化程度的持續(xù)加深,，“銀發(fā)浪潮”正滾滾而來，必將對經濟社會發(fā)展產生深刻影響,。同時,，也呼喚樹立和培育積極的老齡觀，以積極的理念,、政策,、行動應對人口老齡化，創(chuàng)新發(fā)展老齡事業(yè),，滿足老年人美好生活需要,，讓老年人擁有更多的獲得感、幸福感,。樹立積極的老齡觀,，要認識到人口老齡化既是發(fā)展問題又是民生問題。積極應對人口老齡化是“一切以人民為中心”,，促進社會和諧發(fā)展的必然要求和題中之義,。不能把老年人看作是負擔和包袱，而應確立老年人“過去曾為國家發(fā)展作出重要貢獻,，今天仍是社會發(fā)展的重要力量”的理念,，理應受到尊重和關愛。要致力解決老齡事業(yè)發(fā)展的不平衡不充分問題,，滿足老年人日益增長的美好生活的需要,，不僅要做到老有所樂、老有所康,、老有所養(yǎng),，還要做到老有所學、老有所為,、老有所獲,。同時，還要看到“銀發(fā)浪潮”既帶來新挑戰(zhàn)，也蘊含新機遇,。老年人生活和服務需求巨大,，老齡服務事業(yè)和產業(yè)發(fā)展空間十分廣闊。隨著我國老齡化趨勢的加快和老年人口的增長,，老年旅游成為旅游業(yè)最重要的增長點之一,。樹立積極的老年觀,、重視老年旅游市場開發(fā),、滿足老年旅游需求應成為當前業(yè)界關注的重點。當下,，老年人群體有著強烈的旅游意愿和需求,，旅游已經成為老年人群體一種生活方式。創(chuàng)新老年旅游觀,、積極發(fā)展老年旅游產業(yè),，既是滿足老年人美好生活需要、提高老年人口生活質量的重要途徑,，也是促進老年服務事業(yè)和產業(yè)充分發(fā)展,、實現共建共享的重要引擎。創(chuàng)新老年旅游觀,，首先應看到老年旅游產業(yè)發(fā)展存在的不平衡不充分與老年群體日益增長的美好旅游生活需要不相適應的問題,。不平衡不充分表現在：旅游產品有效供給不足，與老年旅游生活需求及特征不相適應,；旅游休閑業(yè)態(tài)比較單一,，與老年旅游需求的多元化、個性化不相匹配,；老年旅游的公共服務體系不夠完善,，專業(yè)化、針對性的服務尤為不足,；影響或侵害老年人旅游消費權益的現象和行為時有發(fā)生,。切實解決不平衡不充分的問題、提升老年旅游產業(yè)發(fā)展質量,，是迎接“銀發(fā)旅游潮”,，讓老年生活更美好的重要任務。要增加老年旅游產品的有效供給,。把握老年人旅游的需求及其生理,、心理特征和特定偏好，在旅游供給側結構性改革中,，注重優(yōu)化老年旅游的產品結構,，整合、創(chuàng)造和提供更多有效產品供給，讓老年人可以按照自己的實際情況和個性喜好選擇旅游產品,、出游時間,、旅行方式。引進社會資本和產業(yè)主體,，促進老年旅游產業(yè)融合發(fā)展,，創(chuàng)造更多適應老年旅游多樣化需求的新業(yè)態(tài)、新載體,、新空間,，讓老年旅游者“游有所取、游有所獲,、游有所悅”,。近年來，不少地方在開發(fā)文化旅游體驗產品,、休閑養(yǎng)生產品,、深度旅游產品等方面進行了探索。一些地方把鄉(xiāng)村旅游打造成為老年旅游休閑目的地,，實現養(yǎng)老地產和學習,、體育、康體,、醫(yī)療等產業(yè)融合發(fā)展,，倡導積極養(yǎng)老的生活方式，培育新型養(yǎng)老旅游綜合體,，深受老年人喜愛,，讓老年人的旅游生活愈加豐富多彩，擁有了更多獲得感,、幸福感,。從產品時代走向服務時代，要針對老年旅游者特點,，在旅游公共服務體系提升中,，注重強化針對提高老年旅游服務水準的設施和舉措，比如提升旅游咨詢便捷化程度,，強化旅游交通安全,，加強旅游廁所、棲息休閑設施,、醫(yī)療健康服務保障等建設,。同時，搭建一批老年旅游專業(yè)化服務平臺,，建立一支熱心老年旅游,、懂得老年旅游心理,、掌握老年旅游服務知識和技能的隊伍，更好地為老年旅游者提供量身定制的服務,。今天,，老年旅游的消費訴求在變化、消費結構在升級,，不僅注重旅游消費的性價比,，也更加注重旅游生活的品質。因此,，一方面需要制定老年旅游的相關服務標準,，以優(yōu)美的環(huán)境、優(yōu)質的產品,、優(yōu)良的秩序,、優(yōu)越的服務,，提高老年旅游的品質,。同時，針對老年旅游消費者的特征,，提供性價比高的旅游產品和服務,；不能把低價旅游視作老年旅游的“代名詞”，要倡導理性消費,，引導老年旅游者抵制“不合理低價”產品,，優(yōu)化旅游消費的結構，讓更多老年旅游者實現“游有所值”,。提升老年旅游質量,，既要激活老年旅游市場，又要規(guī)范旅游市場秩序,，整治影響和侵害老年旅游消費權益和切身利益的亂象,，包括無證經營、價格欺詐,、強迫購物,、“黑導黑車”以及違反旅游合同等行為。要凈化老年旅游市場,，讓老年旅游者放心消費,、快樂旅行。同時,，完善適應老年旅游特點的價格體系,、保險體系、醫(yī)療保障和緊急救援體系,，為老年旅游質量提供有力的保障,。樹立新的老年旅游觀,，必須更加注重發(fā)揮老年人群體在旅游發(fā)展中的主體作用。要認識到老年人既是拉動旅游消費的主體,，也是共建旅游產業(yè)的主體,。老年人不僅愛生活、愛旅游,，在社會資源,、文化知識、生活經驗,、服務技能和經濟運營等方面也具有獨特優(yōu)勢,。發(fā)揮老年人群的優(yōu)勢，引導他們在旅游發(fā)展中就業(yè)創(chuàng)業(yè),，從事旅游服務和經營,，發(fā)揮余熱，實現價值,，在擔當旅游志愿者,、爭做文明旅游人等方面盡義務、做表率,，讓老年人與旅游行業(yè)一道共創(chuàng)幸福的旅游產業(yè),。

