近日，同程旅游發(fā)布了2019年暑期出游報告,，報告顯示,，今年暑期出游人群中14歲以下未成年人占比26.6%，顯著超過其他年齡層人群,，其中研學旅游成為暑期旅游市場的需求主力之一,。研學旅游成新型教育模式千億市場風口正在形成據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國研學人次自2014年迅速增長,。境內(nèi)研學人數(shù)由最初的140萬人次增長至2017年的340萬人次，境外研學人數(shù)則由2014年的35萬人次增長至85萬人次,。與此同時,，研學收入自2015年開始也實現(xiàn)翻倍增長。境內(nèi)研學由40億元增長到101億元,，而境外則從120億元增長至273億元,。研學旅游將成為旅游行業(yè)下一個風口成為行業(yè)共識,。據(jù)介紹，2019年1月到6月,，曲阜三孔景區(qū)共接待中外游客120萬人次,，同比增長15.51%，其中主要以青少年為主,。這主要得益于國家政策的支持,。2016年，國家教育部發(fā)布了《教育部等部門關于推進中小學生研學旅游的意見》,，明確表示想讓廣大中小學生在研學旅游中感受祖國大好河山,，感受中華傳統(tǒng)美德，感受革命光榮歷史,，感受改革開放偉大成就,，增強對堅定“四個自信”的理解與認同；同時學會動手動腦,，學會生存生活,，學會做人做事，促進身心健康,、體魄強健,、意志堅強，促進形成正確的世界觀,、人生觀,、價值觀，培養(yǎng)他們成為德智體美全面發(fā)展的社會主義建設者和接班人,。隨后,，國家旅游局發(fā)布了《研學旅游服務規(guī)范》，詳細提出研學旅游的安全性問題,。之后關于推進研學旅游的紅頭文件層出不窮,，在2017年年底，教育部公示了包括曲阜三孔景區(qū)在內(nèi)的第一批“全國中小學生研學實踐教育基地或營地”名單,，并出臺了推進中小學生研學旅游的意見,，要求各地要把研學旅游擺在更加重要的位置，推動研學旅游的健康快速發(fā)展,。以曲阜三孔景區(qū)為例,，作為世界文化遺產(chǎn)，這些建筑背后蘊含深厚的文化底蘊,。為讓游客不虛此行,，游有所獲，三孔景區(qū)組建了強大的導游講解隊伍,，設立了豐富的游覽導識,，同時配備有電子導游等設施設備,，力圖讓研學旅游團隊有所學、有所悟,。另外,，三孔景區(qū)還特地聘請非遺傳人等組建了禮樂團隊，為研學團隊提供祭孔大典,、拜師禮,、成人禮等古典禮儀服務。除了政策的推動,，國民可支付能力的提升也在其中發(fā)揮了巨大作用,，教育+文旅產(chǎn)品備受歡迎。據(jù)其他媒體報道：北京某知名研學機構CEO魏新德先生分析：“全國中,、小學在校學生總數(shù)接近1.3億,，研學旅游的市場份額將達到每年1000億元人民幣以上，甚至有專家分析,，在城市學生較高的研學旅游費用帶動下,，這個份額每年可能高達3000億元人民幣,。產(chǎn)品參差不齊只“游”無“學”成最大槽點藍海市場總是吸引更多的人躍躍欲試,，但并不見得大家都能清楚認知研學旅游產(chǎn)品真正的精髓，只“游”無“學”,、名不副實成最大槽點,。那么到底什么是研學旅游,？中小學生研學旅游是由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行,、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動,，是學校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式，是教育教學的重要內(nèi)容,，是綜合實踐育人的有效途徑,。正如教育部新聞辦對《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》的解讀中強調(diào)：《指導綱要》強調(diào)設計與實施綜合實踐活動課程，要引導學生運用各門學科知識分析解決實際問題,，使學科知識在綜合實踐中得到延伸,、綜合、提升,。學生在綜合實踐活動中所發(fā)現(xiàn)的問題要在相關學科教學中進行深入分析,。對此，北師大中國教育與社會發(fā)展研究院楊玉春博士,，在題為《國家研學旅游政策解讀與趨勢研判》講話中直白表示：“學生在研學旅游過程中研究和掌握的知識,、能力和素養(yǎng)，要盡量呼應課堂和課本知識，通俗點講,，你的研學旅游課程要對著課本來，否則,，就不會受到學校歡迎,！”那是不是出現(xiàn)在課本中的傳統(tǒng)文化內(nèi)容更占優(yōu)勢？筆者帶著這個疑問,，采訪了曲阜市文化旅游局副局長孫在斌,。他對此表示贊同，但也坦言這個過程并不輕松,，如何將儒學文化用符合當下潮流趨勢的方式傳導給年輕人始終是曲阜三孔景區(qū)在孜孜不倦探索的終極命題,。曲阜三孔景區(qū)搶先試水知行合一初見成效2000年前的魯國，孔子杏壇設教,，收弟子三千,，講授六藝，使曲阜走在世界研學之都的前列,�,？鬃又苡瘟袊�，傳播儒學,，博采眾長,，堪稱世界研學旅游的典范。據(jù)孫在斌介紹,，從1984年首次舉辦的“孔子誕辰故里游”算起,，曲阜對研學旅游的探索已經(jīng)歷時33年。在這33年中,，三孔景區(qū)成為儒學文化研學旅游的主要承載體,。2006年，曲阜舉辦了首屆以“旅游傳播文化,，修學成就夢想”為主題的孔子修學旅游節(jié),，受到了社會各界的認可和好評。2015年,，曲阜市被國家旅游局評為中國研學旅游目的地城市,。2016年，曲阜順勢將孔子修學旅游節(jié)正式更名為曲阜孔子研學旅游節(jié),，成為中國第一個研學旅游的專題性節(jié)慶活動,。2017年，中國研學旅游推廣聯(lián)盟在曲阜成立,，曲阜三孔景區(qū)正式獲批成為全國第一批中小學生研學實踐教育基地,。2018年，首屆全球孔子學院山東文化旅游推廣峰會和2018中國研學旅游國際營銷大會在曲阜召開……這些榮譽背后是市場對于三孔景區(qū)研學旅游產(chǎn)品的認可。孫在斌告訴邁點記者,，三孔景區(qū)一直在根據(jù)各類研學團隊的實際需求,，組織豐富多彩的研學活動�,！扒�阜研學旅游的最大優(yōu)勢就是以儒家文化為核心的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和以世界文化遺產(chǎn)三孔為載體的古建遺存,，因此我們圍繞這兩項核心元素，研發(fā)推出了祭孔朝圣,、修身研學,、“六藝”體驗、《論語》背誦等文化研學活動,，將研學旅游和課本密切結合,。同時，依托魯國故城大遺址公園和古建技藝博物館,，我們探索推出了考古尋源和古建技藝專題研學,，得到廣大師生的熱烈歡迎，也成為曲阜研學的新亮點,�,！睋�(jù)其透露，來曲阜研學旅游的大中小學生數(shù)量正穩(wěn)步增長,，近三年,，更是以50%以上的增長率一路飆升。研學曲阜快樂成長實時迭代成核心競爭力研學群體數(shù)量不斷攀升背后是三孔景區(qū)研學旅游產(chǎn)品的實時更新和迭代,。對此,，孫在斌表示，曲阜以孔子研學旅游節(jié)為平臺,，正不斷加大文化旅游資源整合力度,，推動研學旅游產(chǎn)品創(chuàng)新步伐。從最初的琴棋書畫,、中醫(yī),、太極、農(nóng)耕等10余種體驗修學游,，現(xiàn)在的孔子研學旅游節(jié)已經(jīng)發(fā)展為包括成人禮,、開筆禮、入泮禮,、經(jīng)典誦讀,、孔廟祭拜、孔廟祈福,、晨鐘開城儀式,、暮鼓關城儀式、祭孔展演、孔子禮儀課堂,、儒家文化體驗,、尋根問祖等30余項研學活動在內(nèi)的研學旅游產(chǎn)品。他們正將傳統(tǒng)文化以最通俗易懂的方式展現(xiàn)給每一位游客,，進一步加深大家對于儒家文化的理解,。