近年來，文化和旅游產業(yè)在我國經濟社會發(fā)展中發(fā)揮了越來越重要的作用,。旅游為文化的傳播提供了有效載體,，為中華文化走出去提供了巨大機遇，文化的注入又為旅游業(yè)轉型升級和可持續(xù)發(fā)展提供了動力,。早在2009年,，原文化部和原國家旅游局就發(fā)布了《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》，推動文化和旅游融合走上規(guī)范化發(fā)展道路,。筆者認為,，當前，文化和旅游融合發(fā)展主要有以下幾個主要路徑：一是基于場所精神塑造的文旅融合——歷史文化街區(qū),。歷史文化街區(qū)是歷史文化氛圍最為濃厚的區(qū)域,，由成片的歷史建筑以及豐富的文物遺存組成，能夠較為完整與真實地反映城市歷史風貌,。歷史文化街區(qū)以市井文化為特征,，與城市生活緊密相連，在保留街區(qū)歷史風貌與傳統民俗文化的基礎上,，挖掘其商業(yè)效應,，通過引入餐飲、住宿,、娛樂等業(yè)態(tài)進行創(chuàng)意建設,，打造與傳統文化相融合的現代公共休閑空間,，完成從單一地理空間到旅游文化消費形態(tài)的轉變，在創(chuàng)新性的文化體驗過程中搭建起人與歷史文化相連接的橋梁,。與此同時,，生活文化場景在“傳承與消費”的互動中被活化，城市場所精神在歷史文化街區(qū)這一特有的文化空間中被塑造,，再現了城市歷史文化記憶,，延續(xù)城市文脈，提升旅游吸引力,，讓保護與開發(fā)協調,，讓傳統文化與游客的吃、住,、行,、游、購,、娛等環(huán)節(jié)緊密相連,，歷史文化街區(qū)成為城市最具識別性的文化符號之一。二是基于產業(yè)價值網絡構建的文旅融合——旅游小鎮(zhèn),。旅游小鎮(zhèn)是指在對當地具有價值的自然生態(tài)文化與人文社會文化進行開發(fā)的基礎上,，以旅游服務為主要業(yè)態(tài)的空間載體。小鎮(zhèn)的打造要與旅游產業(yè)規(guī)劃統籌考慮,，在清晰的文化主題定位與游客需求指導下，在合宜的地理空間尺度內,，以“旅游+”形式構建旅游產業(yè)價值網絡,。要整合現有文化要素進行旅游項目打造，實現旅游產業(yè)升級,，如民俗體驗館,、主題民宿、文化藝術節(jié)等,；要將生產,、生活、生態(tài)空間與旅游空間相融合,，以旅游業(yè)為媒介,，通過引入特色農業(yè)、特色工業(yè)以及特色休閑等具有差異化的產業(yè)形式,，深挖文化內涵,，打造文化體驗項目，實現“三生”空間向旅游空間的拓展,，向游客傳遞當地特色文化,，提升經濟與社會效益,。三是基于主題文化演繹的文旅融合——主題公園。我國主題公園30多年的發(fā)展,，經歷了“模擬景觀—微縮景觀—游樂場—主題樂園”的發(fā)展演變,。從景觀復制到器械娛樂再到故事植入，推動主題公園變革的核心在于對文化價值的深入挖掘,。截至2017年年底,，我國主題公園數量達到2500多家，亞洲游客量排名前20的主題公園中我國有13個,。華僑城,、華強方特、萬達,、長隆等本土主題公園加速擴張布局,，主題公園市場百花齊放。主題公園的建設以及運營,，最為關鍵的是在特定的空間內,，利用深受大眾喜愛的主題文化IP，通過科技手段進行真實有效的演繹,。這與“講好中國故事”這一時代使命相契合,。華強方特以中華傳統文化為基礎，通過內容創(chuàng)作,、技術研發(fā)以及工程施工三步戰(zhàn)略講述中華故事,，以“創(chuàng)、研,、產,、銷”一體化產業(yè)鏈打造促進主題公園可持續(xù)發(fā)展的文化IP，并將其植入園區(qū)內各旅游要素之中,，形成“文化供給—本土品牌塑造—文化展示—文化輸出”的全過程平臺,，讓游客與本土文化之間產生情感共鳴。四是基于創(chuàng)意空間集聚的文旅融合——文化創(chuàng)意產業(yè)園,。2017年10月,，“21世紀避暑山莊”文化旅游產業(yè)園區(qū)等10個園區(qū)獲得第一批國家級文化產業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格。文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)在整合特定地理區(qū)域內的土地以及旅游資源基礎上,，吸納多元化資金投入,，通過旅游開發(fā)的聯動效應改善當地基礎設施，活化當地文化,，利用完善的社會環(huán)境吸引文化企業(yè)以及支持系統企業(yè)入駐,，圍繞本地旅游資源進行旅游創(chuàng)意而集聚形成的文化空間與多功能園區(qū)。西安曲江文化產業(yè)集團立足西安豐富的文化遺產,，以“文化+旅游+城市”的發(fā)展理念進行文化旅游產業(yè)鏈集群打造,，一躍成為西部最具創(chuàng)新性,、發(fā)展速度最快的文化旅游品牌。五是基于舞臺再現的文旅融合——大型實景演出,。旅游演藝以具有一定知名度的景區(qū)為空間依托,，以宏大敘事的方式展示當地特色文化，同時搭配聲光電科技增強舞臺效果,。旅游演藝通過創(chuàng)新性的文化內容表達以及震撼的空間視覺效果,，活化傳統文化，為游客打造“白天觀景,，夜晚看劇”的全天候旅游體驗,。