依托于三孔景區(qū)，這些文化內(nèi)涵豐富,、參與性、互動性,、趣味性強的研學旅游產(chǎn)品讓“研學曲阜快樂成長”品牌知名度越來越高,，大大增強了曲阜旅游的文化體驗性，實現(xiàn)了文化與旅游的完美結合,，進一步提升了三孔景區(qū)世界文化遺產(chǎn)的文化價值和社會教化功能,，為弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出了有益探索。雖說“讀書破萬卷,，下筆如有神”,，但行萬里路也尤為重要，正如《史記·春申君列傳》中記載——“研學博聞,，蓋謂其因研學所以能博聞也,。”在中國歷史名人榜上,，研學也是重要的學習方法之一,，比如說李時珍、徐霞客等,，因為研學,，他們?yōu)槿祟惲粝铝梭@天巨著。隨著國家“科教興國”戰(zhàn)略,、“以德治國”方略的實施,，全社會對素質(zhì)教育空前重視，修學游出現(xiàn)了前所未有的新景象,，“研學游”也逐漸從普通的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向為家長和孩子度身打造的專項產(chǎn)品,，由傳統(tǒng)的觀光型向?qū)W習型、知識型,、文化型轉(zhuǎn)變,，受到市場的熱烈歡迎。如何讓參與者把旅行體驗和研究性學習有機結合,，真正游有所學,，游有所得仍是市場需求最強音。那么曲阜三孔景區(qū)的成功做法是否能成為其他研學旅游產(chǎn)品學習的范本？讓我們拭目以待,。來源：邁點網(wǎng)原標題：教育+文旅正蓬勃發(fā)展三孔景區(qū)搶先試水并初見成效

2019中國曲阜孔子研學旅游節(jié)開幕7月9日上午,，以“研學曲阜，快樂成長”為主題的2019中國曲阜孔子研學旅游節(jié)在曲阜魯國故城國家考古遺址公園正式拉開帷幕,。于此同時,，魯國故城國家考古遺址公園模擬考古基地正式對外開放啟用，當日來自重慶市巴川中學學生及教師200余人體驗了首場實地考古研學體驗,。本屆研學旅游節(jié)針對參加研學節(jié)的主體主要是少年學生這一特定群體特點,，力求體現(xiàn)“在圣賢的光芒下學習成長”的活動主旨。開幕式由曲阜市文化和旅游局副局長,、曲阜市文物管理委員會主任孔德民主持,，曲阜市文化和旅游局局長劉愛春致歡迎詞�,；顒蝇F(xiàn)場,，曲阜市文物管理委員會副主任李玉春向?qū)W生們詳細講解了考古基本知識和考古的意義。魯國故城國家考古遺址公園管理處現(xiàn)場考古體驗講師王雷,，帶領學生拿起工具開啟了考古之旅,，一同感受來自玉馬、銘文銅器,、鼎,、簋、盤,、壺等器物帶來的震撼,。2500年前，孔子駕車周游列國,，一路游歷一路宣講,，開啟了研學旅行的先河；2500年后,，在孔子出生地曲阜,，考古游悄然流行，一場新時代的研學旅行重裝再啟,。近幾年,，曲阜市連續(xù)推出一系列以傳統(tǒng)文化教育為主旨的研學旅行項目，在延續(xù)一些傳統(tǒng)體驗課程的同時,，不斷發(fā)掘和嘗試研究型學習課程,。為發(fā)揮曲阜“魯國故城國家考古遺址公園”這一獨特優(yōu)勢條件“讓文物講好中國故事”，依托曲阜孔子國學教育培訓中心,，在魯國故城遺址上規(guī)劃了專門的考古體驗區(qū),，讓學生們能夠親臨考古一線,，拿起工具探尋沉睡幾千年的古老文化，讓學生對源遠流長的中華文明有切身感受并為之自豪,。重慶巴川中學帶隊負責人李洪明表示,，古語有云：“讀萬卷書，行萬里路”,，通過研學旅行讓學生加深對文化的親近感,，增加對集體生活和社會公共道德的體驗，提升他們的獨立擔當,、創(chuàng)新精神和實踐能力,，是中國實踐教育的有效途徑。曲阜是圣人桑梓之地,，儒風雅韻,，開立私學，教化萬邦,，孔夫子有教無類的教育思想在全球影響深遠。今天他們的師生能成為魯國故城國家考古遺址公園模擬考古基地的首期體驗學員,，給師生們留下一個難忘的研學印象,。曲阜三孔景區(qū)考古游以考古活動、考古發(fā)現(xiàn)的古代物質(zhì)文化遺存為旅游吸引物,，集游覽觀光,、學習求知、參與體驗為一體,，具有較強的教育意義,。并且對進一步探索傳統(tǒng)文化，發(fā)掘中國文化的深層次內(nèi)涵,，也具有十分積極的意義,。據(jù)了解，目前,，魯國故城考古游體驗活動主要分為室內(nèi),、室外兩部分。室內(nèi)部分,，研學團隊可在“魯故城文物展廳”內(nèi)瀏覽參觀,，由考古專家組老師現(xiàn)場進行文物知識講解。而室外部分,，則是在魯故城內(nèi)模擬考古區(qū)進行現(xiàn)場勘探發(fā)掘,，器物辨認，測量記錄,。近幾年,，三孔景區(qū)在不斷完善軟硬件設施建設,，強化景區(qū)服務意識和水平的同時，進一步加大研學游市場的開發(fā)力度,，針對市場需求,，深度整合豐富的文物、文化資源,，打造了祭孔朝圣,、修身研學、“六藝”體驗,、《論語》背誦,、考古尋源、古建技藝等文化教育項目,，形成了一整套完備的儒家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研學體系,。通過深入發(fā)掘教育內(nèi)涵，不斷拓展文教體驗方式,，使三孔景區(qū)成為面向全國青少年開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育,，培養(yǎng)民族認同感和愛國主義情操的重要陣地。

7月16日,，山東省臨沂市沂南縣竹泉村,，研學旅行的孩子們在“時光印記活字印刷體驗館”內(nèi)體驗活字印刷。暑假期間,，各地的孩子們紛紛通過豐富多彩的形式“學藝”充電,。新華社發(fā)陜西省西安市曲江第二小學開展校外研學活動，將博物館教育“搬進”小學課堂,。新華社發(fā)時值三伏,，比天氣更熱的是暑期游學的熱情。國家博物館入口的長隊中,，有不少身著夏令營,、研學營logo衫的孩子。然而,，跟著帶隊老師走一遭,，記者發(fā)現(xiàn)，很多講解內(nèi)容都是照本宣科,，有的老師甚至讓學生抄寫說明牌,。2016年年底，教育部等多個部門聯(lián)合下發(fā)《關于推進中小學生研學旅行的意見》（以下簡稱《意見》）,。乘此東風,，不少旅行社、培訓機構都在暑期推出了游學夏令營,，其中主打傳統(tǒng)文化的游學格外受歡迎,。改名容易符實難,，脫胎于文化旅游的“游學夏令營”如何進階為“研學旅行”呢？文化游不能與研學畫等號在某旅行社游學項目宣傳頁上,，“研學旅行成必修課程”“傳統(tǒng)文化考核在中高考中比例上升”等字眼非常醒目,。北京市海淀區(qū)四年級學生呂梓萌的媽媽為女兒報名了“三孔”深度游學，在她看來,，去儒家文化的發(fā)源地學習能夠更加深入地感悟傳統(tǒng)文化：“反正也要出去旅游,，能長知識是一舉兩得�,！钡�在北京市景山學校教師朱暢思看來,，游學與研學并不能畫等號�,！把袑W組織方應有科學的邏輯,，自己要設計活動、給孩子講解,、帶著孩子們總結,。否則，就只是個旅游,、玩樂的組織者了,。”“最近游學比較熱,，大家都擠進來。有專業(yè)一些的,，也有掙快錢的,。”北京市東城區(qū)某中學教師連宇（化名）兼職做講解已經(jīng)快5年了,。據(jù)他介紹,，現(xiàn)在傳統(tǒng)文化游學看似選擇豐富，但找到靠譜老師不容易：“有很多是導游做講解,，錯誤的,、附會的、迷信的一股腦兒講出來,，還有的熱熱鬧鬧但沒有干貨,，還有誘導購物的�,！贝送�,，標榜“工匠精神”“動手能力”的夏令營也名不副實。記者探訪了一個名為“我是小木匠”的親子夏令營,。玩具車168元,，投石車268元……宣傳頁上,，最醒目的是課程材料費。而記者發(fā)現(xiàn),，教學只涉及成品件的簡單拼接,，距離動手能力很遙遠，叫“親子游樂”或許更加恰當,。2017年11月,，教育部印發(fā)《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》（以下簡稱《綱要》），包括研學旅行在內(nèi)的綜合實踐活動成為中小學生必修課程,。