旅游演藝場所按依托空間可分為實景演藝場、主題公園演藝場以及演藝劇場三類,，實景演藝場以景區(qū)自然山水為背景,，整個場所形成獨立的旅游景點，以“印象”系列為代表,；主題公園演藝場則以演藝項目為引領,，圍繞演藝內容進行主題公園打造，延伸產業(yè)鏈條,，以“千古情”系列為代表,；演藝劇場多依托景區(qū)室內劇場，作為對白天游覽活動的銜接,，豐富景區(qū)的文化內涵,，以曲江文旅的《夢回大唐》為代表。旅游促進文化傳承發(fā)展,，文化促進旅游提質升級,，文旅融合并非簡單相加，而是通過文化與旅游的深度跨界融合,，形成具有地方文化內涵的新經濟增長極。在“用戶為王,、體驗至上”時代,，做好本土特色文化，在內容與情感上深入挖掘與創(chuàng)意加工,，為旅游體驗增添故事與溫度,，就抓住了文旅融合發(fā)展的根本，以人民群眾喜聞樂見的方式為旅游產品注入生命力,。文旅深度融合有利于促進形成一批強大的文旅品牌,，通過旅游傳承中華文化，講好中國故事,，推動中華文化走出去,，提升國家文化軟實力,；同時通過文化注入提升旅游吸引力，打造旅游新業(yè)態(tài),，實現旅游業(yè)升級轉型,。

　　近日，Y701次“美麗鐵路研學專列”在蘭州車站鳴笛啟程,。據中國鐵路蘭州局集團公司介紹,，這趟列車是國內首列“研學旅行專列”，滿載著蘭州市五十四中550名師生,，開啟為期3天的研學之旅,。此次活動精心挑選了博物館、人文景區(qū),、紅色旅游資源等,，讓學生知行合一，行有所獲,。在沿途各絲路重鎮(zhèn),，同學們可以領略大漠風光，深入感受絲綢之路文化,�,！　　　　　�

“提到濟寧的研學旅行基地，我們的腦海里浮現的總是傳統文化的研學游,，其實研學之行也可以充滿現代感,。”近日,，由濟寧市旅游行業(yè)協會,、濟寧市研學旅行協會、重點旅行社,、重點研學旅行基地負責人組成的調研組赴濟寧市高新區(qū)調研研學旅行基地情況,。初入高新區(qū)，調研組成員就發(fā)出感慨,。調研組先后調研了濟寧高新區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)園研學基地,、濟寧市廣育堂中醫(yī)藥博物館、高新區(qū)增材制造與設計驗證創(chuàng)新中心,、楊柳CBD大周末文創(chuàng)平臺,、濟寧民俗博物館、美猴動漫體驗館等研學旅行基地,。隨著研學旅行市場不斷升溫,，不同群體對于研學課程的需求越來越多，對研學旅行基地的要求也在不斷提高，滿足不同群體的多樣化需求是對研學旅行基地的新要求,。中國旅游研究院發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告》指出,，未來3到5年內，研學旅行的學校滲透率會迅速提升,。據不完全估算,，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求,，市場規(guī)模將進一步擴大,。創(chuàng)意“加持”的研學之行文化與旅游的不斷融合，促進了旅游各個行業(yè)的轉型升級,，其中,，創(chuàng)意的“加持”不僅加速文旅融合，更豐富了研學旅行的現代元素,，從“感官體驗”升級到“頭腦風暴”,。在課程設置上，濟寧高新區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)園研學基地加入更多的創(chuàng)意元素,，他們利用獨特的創(chuàng)意美術,，個性的手工課程，新穎的沙畫體驗,，對現有課程進行深度創(chuàng)新,。逐漸激發(fā)孩子的想象力及求知欲，開發(fā)不同層次的系列課堂,。濟寧高新區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)園經理宋國棟介紹,，創(chuàng)意美術與美術的區(qū)別就是“創(chuàng)意”，基本上一般畫畫要求像,，創(chuàng)意美術可以不像,，但是可以讓看畫的人產生無限遐想，可以提高孩子的設計能力,。尤其兒童對于顏色非常敏感,，對美術學習很有天賦，而且作品整體的視覺效果也非常到位,。學習創(chuàng)意美術可以鍛煉右腦繪畫感覺能力,，讓孩子練習繪畫，能培養(yǎng)其觀察能力,。創(chuàng)意美術也是一種綜合訓練，包括視覺感受,、動手能力,、聽覺描述、語言理解等能力，對右腦刺激也是多方面的,。在沙畫體驗館,，新穎獨特，色彩絢麗,，具有極高的觀賞價值的沙畫作品呈現在眼前,。青少年學生可以在這里學習體驗沙畫制作，不僅能夠鍛煉創(chuàng)新能力,、發(fā)揮想象力,，將自己的發(fā)散思維完全開發(fā)出來，還能協調肢體動作,。據沙畫體驗館工作人員介紹,，現場所用的沙畫材料，都是經過嚴格把控,，符合國家標準的無毒環(huán)保彩沙,。讓研學旅行充滿“科技感”在高新區(qū)增材制造與設計驗證創(chuàng)新中心，一臺臺3D打印機“正忙”,，展臺上呈現的1:1打印的模型讓人驚嘆不已,。高新區(qū)增材制造與設計驗證創(chuàng)新中心孟耀介紹，3D打印是快速成型技術的一種,，它是一種以數字模型文件為基礎,，采用的材料是可粘性塑料，3D打印技術是通過逐層打印的方式來構造物體,，常在模具制造,，工業(yè)設計等領域被用于制造模型，現在該技術在珠寶，鞋類,，建筑,，工程與施工，汽車,，航空航天，醫(yī)療等行業(yè)中廣泛運用,。通過觀摩3D打印快速成型的過程,，可以讓青少年開闊眼界，發(fā)散思維,，后期青少年學生可以根據自己的設計在這里定制打印個性產品,。而在廣育堂中醫(yī)藥博物館內，精湛的炮制技藝在這里展示,。館內設置了展覽區(qū),、體驗區(qū)等多個區(qū)域，展覽區(qū)內部陳列了藏品從采摘、粉碎,、藥方,、醫(yī)書、牌匾到藥材標本的過程,。學生們在博物館可以通過多種學習形式,，了解中醫(yī)基礎知識，以及廣育堂獨有的中藥材炮制技藝,。據廣育堂國藥有限公司負責人介紹,，學生們在園區(qū)體驗的最后，還可以在中醫(yī)師傅的引導下體驗制作中藥的過程,，并可以將制作的中藥帶回家,。　　濟寧市旅游行業(yè)協會秘書長王永君在調研中對各研學基地提出建議并指出,，研學旅行課程要真正讓學生有所得,，有所悟，注重活動課程的體驗性和參與性,；研學旅行基地要有自己的特色,，“創(chuàng)意”與“科技”就是高新區(qū)研學基地的獨特吸引點。研學基地的發(fā)展要形成精品線路,，濟寧市旅游行業(yè)協會與研學旅行協會也將發(fā)揮橋梁紐帶作用,，加強研學基地間的溝通、聯系與合作,，整合全市研學旅行資源,，形成具有濟寧特色的研學旅行體系。

忘不了栩栩如生的秦始皇兵馬俑,、令人震撼的長恨歌,，忘不了特色小吃的美味和第一次掰饃吃牛羊肉泡饃的樂趣，忘不了泛舟漢城湖賞美景的愜意……今年5月,，臺灣70余名師生在三秦大地參觀景點,、體驗民俗、品嘗美食,，度過了一段精彩而難忘的時光,。文化陜西底蘊深天漢雄風，絲路之源,。臺灣研學旅行團70余名師生在西安漢城湖景區(qū)參加了漢禮儀體驗和絲路文化主題展活動,，深度體驗漢朝文化，感受中華禮儀之邦的內涵,。在絲綢之路主題館大廳,，來自臺灣佛光大學的余昔若同學說,，圍繞長達110米的張騫出使西域模擬沙盤，跟隨講解員從絲綢之路的起點長安開始參觀,，途經蘭州、威武,、伊朗一直到羅馬,，對張騫出使西域的歷史和絲綢之路沿線的地域風貌有了深刻了解。在漢禮儀體驗活動上,，大家穿漢服,、行漢禮，認真學習了吉禮,、兇禮,、軍禮、賓禮,、嘉禮五大禮儀,。“非常喜歡漢服,，穿上感覺非常漂亮,，也顯得很有氣質，漢朝禮儀的每個步驟都很講究,。通過今天的體驗活動,，對漢文化有了更深刻的認識�,！迸_灣義守大學的黃柏禎說,。欲窮千里目，更上一層樓,。在漢城湖景區(qū)博物館七層露天觀光處,，同學們登高遠望，漢城湖波光粼粼,，園中草木萋萋,，漢長安城遺址盡收眼底。年過40的臺灣研究生牛福榮快速按著照相機快門,，仿佛要把眼前的美景都裝進他的照相機里,。秦始皇陵及兵馬俑坑被譽為“世界第八大奇跡”，先后已有200多位國家領導人參觀訪問,，是中國古代文明的一張金字名片,。在參觀兵馬俑一號坑現場時，來自臺灣義守大學的鄭伊庭和吳進皇同學說,，看到栩栩如生的兵馬俑和精致的銅馬車時,，感到非常壯觀和震撼,，為古代能工巧匠們的高超技藝所折服。在游人如織的華清宮景區(qū),，同學們在每一處景點駐足觀賞,，不少即將畢業(yè)的同學還帶來了學士服合影留念，用鏡頭記錄下這段美好而難忘的畢業(yè)旅程,。大型實景歌舞表演長恨歌以唐明皇和楊貴妃的愛情為主線,，以舞訴情，以勢造情,，演繹了一場讓人置身其中,，恍若夢境的愛情盛筵，震撼了臺灣學子們的心,。臺灣聯合大學劉煥云老師說,，華夏文明，薪火相傳,，此次研學之行是尋根之旅,、文化之旅，通過這幾天的實地體驗,，臺灣學子們受益匪淺,。“游”與“學”相結合,，達到知行合一,，是此次研學旅行的意義，也是學子們的期望,�,；�動交流共促進在陜西工商職業(yè)學院，臺灣學子們同該校學生一起交流互動,；在中瑞酒店管理專業(yè)的導游課上,，海峽兩岸的學子們在同一間教室里，認真聽老師講課,，一個個精彩有趣的歷史典故深深吸引了兩岸學子,，每講到精彩之處，教室里總會響起熱烈的掌聲和同學們爽朗的歡笑聲,。講課之余,，老師還給臺灣的學生現場教了幾句有趣的陜西方言：沒麻達、諞閑傳,、咥飯,，大家一起朗讀著，課堂氣氛十分活躍,，彼此間很快打成了一片,。陜西厚重的歷史文化是華夏文創(chuàng)的基因庫,。在陜西文化創(chuàng)意有限責任公司文創(chuàng)產品展廳，同學們參觀了文創(chuàng)產品,，其中一件“六駿錦程瓷盤”是華夏文創(chuàng)與臺灣法藍瓷合作開發(fā)的,，以唐代昭陵六駿為核心元素，引起了臺灣學子的興趣,。在這里看到兩地文化元素互相融合,，同學們感到很親切，很感興趣,，戀戀不舍地欣賞著每一件作品。陜西文化創(chuàng)意有限責任公司負責人與大家分享了陜文投公司的品牌形象和企業(yè)文化,，同學們也積極發(fā)言,，就文創(chuàng)產品產業(yè)周期以及版權等問題進行了交流互動。特色美食特色多來陜西旅行,，品嘗特色美食是不能錯過的,。陜西省旅游發(fā)展委員會相關負責人在老孫家牛羊泡饃館歡迎遠道而來的臺灣學子，其間還向同學們介紹了陜西的特色美食并現場教他們怎樣掰饃,�,！耙�自己掰？掰多��,？”對于第一次體驗自己掰饃吃牛羊肉泡饃的臺灣同學來說,，這真的是一件新鮮有趣的事情，趕緊錄了下來,。經過自己動手吃到美食的那一刻,，同學們驚呼“太好吃了”。陜西特色美食果然名不虛傳,，臺灣學子感嘆道,。回民街的美食琳瑯滿目,，讓來自臺灣的學子嘖嘖稱贊,，百年老字號德發(fā)長的餃子宴，更是讓他們驚喜連連,。臺灣高雄餐旅大學的鄭永年同學說,，在臺灣餃子的種類不太多，今天突然見到五顏六色,、形式多樣的餃子,，很是驚喜�,！磅庺~躍龍門”“金玉滿堂”“十三朝古都”等寓意吉祥的各種餃子,，既讓大家開了眼界,，又了解了陜西的餐飲文化。5天4夜的陜西之行圓滿結束了,。在西安咸陽國際機場,，臺灣義守大學的李鈺涵說，這次陜西之行感觸頗深,，收獲很多,，喜歡陜西的特色小吃，喜歡西安這座古老而又時尚的城市,，喜歡樸實熱情的陜西人民