但記者發(fā)現(xiàn),，《綱要》所提到的中小學生研學旅行是“由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行,、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動”“與學科課程并列設置,，是基礎教育課程體系的重要組成部分”。也就是說,，將“游學”籠統(tǒng)稱為研學旅行,，泛化了《綱要》的范圍，旅行社,、培訓機構組織的游學只是取了一個籠統(tǒng)說法,，模糊了研學的本義�,！兑庖姟愤�指出,，研學旅行應避開假期旅游高峰，那么,，學校組織的研學旅行應該是怎樣的呢,？研學旅行主題要精心設計“江蘇的省會南京為什么距離安徽那么近？徽商為何轉(zhuǎn)運淮鹽且聚集在揚州,？”老師預先的提問,，讓京師實驗小學安徽研學團的學生對旅行充滿期待。到了安徽,，他們了解到,，原先的江南省囊括了現(xiàn)在的江蘇和安徽兩省，南京正好在江南省中部,，而同省鹽務轉(zhuǎn)運也是順理成章,。“研學旅行要求走進社會,，而對小學生來說,，研究問題需要有很好的設計�,！睋�(jù)校長喬錦忠介紹,，學校組織的研學團，去哪,、看什么都有講究,。“研學團出發(fā)前,，語文,、自然、歷史,、科學,、藝術等方向的授課老師聚在一起，分別提出意向目的地與各自課堂知識的融合點,，根據(jù)匯總結果選擇主題和目的地,。其中，年齡段不同,，研學內(nèi)容也各有差異,。除了安徽團，我們還組織過山西團,，這都是傳統(tǒng)文化底蘊豐厚的地區(qū),，可以給學生上一堂大課�,！庇浾吡私獾�,，組織主題研學旅行并不意味著學校包攬包辦，外地交通,、住宿等仍然要依賴旅行社,，但主題的把握一定要由專業(yè)教師設計。喬錦忠介紹,，為有效推進研學旅行落地，北京市教委為學校組織的研學旅行提供經(jīng)費支持,，學校提出計劃經(jīng)審批后即可獲得支持,。“我們明確由學校確定主題,，制定日程線路,，老師帶隊講解。在滿足這些要求的情況下,，再由旅行社競標,。研學課程開發(fā)得好，非常有利于學生的成長,�,！彼�說,。研學師資缺口待補齊“其實，去古鎮(zhèn)喝個茶,，參加成人禮,，也能增進對文化的了解。家長的目的不一樣,，游玩也無可厚非,。當然不排除有些家長覺得浮于表面意思不大，因此提出更高要求,�,！眴体\忠表示，研學旅行的“轉(zhuǎn)型升級”是一個過程,，教育部門還可以做更具體的引導,，指定目錄范圍，對研學旅行提出更明確的要求,。7月中旬,，浙江省教育廳出臺中小學研學旅行實施意見，提出5年左右時間建設全國中小學研學實踐教育營地2個以上,、全國基地20個以上,，遴選省級營地10個以上、省級基地100個以上,。要求各地圍繞“紅色之旅”“生態(tài)之旅”“文化之旅”“活力之旅”等主題,，篩選打造3至5條面向本區(qū)域的示范性研學旅行精品線路。而之前四川省關于研學旅行的意見則要求,，依托大熊貓棲息地,、都江堰等資源，打造一批世界遺產(chǎn)研學旅行基地,；依托瀘定橋,、彝海結盟地等紅軍長征線路及鄧小平故居、川陜革命根據(jù)地等資源打造一批紅色教育研學旅行基地,；依托金沙遺址,、四川博物院等資源打造一批文博研學旅行基地。各地研學旅行資源的建設正在緊鑼密鼓進行中,。而落實到傳統(tǒng)文化研學,，師資人才的缺口仍待補齊�,！奥眯猩�,、公司組織研學旅行是出于商業(yè)目的，但人才儲備不足。即便中文系,、歷史系畢業(yè)的學生讀古典文獻都不一定順暢,。”喬錦忠坦言,，這一方面是因為國學的范圍寬廣邊界不清晰,，文學、古漢語,、禮儀,、音樂方方面面都要涉及，另一方面是因為師資培養(yǎng)體系不健全,，課程,、專業(yè)設置需要對接�,！敖逃�部的��(guī)劃也體現(xiàn)了這一點,，武漢大學、東北師大等高校都在建設國學院,，與培養(yǎng)大師相比,，滿足傳統(tǒng)文化教育的師資要求是更加切實的�,！薄�

“學研在漢中”之洋縣華陽鄉(xiāng)村研學側記近年來,，漢中加快推進教育現(xiàn)代化、建設西部教育強市,、辦好人民滿意的教育,，打造“學研在漢中”新名片，為漢中新時代追趕超越,、高質(zhì)量建設“三市”提供強大的人才支撐和智力支持,。為了鼓勵基層研學的首創(chuàng)精神，通過調(diào)研展演漢中公益策劃并推進了一批次鄉(xiāng)村研學活動,，依托當?shù)丶t色,、生態(tài)、人文,、旅游以及脫貧攻堅和新農(nóng)村建設成果等資源,，形成鄉(xiāng)土教研課題成果，實現(xiàn)鄉(xiāng)村研學實踐對農(nóng)村青少年的全覆蓋,，有效解決教育均衡問題和研學減負問題,，還探索通過社會公益力量參與等形式支持鄉(xiāng)村研學實踐的方法途徑,。因此,，編者將把研學的目光聚焦在基層、在農(nóng)村和孩子們的身上。洋縣華陽地處中國南北自然分界線,、被譽為中國中央公園的秦嶺南麓,。這里由華陽古鎮(zhèn)和長青國家級自然保護區(qū)構成，平均海拔1700m,，自然風光以“高,、寒、奇,、險,、秀”為特點，氣候變化多樣,，“一山有四季,十里不同天”,，被稱為中國“動植物生態(tài)資源寶庫”。鄉(xiāng)村研學以少先隊主題隊日活動為統(tǒng)領6月18日,，華陽鎮(zhèn)中心小學五年級學生在華陽景區(qū)管委會的大力支持和學校精心籌備,、組織下，開展了“走進家鄉(xiāng),，體驗感悟”鄉(xiāng)村研學實踐活動,。整裝待發(fā)心情飛揚當日早上九點，孩子們在學校領導和全體五年級老師的帶領下,，有序的乘坐研學旅行專車趕赴此次研學旅行的第一站——華陽景區(qū)龍吟峽,，孩子們漫步儻駱古道，領略著秦嶺山水和高山草甸的美麗,，追憶古代馱馬隊行走的壯觀,；進入保護區(qū)，認識沿途的珍稀植物,，孩子們不時的記錄,、描畫，又不時地詢問講解員及隨行老師,，在老師的同意下,，孩子們采摘了部分植物，帶回制作標本,。觀察珍稀植物參觀紅二十五軍史館鄉(xiāng)村研學實踐在紅色革命精神的引領下,，同學們聚精會神地聽那段艱苦的歲月里的戰(zhàn)斗故事，激發(fā)愛國情懷,，聽黨的話,，做有志少年。與自然和珍惜動物親密接觸研學實踐中最大的一個比重是體驗三農(nóng),，孩子們一起參與了扎稻草人,、“秦嶺小農(nóng)夫”插秧競賽等勞動實踐活動。孩子們的快樂感染著在場的所有游客，喝彩聲,、尖叫聲,、加油聲，久久的留在華陽景區(qū)的上空,。一路上同學們記得很認識孩子們不光有課外的實踐體驗,，重要的是將課堂搬進了大自然，此次研學會大家感到非常的充實,，達到了戶外教學的預期效果,。通過實地參觀學習、體驗,，增加了學生對于野生動植物知識,、野生動植物保護知識的掌握，尤其是認識,、了解了秦嶺特有的動植物,，將課本知識與大自然有機結合，增強學生保護環(huán)境,、愛護動物的意識,，培養(yǎng)了他們珍惜生命、熱愛生活的高尚情操,，培養(yǎng)了孩子們的動手操作與團隊協(xié)作能力,，使他們體驗到了生活的多姿多彩與快樂。讀萬卷書,，行萬里路,，通過此次研學活動，孩子們親近了自然,，放飛了心情,，感受到團隊合作的力量。在返程的路上,，孩子們意猶未盡,，暢談自己的體驗與經(jīng)歷。在短短一天時間里,，孩子們走出課堂,，親近自然，是一次放松,，更是一場富有內(nèi)涵的研學,。