6月9日至10日,，上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議將在山東青島舉行。17年來,，在以互信,、互利、平等,、協商,、尊重多樣文明、謀求共同發(fā)展為核心的“上海精神”引領下,，成員國“大家庭”規(guī)模不斷擴大,，凝聚力大大增強，應對各種風險挑戰(zhàn)的能力顯著提升,，上海合作組織成為在廣泛地域內構建人類命運共同體的落地典范,。可以期待,，此次在青島舉行的上合組織峰會,，將為這個人口最多、幅員最廣的區(qū)域性國際組織繪就嶄新藍圖,。旅游業(yè)作為上海合作組織不可忽視,、不可或缺的重要合作領域，是頻繁交流與務實合作的典范,。2016年6月,，成員國有關部門授權代表簽署了《上合組織成員國旅游合作發(fā)展綱要》，該文件成為上合組織歷史上首份為強化成員國旅游合作而制定的文件,，隨后又簽署了《2017-2018年落實上合組織成員國旅游合作發(fā)展綱要聯合行動計劃》,，體現了對加強成員國旅游合作的高度認同。2018年5月9日,，上海合作組織成員國首屆旅游部長會議在湖北武漢召開,。會議提出，認真落實《上合組織成員國旅游合作發(fā)展綱要》,，做好旅游發(fā)展統籌,；促進各國旅游發(fā)展戰(zhàn)略政策對接,，優(yōu)化旅游政策環(huán)境；推動旅游與相關產業(yè)融合發(fā)展,，讓旅游為其他產業(yè)賦能,。近年來，從包括成員國旅游部長會議在內的重要機制性安排到舉辦中國—俄羅斯旅游年,、中國—印度旅游年以及中國—哈薩克旅游年等大型雙邊活動,，上合組織各成員國發(fā)展并擴大了旅游領域的多雙邊平等互利合作，合作領域涉及旅游便利化,、基礎設施建設,、產品開發(fā)、市場推廣協作和秩序整治,、旅游安全,、技術交流、投資合作,、標準互認、機制建設等多方面,，基本實現了旅游全領域全覆蓋,，從多個層面夯實了成員國的民意基礎。青島峰會召開,，預示著上海合作組織新歷史時期的到來,，需要更有效發(fā)揮旅游的戰(zhàn)略性作用，體現旅游業(yè)的歷史擔當,。一是形成更具時效,、更有效率的常態(tài)化合作機制，高級別戰(zhàn)略性交流和日常工作機制并重,。在高級別互訪中,，可以就區(qū)域旅游合作的戰(zhàn)略性、長期性,、全局性等問題進行深入探討,，并持續(xù)向世界各國傳達上合組織加強旅游合作的決心和態(tài)度。在日常工作機制中,，需要進一步明確各成員國的權力,、責任和義務，建立定期互訪制度及旅游聯席會議制度,，完善上合組織旅游部長會議機制,，研判世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢，探討上合組織在世界旅游經濟中的地位與作用,，研究制定旨在推動各成員國旅游交流與合作的主要內容與相關舉措,。同時加強民間交流合作機制,，推動包括各成員國旅游研究機構、旅游協會以及旅游企業(yè)的常態(tài)化交流機制,，推進合作深度,。在合作方式上，探索“旅游+”的合作模式,，推動上合組織成員國密切合作,，實現需求平衡、利益兼顧,。二是提升區(qū)域內的旅游便利化水平,。需要全面強化各項安全維護穩(wěn)定措施，持之以恒地加大對以“三股勢力”為主的跨國有組織犯罪的打擊力度,。在及時交換旅游危機管理與應急信息的基礎上,，向游客發(fā)布旅行安全警示，為游客提供安全保障,。進一步改善交通,、通信條件，如增設航班,、航線,，完善相應基礎設施以提高旅游接待能力，爭取早日開通上合組織“國際旅游客運專線”,。各成員國之間積極推進旅游便利化,，簡化煩瑣的簽證及通關手續(xù)，如辦理上合組織成員國“一站式通關”,，一次通關游覽數個乃至全部國家,；借助海關合作小組，積極推進上合組織內部無障礙旅游建設,。以現代化信息和遠程信息技術專門工作小組為依托,，開展上合組織旅游信息共享平臺的項目建設，構筑旅游咨詢,、旅游投資項目等信息發(fā)布的公共平臺,。三是推動形成聯通區(qū)域內外的產品和市場整合開發(fā)格局。上海合作組織是開放的平臺,，不僅關系到當前的上合組織成員,，也關系到未來的上合組織成員。因此,，在旅游產品和市場合作上既有所差別,，優(yōu)先選擇成員國合作，同時也應秉承開放的觀點，預留接口,，探索更大范圍,、更多模式的旅游合作。產品和市場合作也不能偏頗,，在產品開發(fā)方面應考慮上合組織整體市場的概念,，而不局限于一國一地。在產品開發(fā)中進一步明確界定自然,、民俗旅游資源,，歷史文化及非物質文化旅游資源等產權，并對各種旅游資源進行資產評估,，以資源入股方式參與旅游開發(fā)以及利益分配,，協調各成員國之間的利益平衡。參與合作的開發(fā)商,、地方政府,、當地居民按生產要素的貢獻率進行分配，保證參與旅游開發(fā)合作各方的應有收益,，實現旅游開發(fā)收益的相對公平分配,。此外，通過旅游合作帶動旅游購物,，實現方便游客購物,，提高游客購買積極性，促進旅游與貿易協調發(fā)展,。在市場開發(fā)的時候需要考慮上合組織各成員國的資源特色和產品開發(fā)能力，市場既向內也向外,，注重整體開發(fā)上合組織外市場,。如以新歐亞大陸橋、“沙漠絲綢之路”,、“海上絲綢之路”,、“草原絲綢之路”等為紐帶，打造貫穿上合組織成員國的旅游線路,，并組織開展上合組織“絲綢之路旅游年”活動,，促進文化旅游交流。以“茶葉之路”為線索,，加強中國與蒙古,、俄羅斯等國的旅游合作�,！∷氖切纬陕糜谓逃龑�區(qū)域旅游合作的有效支撐,。在教育合作方面，充分發(fā)揮政府和市場的作用。加強上合組織成員國的本土本地旅游人才培養(yǎng),，特別是當前緊缺的旅游翻譯和旅游管理方面的人才,。在建立上合組織大學合作框架下積極推進旅游相關專業(yè)的設置，并開展各類培訓,、研習,、實習及企業(yè)短期專業(yè)訓練，增進各國相互承認學分,、學歷,；增加互派留學生等工作，培養(yǎng)應用型國際化人才,。特別要重視擴大青少年之間的友好交流,。在科研交流方面，以論壇等形式推進各國旅游研究機構的交流,，并通過設立科研基金,，支持針對上合組織旅游合作的專項研究。在人才交流方面,，在設立職業(yè)資格認證標準的基礎上,，推動旅游行業(yè)經營、管理人才,，以及導游,、廚師、服務員等專業(yè)技術人才的相互引進,。

如何破解研學旅行重旅游,、輕研學的現狀？如何打造研學旅行營地/基地,？如何開發(fā)研學旅行產品,，開拓研學旅行市場？研學旅行風險如何規(guī)避,？隨著國家對青少年研學旅行的重視,，系列文件的出臺，作為近年來興起的研學旅行新業(yè)態(tài),，備受業(yè)界關注,。5月26日，山東省第二屆中小學研學旅行高端論壇暨研學旅行行業(yè)研討會在全國首批10個中國研學旅行目的地城市之一的曲阜舉行,。論壇通過系列議題研討,，邀請5家優(yōu)質研學基地做主題分享，參會學校代表,、景區(qū)負責人代表向專家提問題,，共同探索研學旅行發(fā)展大計,。原教育部《基礎教育課程》執(zhí)行主編、全國綜合實踐活動學術委員會副主任,、賀斌認為,，山東具有豐富的研學旅行課程文化資源，尤其是曲阜三孔的資源更是得天獨厚,。研學是研究性學習,，要納入綜合實踐活動課程范疇。綜合實踐活動要和研學旅行有機結合起來,，把世界當成學生的教科書,。賀斌強調，研學旅行最重要的是課程建設,，要開發(fā)一批育人效果明顯的研學旅行活動課程,，構建重實踐、多樣化,、有層次,、綜合性、個性化,、國際化的基地課程體系,，并探索有利于每一位學生全面而有個性、主動發(fā)展的課程,。賀斌建議,，研學旅行活動前要“三會六備”，備問題,、備知識,、備研學點、備主題,、備線路,、備安全；活動中要“三看六感”,，用腦想、用眼看,、用耳聽,、用口述、用筆記,、親身做,；活動后三評六展，評先進團隊,、評示范基地,、評研學作品，展示交流。清華大學文化創(chuàng)意與發(fā)展研究院副秘書長李昶認為,，發(fā)展研學旅行要進行精準地戰(zhàn)略定位,，比如級別是世界級、國家級,、省級,、市級、縣級,；對象是高中生,、初中生、小學生,，或是全部,；主題是自然類、歷史類,、地理類,、科技類、人文類,、體驗類,、科創(chuàng)類等。根據戰(zhàn)略定位,，理清營地（基地）各個功能區(qū)(主體)之間的關系,，突出核心、以減少重復,、形成合力,。同時，一定要有較好生活設施的配套,。李昶建議,，研學營地（基地）要深挖地域文化內涵，與最新科技成果融合,，形成包括研學課程,、線路、隊伍,、用品,、機制、考核評估在內的研學體系,。山東旅游職業(yè)學院黨委書記陳國忠認為,，研學旅行是旅游產品和教育產品的復合品，是旅游+的產物,，要因材施教,、因地制宜,。“研學旅行不是課堂教學的延伸和補充,，而是課堂教學以外教育形式的重要組成部分,，應該是非常獨立的一種教育方式�,！标悋�忠首先為研學旅行定位,，他認為研學旅行是教育活動的重要組成部分，學是前提,，研是要求,，旅行是載體,是寓教于游而非寓游于教，教是根本,，是為了育人,、育才，三觀養(yǎng),。研學旅行屬于特殊的教育產品,，主體是學生，客體是教師,，介體是基地建設（包括景區(qū),、博物館等）、政策扶持,、研學旅行社等,。研學旅行的根本性質不是知識的獲得而是素質的養(yǎng)成，非學歷教育而是養(yǎng)成教育,。陳國忠建議,，要科學推進研學旅游發(fā)展，遵循教育規(guī)律和旅游規(guī)律,，符合青少年學生的認知特點,，遵循人才成長的基本規(guī)律和青少年身心發(fā)育的特色。構建包括制度設計,、產品研發(fā),、人才培養(yǎng)、教材編寫等在內的研學旅游的體系,。早在2016年年初,，國家旅游局下發(fā)了《關于公布首批“中國研學旅游目的地”和“全國研學旅游示范基地”》的通知，北京市海淀區(qū)等目的地入選首批10個“中國研學旅游目的地”城市,，北京市盧溝橋中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館等場館入選首批20家“全國研學旅游示范基地”名單。山東曲阜成為入選“中國研學旅游目的地”城市,。而首批20家“全國研學旅游示范基地”中,，山東省也僅有山東曲阜市三孔景區(qū)入選,。2018年年初，山東省教育廳,、山東省旅游發(fā)展委員會公布了第一批65個全省中小學生研學實踐教育基地名單,，其中包含博物館、科技館,、校外實踐基地,、民俗村、景區(qū),、林場,、莊園等各類實踐教育基地。同時,，文件中要求,，各基地要結合自身資源特點，開發(fā)一批育人效果突出的中小學生研學實踐活動課程,，配齊配全講解服務人員,，全面兌現中小學生開展研學實踐的優(yōu)惠承諾�,；�地將實行動態(tài)管理,，建立退出機制，對于研學課程建設效果不佳,、安全管理制度堅持不好,、優(yōu)惠承諾不兌現的基地，將取消省級基地稱號,。