隨著國家對學生研學的提倡，研學旅行納入學校教育教學計劃,，這給不少面臨巨大壓力的旅行社帶來了福音,，研學旅行的巨大“蛋糕”給這些旅行社帶來了新的生機,。作為校內(nèi)教育的補充，研學旅行在增強學生動手,、思考能力，拓展視野,、豐富知識等方面有積極的作用,，也是培養(yǎng)學生社會責任感、創(chuàng)新精神和實踐能力重要的渠道和載體,。但是炙手可熱的研學旅行市場背后,，行而不學、安全存隱患等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn),。業(yè)內(nèi)人士認為,，應建立研學旅行行業(yè)標準和監(jiān)督管理機制，而使研學旅行真正回歸“實踐育人”的初衷,。研學旅行炙手可熱作為促進學生健康成長和全面發(fā)展的素質(zhì)教育方式,，研學旅行近年來可謂政策利好。從2012年教育部開始在安徽,、江蘇,、陜西等8省（區(qū),、市）開展試點,，到2016年教育部等11部門聯(lián)合出臺《關于推進中小學生研學旅行的意見》，都是對研學的支持與推崇,。和傳統(tǒng)旅行社組團操作模式不同的是,，研學組團是學生家長先付款，旅行社不必墊資,，且出行人數(shù)眾多,，少則百人多則千人。對于研學旅行,，《關于推進中小學生研學旅行的意見》中不只是提出將研學納入中小學教育教學計劃任務,，還提出要加強研學旅行基地建設、規(guī)范研學旅行組織管理,、健全經(jīng)費籌措機制,、建立安全責任體系這些相關內(nèi)容。甘肅蘭神國際旅行社總經(jīng)理裴建宏告訴記者,，“由于研學旅行涉及方面較多,，責任重大，學校不可能單獨完成,，只能通過提供研學服務的旅行社或者培訓機構完成,�,！睋�(jù)甘肅鴻鵠教育科技有限公司丁春雷介紹，十多年來,，鴻鵠教育公司一直為受眾提供親子游,、夏令營和各種戶外體驗課程的產(chǎn)品。自2016年起,，公司更是將研學旅行單獨提出來,，開發(fā)新產(chǎn)品，目前最受學校歡迎的是武威研學產(chǎn)品,，該產(chǎn)品最大的特點是確保至少一半以上是學習內(nèi)容,，其余則是體驗和交流。剛剛參加完武威千人研學活動的一位學生家長告訴記者：“在為期3天的武威之行中,，孩子走進雷臺,、文廟、白塔寺等景區(qū),，誦讀《涼州詞》,、學習儒學文化和漢禮、學習涼州會盟歷史,，聆聽時代楷模八步沙‘六老漢’治沙英雄事跡報告,，讓孩子收獲豐富，培養(yǎng)了孩子的團隊意識,，獨立性和人際交往能力也得到了提高,，是一次非常好的研學活動�,！辈坏貌恍械难袑W之旅近日,，蘭州市民王女士初一的兒子要進行一次為期5天的敦煌研學之行了，但是費用明細清單里的幾項內(nèi)容,，卻讓她很是不解,。王女士認為，莫高窟門票的學生價格應該是148元,，但是收費只有55元,，很有可能莫高窟數(shù)字中心的內(nèi)容就看不到了。而且,，行程中幾乎沒有課程內(nèi)容,，既沒有專家講座，也沒有敦煌繪畫課程,，這樣莫高窟之行的價值就大打折扣,。其次，研學老師和隊醫(yī),，一共7個人,，這對一個800人的團隊來說,，人員配備實在太少，即便加上各班的班主任隨行,，如此少的配備數(shù)量,，讓人很擔心行程中能否為孩子提供必要的服務。此外,，進入七月,，敦煌酒店住宿，用餐費相對較高,，但是報價卻相對較低，這又讓人懷疑孩子的住宿條件是不是達不到干凈和安全這兩個要求,。而最讓王女士不滿意的是出行,，行程安排不合理。第一天安排孩子們在火車上舉行開營儀式,，而且并沒有在張掖安排住宿,，可見第一天晚上是在火車上度過，但是再查了蘭州到張掖的火車票之后發(fā)現(xiàn),，如果保證孩子們第二天一大早就能去丹霞景區(qū),，孩子們只能乘坐凌晨4點47分到張掖的車次；如果要避免孩子們凌晨下車,，上午最早到達張掖的車次需凌晨四點從蘭州出發(fā),，不管怎樣選擇都不能保證孩子的正常休息，再加上白天的行程安排得很滿,，都是晚間乘車趕路,，孩子的這趟研學之行，應該稱之為研學苦行,。行程安排太多,，到了景點就是走馬觀花，所謂設計的課程內(nèi)容應該都是在車上進行的,，在景區(qū)根本沒有時間進行課程實施,，研學效果可見一斑。對于王女士的幾點疑問,，裴建宏認為是說出了蘭州研學市場出現(xiàn)的問題,。一是貼標簽，打著研學旅行的旗號,，卻只旅不學,，內(nèi)容空洞，走馬觀花,。第二是輔導員與學生配比失衡,，存安全隱患,。第三是家長對研學產(chǎn)品的質(zhì)疑不敢直抒其意，老師通知干什么就干什么,，老師讓怎么干就怎么干,。還有一些家長認為花相同的錢看的景點多就是好的研學產(chǎn)品，這就偏離了研學旅行的初衷,。盡管王女士有諸多疑問,，卻沒有在班級群中詢問老師�,！凹热谎袑W已列入教育教學計劃,，那研學就是不得不行之事。作為家長也希望孩子能有這樣成長的機會,，希望學校和教育部門在選擇研學組織機構時,，能更廣泛地征詢家長的意見，而不是不開家長說明會,，就讓孩子拿個告知書和協(xié)議書回來,，讓家長不得不接受。而且這樣的活動,，如果出點小狀況,，家長還不好找旅游部門投訴，畢竟孩子還要在學校上學,�,！蓖跖�士說。研學旅行如何回歸育人初衷造成研學旅行目前出現(xiàn)眾多質(zhì)疑的主要原因是行業(yè)標準和監(jiān)督反饋機制的缺失,。裴建宏認為,，從近幾年研學市場的操作效果來看，并沒有達到在《關于推進中小學生研學旅行的意見》中提出的研學教育性原則,。最重要的原因就是研學行業(yè)沒有標準可循,，并且沒有監(jiān)督和管理機構或協(xié)會，導致研學后的考核,、檢查形同虛設,。甘肅省文化和旅游廳有關工作人員告訴記者，規(guī)范研學市場最主要還是要研學執(zhí)行機構能一切從孩子安全出發(fā),，將研學團隊和傳統(tǒng)出行團隊區(qū)別對待,，確保孩子安全。同時,，省文旅廳也將發(fā)揮引導作用,，強化監(jiān)督管理，確保孩子們出行安全,。也希望參加研學的家長和孩子發(fā)現(xiàn)問題后能及時反饋給文旅機構,，方便文旅廳進行市場監(jiān)管,。西北師范大學旅游學院院長把多勛建議，研學旅行在課程設置和行程制定上要科學,、合理,。研學旅行課程應根據(jù)學校、家長的要求實行一團一品,，避免千篇一律,，用多元化的活動，讓學生學到專業(yè)的,、科學的,、趣味的內(nèi)容。

研學旅行的核心目標是育人,，其根本任務是立德樹人并培養(yǎng)富有社會責任感,、創(chuàng)新意識和實踐能力的中國特色社會主義合格建設者和可靠接班人。我國當下的研學旅行處于發(fā)展的初期探索階段,，簡單的“教育+旅游”,、粗放的“講解+參觀”,、拼湊的“主題+活動”,、隨意的“景點+課本”、夸大的“宣傳+包裝”,，已經(jīng)導致研學旅行的本意被扭曲和誤讀,，有走向“旅游化、形式化,、生意化,、功利化”的趨勢，必須加以糾正并引導其回歸到發(fā)展中小學生綜合素質(zhì),，實現(xiàn)育人目標的正確軌道上,。正確理解研學旅行內(nèi)涵是當前第一要務。研學旅行是教育并非研究性學習與旅行體驗的簡單結合,，絕非形式上的旅游與課本知識的粗放組合,。研學旅行是教育部門或?qū)W校列入教學計劃的校外教育課程，其本質(zhì)是讓中小學生以旅行體驗的方式開展研究性學習,。研學旅行的核心要素包括教育思想,、教學目標、課程,、師資,、環(huán)境、管理,、安全,、旅行和生活服務等,。作為一種校外教育，研學旅行不僅是教育部門的任務,，更是全社會的責任,。學校或教育部門在研學旅行的交通和安全監(jiān)管等保障體系方面明顯力不從心,。為此,，形成政府教育職能機構監(jiān)管、學校組織教學,、社會機構參與服務,、媒體和家庭監(jiān)督的合作運行機制，是做好研學旅行工作的必由之路,。開展研學旅行必須緊緊圍繞教育性,、實踐性、安全性,、公益性等原則,，開放辦學思想，打開圍墻的束縛,，發(fā)揮市場的杠桿作用,，激活社會資源，開展有生活溫度和生命質(zhì)量的教育,。研學旅行的基本原則與市場機制不僅不矛盾,，而且必須有機結合，互補短板,，通力合作,，才能發(fā)揮全社會力量，促進研學旅行的健康持續(xù)發(fā)展,。