“游學”作為一種文化習得和傳播途徑已有久遠的歷史,，作為文化、教育,、旅游三者的交集,，其兼具文化傳播、知識養(yǎng)成,、旅游形式的綜合價值在國民教育方面得到了獨特的體現,，成為促進青少年國家認同的重要方式和載體。近年來,，香港的游學發(fā)展迅速,，效果顯著，在經濟,、文化,、政治及學術研究方面的多重價值已引起旅游、文化,、意識形態(tài)等研究領域和政府相關部門的高度重視,，而其文化傳播和國民教育的功能和旅游新業(yè)態(tài)的市場期望逐步活躍,、提升，呈現出跨界融合的良好態(tài)勢,，也為深入了解香港青少年游學的現狀,、游學促進香港青少年國家認同的過程、方式,、載體和意義提供了條件,。一、香港青少年游學的現狀香港青少年游學主要是境外游學,，包括海外游學和內地游學兩部分,。在40多年的發(fā)展過程中歷經6個時期，即始于20世紀70年代的萌芽期,、積累期,、發(fā)展期、轉變期,、推進期,，以及從2009年開始的加速期，整體呈現出與教育課程改革緊密相關聯的特點,。香港青少年游學的主體由香港中小學生構成,。2012-2013年度，香港共有中小學生76.98萬人,，按照每人每年出游一次,、平均游學費用為4900港元、個人消費中位數為1000港元為基準推算,，香港游學市場的基礎規(guī)模約為49.2億港元,，縱深規(guī)模則達到196.8億港元，而據亞洲旅游交流中心所做《香港青少年赴內地游學興趣調研報告》數據,，內地是香港青少年游學的主要目的地,，占香港境外游市場規(guī)模的比例超過73.5%。因此,，香港青少年赴內地游學市場的基礎規(guī)模約為36.2億港元,，縱深規(guī)模則達到144.8億港元。目前,，香港的游學市場主要呈現兩方面的特點,。一是社會參與程度高。香港游學的政府資助與社會資助相得益彰,，多采用社會化市場化運營方式,。政府提供的基金以香港關愛基金和青年事務委員會基金為主。社會資助較為廣泛，其中賽馬會全方位學習基金資助的申請比例最高,，為29.4%,。二是香港青少年境外游學氛圍良好。香港青少年境外游學主流方式為學校旅游（課外活動）和“全方位學習日”（學習方式）相結合,。游學已成為教學課程的組成部分，學校組織舉辦境外游學活動成為常態(tài),。同時,，香港社會各界對游學活動高度認可，能否舉辦高質量的游學活動,，逐步成為衡量“好學�,！钡臉藴手�一。��,、國民教育是實現國家認同的重要途徑　所謂國家認同是指,，“一個國家的公民對自己祖國的歷史文化傳統、道德價值觀,、理想信念,、國家主權等的認同，即國民認同”,，“是人們對自己的國家成員身份(NationalIdentity)的知悉和接受”,。然而在現代社會，國家認同將不再簡單地表現為一種先天的自然情感,，也不是給定的“天賦觀念”,，作為一種后天獲得物，它需要不斷地被開掘,、被塑造,。這即是國民教育通過培養(yǎng)國民身份進而建構國家認同的合法性所在。就香港的特殊歷史而言,，國民教育主要指國家民族意識教育,，主要包括4個范疇，即公民感,、對香港的歸屬感,、國家認同和共同文化，主體在于建構和發(fā)展青少年的國民身份,。從香港回歸之前的1996年到現在,，香港政府不斷加強國民教育的力度，促進香港社會的國家認同,。1996年,，為了準備撤走及保障香港平穩(wěn)過渡，港英政府修訂了原有的《學校公民教育指引》。在新的指引中,，課程發(fā)展議會明確指出：在政治變遷的時代,，香港的市民需要積極建立新的國民身份。1998年,，香港課程發(fā)展議會編訂了中學公民教育科課程指引,，專門設有“國家民族社會范疇”的內容。1999年,，香港特區(qū)政府制定了《21世紀教育藍圖——教育制度檢討》咨詢文件,，提出教育要培育一群對社會、國家,、民族做出承擔和面向國際社會的國民,。2001年，一份對香港未來十年課程發(fā)展方向有決定意義的文件《學會學習：課程發(fā)展路向》指出,，德育及公民教育是香港未來課程發(fā)展需要推行的4個關鍵項目之一,，強調要培養(yǎng)學生國民身份認同等重要價值觀，培養(yǎng)學生成為具有國民身份認同的中國公民,。三,、游學是以柔性方式進行國民教育的必要手段2002年，香港課程發(fā)展議會頒布新的《基礎教育課程指引》,，提出要培養(yǎng)積極的價值觀和態(tài)度,，包括堅毅、責任感,、尊重他人,、國民身份認同及承擔精神等。2006年,，香港特區(qū)政府成立了國民教育中心,，專門負責推動中小學生的國家民族意識教育。2009年推行新的高中課程,，加強學生認識及認同國民身份的學習元素,。2012年7月，香港特區(qū)政府嘗試在中小學開設“德育及國民教育科”,，后因香港社會對國民教育缺乏價值共識,，形成所謂“國教風波”。香港的“國教風波”暴露出香港社會存在港式本土意識,、價值與文化的自身焦慮,、與內地缺少文化價值認知共識等問題，其實質在于共同認可的價值標準規(guī)范缺位,，社會的整合凝聚難以達成,，對國家的認同因而也難以實現。要實現并達成價值共識，傳承中華民族精神,，除了經由對中國的認知和了解,，別無他途，而國民教育成為國家認同的依賴路徑,。在國民教育方面,，也即培養(yǎng)國民身份進而建構國家認同感的方式上，香港政府采取多種途徑,，包括真實生活感受和演練,、配合課堂教育的聯課活動、政治禮儀教育,、內地考察與體驗交流等，其中“內地考察與體驗交流”的最重要實現方式即為游學,。一方面,，游學將祖國的大好河山、歷史文脈,、道德傳統,、風俗習慣等經由自然資源和人文資源的展示向游學者傳達，更新其知識和觀念,；另一方面,，在游學的過程中，當地民眾與游學者建立互動,，形成自然情感的回歸和親近,，影響其情感和評價系統。