祖國大好河山是學生歷練綜合素質(zhì)的體驗場,。如果說學校是學生知識學習的天堂，祖國大好河山就是學生歷練綜合素質(zhì)的體驗場,。研學旅行符合陶行知先生的“生活教育”思想,，讓廣大中小學生融入社會大課堂，在體驗中感受,，在感受中分享,，在分享中反思，在反思中感悟,，在感悟中覺察,，在覺察中覺醒。開展好研學旅行，要正確處理和準確把握德與才的本質(zhì)關系,。在一定的意義上,，德可以理解為“德性”，才則可以理解為知識和能力,。在德與才的關系上,，教育要以德為先，以德為本,。研學旅行就是要發(fā)展學生的德性,、知識和能力相融通的綜合素質(zhì)。知識是圖像性和符號性的信息,，其獲取主要依靠聽知和閱知,；技能是動作程序性和協(xié)調(diào)性的信息，其提升主要依靠實踐和訓練,；而德性是情景性,、情節(jié)性和情意性的信息，其養(yǎng)成主要依靠在特定的情景和事件中的主體體驗與多元經(jīng)驗的有效鏈接,。研究表明：隨著學習時間加長和強度加大,，知識和技能會成正比式顯著提升，而德性與學習者的學習時間和強度并不成正比,。要提防僅傳授知識技能弱化德性素質(zhì)修養(yǎng)的假研學,。在研學旅行中要處理好知識教育的“知道”、技能教育的“會了”和德性教育的“愿意”之間的關系,，讓德性教育融匯于顯性的知識和技能教育之中,。研學旅行的首要任務是立德樹人,，因此要提防其走向僅僅以知識和技能的傳授為主,，弱化德性素質(zhì)修養(yǎng)的假研學。研學旅行是體驗教育,，基地和營地都是學生綜合素質(zhì)發(fā)展的體驗場,。讓學生在虛擬與現(xiàn)實的情景和情境交互中，以近乎真實的,、貼近生活和生命的事件,，讓沉浸式的旅行體驗滋潤廣大中小學生渴望成長的心田。作者：系安徽工程大學體驗產(chǎn)業(yè)學院執(zhí)行院長,、體驗教育研究中心主任薛保紅

中小學研學旅行是由教育部門和學校有計劃地組織安排,，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅游體驗相結合的校外教育活動,。將研學旅行落到實處的根本方法是設計出適合學生發(fā)展的研學旅行課程,，以課程的形式，使學生在活動中得到學習鍛煉和啟發(fā)。國外研學旅行課程已經(jīng)開展的相對成熟和規(guī)范,，已經(jīng)出現(xiàn)許多成熟的研學旅行課程,，值得我國借鑒。本期展示的兩個課程案例無論從課程主題的多樣性,，還是在單線研學中體驗的不同方面,，都真正實現(xiàn)了攝取知識的場地從學校課堂向校外延展，從學生被動吸收知識到主動探究,，旨在讓學生的眼界更加開闊,，思維更加活躍。國內(nèi)研學課程“天下之事,，聞者不如見者知之為詳,，見者不如居者知之為盡”。隨著新高考改革的落地施行,，選科將影響未來報讀的大學專業(yè),。為幫助學生適應新高考改革，盡早發(fā)現(xiàn)自己的興趣愛好特長,，選擇適合自己的學科,，準確定位目標專業(yè)，提前做好生涯規(guī)劃,，研學課程是打開學子思路,，開闊視野的佳徑之一。知鴻研學（廣州知鴻國際旅行社股份有限公司）經(jīng)過多次實地調(diào)研,，設計開發(fā)適合高中水平課程深度并結合新高考改革方案的研學課程：《探尋碉樓光影·歷數(shù)僑鄉(xiāng)變遷》《沖上云霄·放飛航空夢》《世界自然遺產(chǎn)——丹霞探紅層》《尋偉人足跡·探百年基業(yè)》《鼎湖山水·自然為師》,。自然為師，探索感悟《鼎湖山水·自然為師》研學課程,，同學們化身自然學家,，以“一顆石頭的游記”為線索，展開豐富想象,，跟隨著石頭在鼎湖山水中的腳步,，探尋外力對石頭的搬運作用；暢游在鼎湖山千奇百怪的動植物世界的同時,，挖掘鼎湖山“基因庫”的秘密,。《世界自然遺產(chǎn)——丹霞探紅層》研學課程,，同學們深入到科考一號,、五六號線對丹霞山進行實地調(diào)研，觀賞千奇百怪的大自然奇石,，同時思考自然力量對巨石的雕刻,。通泰橋是怎么形成的,？龍鱗片石為什么會隨著四季的變換而變色？如果《流浪地球》的劇情發(fā)生在丹霞山,，我們?nèi)绾卫�用丹霞山的地��,、動植物幫助自己逃生，在惡劣的環(huán)境中生存,？這些都值得學生們深入探究,。探古思今，傳承創(chuàng)新什么是歷史,？法國作家雨果說：“歷史是過去傳到將來的回聲,，是將來對過去的反映�,！比魏问挛锏陌l(fā)展都有前因后果,，了解歷史方能理解現(xiàn)在，理解現(xiàn)在方能判斷未來,�,！秾�偉人足跡·探百年基業(yè)》研學課程,，同學們走進孫中山故居紀念館及中山影視城,，追尋教科書中、影視劇中,、真正歷史中孫中山的不同,。走進神奇的醬油文化博物館，探尋醬油的發(fā)明,、對中國飲食文化的影響和醬油生產(chǎn)工具的發(fā)展演變過程,，品嘗風味獨特的醬油冰淇凌。走進中山百年老字號咀香園,，親手制作正宗廣式餅點——杏仁餅，品嘗經(jīng)典口味,，傳承百年技藝,，恪守品質(zhì)要求，弘揚廣東文化,�,！短綄さ飿枪庥啊�歷數(shù)僑鄉(xiāng)變遷》研學課程，同學們來到開平自力村，探尋馬降龍碉樓群的中西建筑文化,；參訪當?shù)刂�名企業(yè),，追尋一顆黃豆“出道”的秘密；化身品牌策劃家,，調(diào)研行業(yè)發(fā)展、同行優(yōu)勢,，制定品牌營銷方案,。《沖上云霄·放飛航空夢》研學課程,，同學們來到航空科普教育基地,，操縱機器人進行對抗賽，思考人工智能未來在航空業(yè)發(fā)展的方向,；體驗手拋滑翔機,，解密飛行原理及其對飛機各組件的設計要求；登上直升機翱翔藍天,，在心中播下“中國夢,、飛行夢”的種子。素質(zhì)提升,，全面發(fā)展每一個研學課程的設計都來源于自然,、社會、科技,，以及追尋歷史的脈搏,。韶關丹霞、肇慶鼎湖山水源于自然,，培養(yǎng)學生對地理知識的興趣,；開平碉樓、孫中山故居,，以及中山老字號百年基業(yè)的課程,，從人文歷史角度來看，這對激發(fā)學生學習歷史知識的興趣,，培養(yǎng)民族厚重感極具意義,；走進航空科普基地，這是為學生們打開一扇科技的大門,，感知日新月異的科技創(chuàng)新成果,。從第三紀的丹霞地貌發(fā)育，到現(xiàn)代鼎湖山的自然開發(fā),；從唐宋時期開始的華僑移民海外,，到近代的孫中山領導民國建立,；從中華老字號品牌的傳承，到現(xiàn)代航空科技的創(chuàng)新,，知鴻研學用最全的研學課程體系讓學子在看遍大千世界的旅行中,，收獲最全面的研學知識，并在研學過程中快速發(fā)掘自己的興趣愛好,，定位適合自己的學科,，為未來的高考提前做準備。境外研學課程新加坡環(huán)保研學旅行環(huán)境保護,，是指人類為解決現(xiàn)實的或潛在的環(huán)境問題,，協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關系，保障經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展而采取的各種行動的總稱,。在生活中使用環(huán)保袋,、生活垃圾分類、廢舊報紙回收等都是常見的環(huán)保行為,。新加坡作為“花園國家”,、亞洲最“綠色”的城市，在城市生態(tài)環(huán)境保護方面有許多值得我們學習與借鑒的地方,。由愉躍同行（廣州愉躍旅游服務有限公司）設計的環(huán)保研學課程就是通過垃圾處理,、植物生態(tài)、綠色建筑和體驗水足跡等4個主題課程,，讓學生們探索學習新加坡生態(tài)環(huán)境保護新理念,，學習新加坡先進環(huán)保科技,，結識新加坡友人,，建立國際友誼。初識新加坡探秘垃圾島探訪魚尾獅,、國會大廈,、濱海藝術中心等；參觀實馬高島展覽館,，學習固體垃圾的處理流程,；垃圾島海岸線漫步、觀察動植物,，學習垃圾島紅樹林的動植物種類及其生態(tài)系統(tǒng),。學生自主選擇作品形式并完成課程任務，合作繪制一張固體垃圾處理流程圖,；合作繪制垃圾島生態(tài)循環(huán)圖,。完成后進行環(huán)保之星評選。探訪新加坡名校及綠色建筑參訪新加坡建筑學院及綠色建筑實驗室,，聆聽關于環(huán)保建筑科技知識講座,，在導師指導下，分組討論綠色建筑科技的應用并設計綠色建筑模型,，進行團隊分享展示,；參觀南洋理工大學及其學習中心，與學哥學姐來場“環(huán)保沙龍”活動,。我是中新環(huán)保小使者參訪英林閣學院,，與英林閣的同學一起上綠色環(huán)保主題班會課，分享交流日常生活中的環(huán)保知識和理念,；參觀新加坡植物園,、濱海灣花園，了解新加坡的城市綠化對居民生活的影響,。水足跡在新加坡武吉知馬自然保護區(qū)與麥里芝蓄水池開展以水資源為主題的社會實踐調(diào)查活動,；參觀新加坡新生水展覽館；在新加坡濱海堤壩,，分小組進行水質(zhì)檢測實驗,，進行新生水處理流程圖的制作，或者制作水質(zhì)測試實驗報告,。放飛想象釋放快樂體驗亞洲最大的好萊塢電影主題公園——新加坡環(huán)球影城，親身感受以知名卡通電影為背景的電影魔幻世界，體驗好萊塢般發(fā)達的電影工業(yè)體系,，發(fā)現(xiàn)想象力與創(chuàng)造力帶來的無限可能,。主編：李坤媛編輯：王鎮(zhèn)強

隨著暑假即將到來，研學游市場火熱,。省教育廳近日印發(fā)《關于進一步嚴格規(guī)范中小學生研學旅行的通知》,，進一步嚴格規(guī)范中小學研學旅行有關事宜，各地教育行政部門要按照管理權限,，誰主管誰負責,，誰審批誰負責，切實嚴把研學旅行審批關,。通知指出,，各地要充分發(fā)揮研學旅行與學校課程銜接互補的實踐育人作用，突出研學旅行的教育功能,，防止背離目標,，盲目追求線路的旅游價值，出現(xiàn)“只旅行不研學”的情形,。要嚴格規(guī)范研學旅行線路,，按照“小學以縣內(nèi)為主，初中以市內(nèi)為主,，高中以省內(nèi)為主”的規(guī)定,，精心選擇研學旅行線路,，確需突破的，須有充分理由,，經(jīng)學校家委會表決通過,，并按隸屬關系報經(jīng)當?shù)亟逃�行政部門審核批準。且做到小學不出市,，初中不出省,，高中不出國。要嚴格規(guī)范研學旅行的年級,、次數(shù)和時間,，防止不按規(guī)定，在不適合的年級開展研學旅行,，防止自行增加次數(shù)和天數(shù),，堅決避免因此產(chǎn)生的學研沖突等各種矛盾。教育廳強調(diào),，要精選研學旅行的內(nèi)容,，對學生進行實踐能力、審美能力,、傳統(tǒng)文化,、家鄉(xiāng)情懷等正能量方面的教育。嚴禁組織或放任學生去不適合未成年人出現(xiàn)或活動的場所,，嚴禁組織或放任學生接受有悖于科學性的負能量方面的知識教育和信息宣傳,，嚴禁以傳播國學為名組織或放任學生參加目的和效果不明確的授課、活動或儀式,，嚴禁組織或放任學生參加不利于其身心健康發(fā)展的各類實踐活動,，嚴禁組織或放任學生參加違法活動。各地開展研學旅行實踐教育時,，應優(yōu)先選擇教育行政部門或各級黨委,、政府認定的研學旅行基地和營地，對黨委或政府其他部門公布的相關基地,，要按照公益性,、教育性、實踐性,、規(guī)范性,、安全性的原則進行把關和選定。禁止學�,；蚺c學校有利益關系的企業(yè)借研學旅行進行創(chuàng)收和獲利,，禁止相關人員借研學旅行之名行免費旅游之實，杜絕學校或個人在研學旅行招標等工作中出現(xiàn)違紀違規(guī)等行為,。（記者陳婉婉）

　　為探索研學旅行新模式,，培養(yǎng)更多的研學旅游專業(yè)人才，近日,，太原旅游職業(yè)學院成立了研學旅行研究中心,，并與五臺山,、平遙古城,、巴克創(chuàng)奇夢工廠、孝義市府東街小學等13家單位簽約,，建立了首批校外研學旅行研究基地,，搭建校政行企多維的戰(zhàn)略合作伙伴關系，推動山西省研學旅行健康快速發(fā)展,。據(jù)了解,，新成立的研學旅行研究中心設有研學輔導師培訓、研學產(chǎn)品研發(fā),、研學產(chǎn)品標準制定,、海外研學4個項目組，主要致力于開展研學導師培訓,、研學旅行產(chǎn)品開發(fā),、研學旅行手冊編寫、人才輸出等,。作為全省開辦旅游教育最早的院校之一,，該院院長馬兆興介紹說，建立研學旅行研究中心和校外研學旅行基地,，就是希望雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢,，開展深度的科研合作，探索具有山西地方特色的研學旅行方案與模式,；通過科學設計開發(fā)研學輔導師專項課程及系列培訓,，為研學旅行以及整個文化旅游行業(yè)培養(yǎng)更多的專業(yè)化人才；通過研學旅行試點工作的開展,，助推山西研學旅行“專業(yè)起步，扎實起跑”,，為全省研學旅行活動規(guī)范化、標準化,、專業(yè)化推廣打好基礎,，為打造全省研學旅行服務品牌做好服務。

近年來，我國旅游行業(yè)投資規(guī)模不斷擴大,，旅游投資成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域,。文旅市場投資主體呈現(xiàn)出民營資本為主,、政府投資和國有企業(yè)為輔的多元化格局。目前文旅投資主體主要有以下五類：地方國企系、全國性房企系,、地方民企系、傳統(tǒng)文旅企業(yè)系和跨界大型企業(yè)系，其在旅游產(chǎn)品投資開發(fā)中也呈現(xiàn)出不同特點,。一、地方國企系。全國多地明確提出把旅游業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),，旅游業(yè)成為轉(zhuǎn)變地方發(fā)展方式的重要抓手,，各地政府發(fā)展旅游業(yè)的熱情持續(xù)高漲,。截至2017年,，已有超過25個省份成立省級旅游投資公司,，諸多城市級旅投公司也陸續(xù)成立。地方旅投公司幾乎已成標配,，通過股權劃撥置換,、市場化并購重組等方式,，整合地方優(yōu)質(zhì)旅游資源，致力于打造當?shù)佚堫^景區(qū),、提升優(yōu)化地方旅游產(chǎn)業(yè),。政府背景的地方國企在資源統(tǒng)籌和融資方面具有優(yōu)勢，能將過去小、散、差的景點進行統(tǒng)一規(guī)劃布局,。同時,，除了旅游開發(fā),，地方國企也常涉及產(chǎn)業(yè)融合,、新型城鎮(zhèn)化和旅游扶貧等板塊,，相對更能兼顧區(qū)域整體發(fā)展利益,，從而形成立體化,、可持續(xù)的文旅投資開發(fā)模式。不過,，地方國企往往更偏重也更擅長公共設施的建設,、硬件的改造和提升,，在按專業(yè)化、市場化的思路打造旅游體驗,、設計市場化消費業(yè)態(tài)等內(nèi)容方面相對薄弱,。客源時代下,，地方國企需圍繞80后,、90后甚至00后游客主體，以更開放的視野,、更創(chuàng)新的模式,，打造或引入契合大眾偏好和消費趨勢的業(yè)態(tài)產(chǎn)品和活動。二,、全國性房企系,。據(jù)統(tǒng)計，目前超70%的百強房企已布局文旅產(chǎn)業(yè),，文旅成為房企轉(zhuǎn)型的新領域,。因為產(chǎn)品理念和資源的多元性，各大房企投資的文旅項目類型也多種多樣：以恒大為代表的主題樂園型,、以新華聯(lián)為代表的文旅小鎮(zhèn)型,、以復華為代表的景觀依托型和以今典集團為代表的度假酒店型。現(xiàn)階段,，大型房企投資文旅產(chǎn)業(yè)尚處初期階段,，各種概念的項目遍地開花，參差不齊,。