在上述交流過程中,，尊重差異,，尋求共識，以潤物細無聲的方式,，自然地而非硬性植入地形成文化共識,，進而實現國家認同。四,、紅色旅游是游學促進國家認同的重要載體在現代社會,，基于理性思維原則，國家認同建構通常表現為一個創(chuàng)造符號,、運用符號,、詮釋符號的過程，這使得國家認同需要進一步借助想象,、聯想等方式“詩學地”表達,，重新獲得的情感與生命，因而體現出國家認同的符號化特質。紅色旅游作為游學的重要內容,，即是一個在解釋性背景中,，通過國民教育方式表現出來的國家認同符號。香港的國民教育歷來是社會關注的熱點,，如何進行有效,、合理、平穩(wěn)的國民教育是目前香港教育界的重要問題,。目前,，香港眾多的游學線路中也包含一定數量的紅色旅游產品及文化的展示。但據亞洲旅游交流中心的《香港青少年赴內地游學興趣調研報告》顯示,，香港青少年對“紅色旅游”的認知程度較低,，紅色旅游作為具有特定內涵的概念在香港青少年中較為生僻，“紅色旅游”的總體吸引力較弱,。對于紅色旅游,，香港青少年總體了解較少，其中,，“不了解,，沒聽過”的占57.8%，“了解一些情況”的占27.5%,，“知道基本內容”的占11.8%,，“非常熟悉”的占2.9%。有48%的人認為“基本沒有吸引力”,，37.3%的人認為“有一般吸引力”,，只有2.9%的人認為“有較強吸引力”。作為國民教育的重要方式,，紅色旅游目前在香港地區(qū)的吸引力和認知度還需提升,。這對于旅游及相關業(yè)界來說是一個市場開發(fā)、產品更新,、觀念轉變和認知提升的重要實踐過程,。香港青少年國民教育通過游學這一手段，將包括紅色旅游資源在內的旅游文化資源轉化為國家認同符號,，從而建構了香港青少年的國家認同,。作為一種跨界融合的發(fā)展方式，游學在促進國家認同方面具有深厚的潛在價值,，但無論是理論研究還是實踐應用方面,，目前仍處于邊緣狀態(tài)，尚未引起各界足夠的重視,。在全球化視野下,，在旅游,、文化及教育產業(yè)轉型升級和深化改革的大趨勢下，深入挖掘并充分釋放游學促進香港青少年國家認同,、強化文化與旅游及教育融合發(fā)展的功能,，形成游學研究的特定“場域”，是游學發(fā)展的必然趨勢,，是促進國家認同的內在要求,。

　　“人之初，性本善,，性相近,，習相遠……”每到節(jié)假日，浙江紹興魯迅故里景區(qū)的三味書屋便會不時傳出朗朗讀書聲,。書屋內,，穿著民國風格長衫、戴著瓜皮帽的學生們在老師的指導下,，齊聲誦讀《三字經》,，描紅習字、聽“早”字故事,、猜魯迅筆下風物等，在游學中度過難忘的假期,。事實上,，不僅僅是節(jié)假日，魯迅故里景區(qū)舉辦研學游活動已成為一種常態(tài),。近年來,，依托獨特豐富的名人文化資源，景區(qū)構建了豐富的研學游產品體系,，奏響了文旅融合的交響曲,。2017年，景區(qū)共推出研學游活動450多場,，參與人數達1.7萬人次,。“紹興是魯迅出生,、成長的地方,，由這里起源的魯迅文化是我們開展研學游的基礎�,！本皡^(qū)管理部相關負責人邵炯介紹,，魯迅故里景區(qū)是目前紹興市區(qū)保存最完好、最具文化內涵和古城水鄉(xiāng)經典風貌的歷史街區(qū)之一,，是廣大游客解讀魯迅作品,、品味魯迅筆下風情,、感受魯迅當年生活情境的真實場所。景區(qū)包括魯迅祖居,、魯迅故居,、百草園、三味書屋,、魯迅筆下風情園,、魯迅生平事跡陳列廳、土谷祠,、長慶寺等景點,。邵炯說，在景區(qū)創(chuàng)立之初,，如何為魯迅文化與旅游找到一個好的結合點并做成景區(qū)的特色,，成了最現實的難題�,！把袑W游是破解這個難題的關鍵,。課本中一篇篇魯迅的文章就是對景區(qū)最好的宣傳，魯迅其人和他所在的環(huán)境對孩子們具有天然的吸引力,，如果能實地學習游玩一番,，拓展視野，學到課本上學不到的知識,，肯定會受到家長的歡迎,。”邵炯說,。魯迅故里景區(qū)以探尋魯迅生活軌跡為主題,，推出了“三味書屋—魯迅故里”研學游；以紅色教育為主題,，推出了“聽紅色往事,，魯迅與共產黨人——專題大講堂”；以文化教育為主題,，推出了“走近魯迅”主題教育活動……此外,，為了做大研學游這篇文章，景區(qū)在注重研學游的知識性,、趣味性和互動性的基礎上,，對研學游產品進行升級，推出新版中小學生研學游,。下一步,，景區(qū)將繼續(xù)提升產品質量，計劃推出“魯迅與共產黨人”黨員版研學游,，打磨“臺門人家”項目,，讓游客在老房子新空間里感受清末民初的生活場景,。

讀書萬卷，亦要行路萬里,。在游覽的過程中探究文化的深度,，正是時下熱門的研學旅行對我國傳統游學文化的繼承與發(fā)展。隨著旅游旺季的到來,，內蒙古通遼市開魯縣麥新鎮(zhèn)迎來一批批由教師和學生組成的團體參觀者,，他們在麥新烈士陵園、紅色記憶收藏館等景點開展了紅色之旅主題研學活動,。多年來,，紅色旅游一直是開魯旅游業(yè)的閃亮“名片”，將愛國主義研學教育與旅游產業(yè)結合發(fā)展,，是開魯當前積極探索的方向,。在傳承紅色基因、弘揚優(yōu)秀傳統的同時,，開魯實現了對革命歷史文化遺產的有效保護與合理利用,。統計數據顯示，開魯紅色旅游景區(qū)年接待人數超過25萬人次,，其中青少年學生占總數的40%,，為最主要的游客群體。未來,，開魯紅色旅游將以“商養(yǎng)學閑情奇”為目標,，將革命歷史文化遺產保護和紅色旅游發(fā)展有機結合，探索保護與發(fā)展雙贏的新路子;開展形式多樣的紅色旅游研學活動,，強化紅色體驗游,，推動紅色研學發(fā)展,，將開魯打造成紅色研學旅游目的地,。