絕大部分企業(yè)營收依然以房地產(chǎn)物業(yè)售賣為主,，文旅產(chǎn)業(yè)營收占比不超過10%。未來3-5年,，項目進入運營期,，產(chǎn)品優(yōu)劣成敗將在市場上見分曉。過去,，不少房企借助規(guī)劃低價獲取山海湖等資源,，以度假住宅、酒店公寓售賣的方式,，快速回籠資金,，較少考慮旅游產(chǎn)品的后續(xù)運營。現(xiàn)階段,，大型房企需要考慮摒棄“快速拿地,，滾動開發(fā)”的工業(yè)化思維。一方面,，因為游客越來越注重體驗,、細節(jié)和內(nèi)容,；另一方面，目的地可開發(fā)的資源日益減少,，每一塊文旅用地都承載著地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、形象建設,，甚至旅游扶貧的期望,，披著“地產(chǎn)”外衣的項目難以帶來人氣，帶動產(chǎn)業(yè),。所以,，房企們需轉(zhuǎn)換思路，真正以培育旅游產(chǎn)品,、精耕細作的心態(tài),，提升長期運營管理能力，避免讓文旅產(chǎn)品淪為替代售樓處的房產(chǎn)銷售工具,。三,、地方民企系。在部分傳統(tǒng)行業(yè)日漸式微的背景下,，越來越多資金充足的民企選擇擁抱文旅,，如山西煤炭企業(yè)隆水實業(yè)投資臨汾云丘山、唐山鋼鐵企業(yè)申氏實業(yè)投資武安響堂山,，既有地方政策支持的因素,，也有民企業(yè)主個人的情懷因素。相對而言,，地方民企對一個項目的耐性和重視度更強,，往往老板親自上陣，帶隊多方考察學習,，表現(xiàn)得更為謹慎,，開發(fā)周期也多在5年以上。地方民企在當?shù)芈糜雾椖客顿Y上往往深耕于一個項目,。因熟悉情況,，對于當?shù)仫L土人情有一定了解和情感基礎，所以在精力,、資金投入上更聚焦。同時,，相對更擅長處理與原住民關系,，對促進當?shù)鼐蜆I(yè)和旅游扶貧有更明顯的帶動作用。然而,，旅游項目投資規(guī)模大,、周期長且回報慢,，對于融資渠道窄且融資成本高的民營企業(yè)，資金可持續(xù)性難以保證,，過去和現(xiàn)在也一直存在項目資金鏈斷裂致使項目運營難以為繼,，甚至爛尾的案例，民營企業(yè)在項目投資過程中一定要提早重視資金問題,。資金上,，可以與外部投資商對接，探索融資的多種可能性,；產(chǎn)品上,，需要整合旅游規(guī)劃設計、營銷運營等外腦團隊,，結合外部智庫的專業(yè)優(yōu)勢和自身資源,，開發(fā)更契合市場的文旅項目。四,、傳統(tǒng)文旅企業(yè)系,。傳統(tǒng)文旅企業(yè)進入旅游行業(yè)較早甚至以旅游業(yè)起家，其產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營模式并不傳統(tǒng),，相反成功投資運營了諸多優(yōu)質(zhì)景區(qū),。盡管專注的細分領域不一樣，但傳統(tǒng)文旅企業(yè)憑借深耕旅游行業(yè)多年的敏銳度,，能更快速,、準確地洞察和把握市場喜好和趨勢，產(chǎn)品得以快速迭代創(chuàng)新,，出現(xiàn)了不少標桿項目,。如華強方特的主題樂園、中青旅的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn),、靈山文旅的靈山勝境和拈花灣等,。不少優(yōu)秀的傳統(tǒng)文旅企業(yè)依托多年的市場積淀，形成了成熟的項目操盤團隊,，以及從規(guī)劃設計到運營落地的全產(chǎn)業(yè)鏈服務模式,，具有極強的品牌和管理輸出能力。扎實做文旅,，依靠運營而盈利的項目,，往往前期需要大量的市場考察、系統(tǒng)規(guī)劃和人員培訓等,，因此,，傳統(tǒng)文旅企業(yè)的開發(fā)周期更長，擴張步伐相對比較謹慎，先聚焦一個項目,，市場認可后再啟動異地擴張,。通過運營來盈利的文旅企業(yè)，現(xiàn)金回流速度難以支撐高速擴張的需求,，所以輕資產(chǎn)運營將成為越來越多成熟文旅企業(yè)的選擇,。因為在運作中，輕資產(chǎn)模式對品牌方的標準化要求很高,，需要全面考慮自身IP影響力,、品牌實力、團隊能力等,，同時要考慮投資建設方的綜合實力,，對品牌理念、經(jīng)營模式的認可度等,，以規(guī)避輕資產(chǎn)擴張可能帶來的風險,。五、跨界大型企業(yè)系,。隨著“旅游+”和全域旅游的提出和實踐,，農(nóng)業(yè)、工業(yè),、文化創(chuàng)意和生態(tài)園林等多領域的大型企業(yè)紛紛探尋借力文旅發(fā)揮自身優(yōu)勢的模式,，憑借自身在本行業(yè)的優(yōu)勢，跨界入局文旅產(chǎn)業(yè),，與旅游業(yè)嫁接形成新的增長點,，也為旅游產(chǎn)品的開發(fā)和業(yè)態(tài)創(chuàng)意打開了新的思路。如三夫戶外從戶外裝備切入開設戶外營地,，東方園林基于生態(tài)綠化打造田園綜合體,，華誼兄弟圍繞影視資源投資電影小鎮(zhèn)。其他行業(yè)結合旅游,，利于發(fā)揮多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應,，形成的新業(yè)態(tài)獨特性強，而且所在產(chǎn)業(yè)的收益可反哺旅游業(yè),，為文旅產(chǎn)品的持續(xù),、長期投資提供資金支持。然而,，文旅消費市場注重體驗,，運營很關鍵�,？缃绱笮推髽I(yè),，擁有所在產(chǎn)業(yè)的資源和流量,，有一定口碑效應，但在運營思路上要注意二者差異性,，比如探路者的產(chǎn)品是戶外裝備，重點的營銷運營在于產(chǎn)品購買前和購買時,；而旅游產(chǎn)品更需要關注購買后游客的體驗和感受,。同時，因為旅游業(yè)不是主營業(yè)務,，在企業(yè)的資金和人力布局不占優(yōu)勢的情況下,，怎樣做好營銷運營和管理，提供專業(yè)舒適的服務也需深思,。隨著文化與旅游的深度融合,，市場對文旅項目空前追捧。文旅投資熱的背景下,，各投資主體一定要意識到：這個炙手可熱的萬億級市場,，已迎來全面爆發(fā)、路徑多元的“戰(zhàn)國時代”,。文旅投資主體要認清自身優(yōu)勢,，以可持續(xù)的眼光聚焦用戶、精進產(chǎn)品,。在不遠的未來,，期待市場上的文旅產(chǎn)品能百花齊放，滿足不同游客對美好旅行體驗的個性化需求,。

在即將過去的這個暑假,，研學旅游在廣東熱度不減，研學線路琳瑯滿目,。近日,，100名香港小學生剛剛結束一場別開生面的研學之旅，他們此次參加的“啟蒙人生香港學子開筆禮”是德慶孔廟以開筆禮為切入點,，融合金林水鄉(xiāng)詩歌小鎮(zhèn)文化,，打造“傳統(tǒng)文化+美麗鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)村親子旅游線路。德慶孔廟是中國南方現(xiàn)存最古老,、規(guī)模最大,、最具特色的孔廟，被當代建筑學家稱為“國之瑰寶”,。德慶孔廟祭孔大典作為廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，在每年的春、秋兩季定期舉行活動,，形成了德慶孔廟“春,、秋祭孔”兩大節(jié)慶活動，通過傳承和發(fā)揚儒家思想精髓，大力宣揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，彰顯德慶“崇德之城”的獨特魅力,。今年7月，德慶孔廟啟動了“千年德慶學宮萬人游學之旅”活動,，這條“傳統(tǒng)文化+美麗鄉(xiāng)村”研學線路,，契合了家長們希望孩子“讀萬卷書，行萬里路”的美好愿望,，將“游”與“學”完美結合,，達到以游促學，在游玩中掌握知識,，開闊眼界的效果,，備受暑期旅游市場關注。研學作為一種新興的課外活動形式廣受家長青睞,，德慶孔廟以傳統(tǒng)文化為紐帶,，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗,，符合現(xiàn)在家長喜歡的深度體驗,。德慶孔廟開筆禮在文化上做突破，再現(xiàn)中國傳統(tǒng)禮儀對少兒開始知書識禮的一種啟蒙教育活動,。用儒家文化來熏陶孩子,，激發(fā)他們的求學求知欲望，培養(yǎng)他們對傳統(tǒng)文化的興趣和感情,。據(jù)悉,，經(jīng)過多年來的舉辦和打造，德慶孔廟開筆禮活動已經(jīng)成為廣東省內(nèi)游學市場熱捧的國學傳統(tǒng)文化體驗項目,，具體研學線路包括到德慶孔廟體驗開筆禮活動,，了解儒家文化、走讀孔子故事以及走進鄉(xiāng)村,、親近大自然等項目,。此外，不僅僅是學習傳統(tǒng)文化,，這條研學線路結合了當?shù)剞r(nóng)戶,，農(nóng)莊，景區(qū),，真正做到寓教于游,。德慶縣省級新農(nóng)村示范片由一條19.5公里環(huán)線串聯(lián)沿線的生態(tài)農(nóng)業(yè)果園、家庭農(nóng)場體驗區(qū),、新農(nóng)村,、鄉(xiāng)村旅游區(qū),，是一條集觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)休閑,、歷史文化,、勞作體驗、果蔬采摘于一體的美麗鄉(xiāng)村游線路,，在這里,，家長和學生們可以漫步花果長廊，參觀詩歌小鎮(zhèn)（金林水鄉(xiāng)）,，和農(nóng)民詩人交流讀詩寫詩，體驗農(nóng)村農(nóng)活,，認識蔬果谷物,，做個能詩能文，四體亦勤,，五谷能分的人,。據(jù)德慶孔廟相關負責人表示，暑假期間,，先后有來自廣東中山,、香港等地的學生共約3000多人參加了“傳統(tǒng)文化+美麗鄉(xiāng)村”研學活動，學習傳統(tǒng)的儒家文化,、體驗休閑舒適的田園生活,。德慶歷史文化景區(qū)讓文物“活”起來，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代教育實踐活動相結合,，將儒學文化,、嶺南文化等傳統(tǒng)文化充分表達出來，并結合當下最美鄉(xiāng)村田園生活,，“傳統(tǒng)文化+美麗鄉(xiāng)村”的創(chuàng)新線路逐漸成為德慶旅游的一張新名片,。德慶研學旅游發(fā)展是廣東省的一個例子，廣東省人民政府近期出臺的《廣東省促進全域旅游發(fā)展實施方案》中提出,，要制定實施全省中小學研學旅行計劃和有關標準,，將紅色研學教育納入學校教育教學計劃，與綜合實踐活動課程,、地方課程和校本課程統(tǒng)籌考慮,，研學旅游在廣東各地方興未艾。

正如此次中非合作論壇北京峰會的主題“合作共贏,，攜手構建更加緊密的中非命運共同體”所強調(diào)的,，互利共贏是中非合作的基本原則之一，而加強中非旅游合作不僅有利于我國人民提升幸福感,，同樣也會增加非洲人民的獲得感□盤和林2018年中非合作論壇北京峰會于9月3日至4日在北京舉辦,，這是中國與非洲人民友誼與合作的歷史性盛會,。隨著中國和非洲合作的逐年升級，雙方經(jīng)貿(mào)和旅游交往日益頻繁,，往返中非間的出行需求不斷增大,。在線旅行服務商攜程所做的一項消費調(diào)查顯示，2018年上半年,，以商務出行為目的前往非洲的機票訂單占總體赴非訂單的15%,，同比增長50%以上。相應的,，非洲來華商務旅游的訂單也有30%以上的增長,。中非旅游業(yè)需求不斷擴大，意味著中非合作不斷升級,，從最初的基礎設施建設到今天的旅游交流日益頻繁,，旅游已成為促進中非合作“民相親”“心相通”的友誼橋梁，切實提高了中國人民的幸福感,，增加了非洲人民的獲得感,。在過去的幾十年里，中非合作主要集中在基礎設施建設領域,，尤其是公路,、鐵路等。數(shù)據(jù)顯示,，在非洲,，中方為非洲國家援助和融資修建的鐵路、公路均已超過5000公里,。而據(jù)不完全統(tǒng)計,，中國在非洲援建的項目已經(jīng)超過了1000多個。在2015年12月于南非召開的中非合作論壇約翰內(nèi)斯堡峰會暨第六屆部長級會議上,，習近平主席代表中國政府宣布將中非新型戰(zhàn)略伙伴關系提升為全面戰(zhàn)略合作伙伴關系,，與非洲在工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,、基礎設施,、金融、綠色發(fā)展,、貿(mào)易和投資便利化,、減貧惠民、公共衛(wèi)生,、人文,、和平和安全等領域共同實施“十大合作計劃”�,？梢�,，隨著非洲國家經(jīng)濟的發(fā)展,，雖然基礎設施領域的合作依然是重點之一，但中非合作已經(jīng)不僅局限于基礎設施領域,，而是領域更加全面,，內(nèi)涵更加豐富。在正在擴展的合作領域中,，旅游已經(jīng)成為一個新支點,。如果說在基礎設施領域的合作促進了雙方經(jīng)濟發(fā)展，那么包括旅游在內(nèi)的人文領域的合作則將切實提升雙方人民的幸福感和獲得感,。數(shù)據(jù)顯示,，近3年來，中國游客赴非洲旅游呈明顯增長趨勢,。今年前7個月,，通過攜程旅游平臺購買各類旅行產(chǎn)品前往非洲的游客，同比增長約40%,。而8月的暑期機票訂單更是比去年同期增長4倍，毛里求斯,、肯尼亞,、摩洛哥、南非,、突尼斯都是中國游客青睞的目的地,。習近平主席曾指出，旅游是傳播文明,、交流文化,、增進友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個重要指標,。這同樣也道出了旅游業(yè)在中非合作中的重要地位,。正如此次中非合作論壇北京峰會的主題“合作共贏，攜手構建更加緊密的中非命運共同體”所強調(diào)的,，互利共贏是中非合作的基本原則之一,，而加強中非旅游合作不僅有利于我國人民提升幸福感，同樣也會增加非洲人民的獲得感,。加強中非旅游合作,，有助于非洲進一步開發(fā)其豐富的旅游資源，進而提高非洲對國際游客的吸引力,。旅游業(yè)的發(fā)展會促進多種旅游產(chǎn)品,、旅游服務、物質(zhì)產(chǎn)品及其他商品消費的增加,，旅游消費的增加又會進一步促進旅游產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的增長,。研究表明,，旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展有比較顯著的影響，因為旅游業(yè)會帶來更多的就業(yè)機會,，將勞動力從生產(chǎn)效率較低的第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè),，提高該地區(qū)的就業(yè)水平，進而增加產(chǎn)出,。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的一個重要內(nèi)容,，其發(fā)展水平能夠在一定程度上反映當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的水平，而非洲地區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展也有利于改變?nèi)藗儗Ψ侵薜挠∠�,。針對非洲旅游發(fā)展過程中存在的一些問題,，比如旺季酒店資源稀缺，當?shù)鼐频曛形姆�務人員缺乏,，像攜程這樣專業(yè)的旅游服務商在非洲開展業(yè)務,，會對當?shù)胤�務業(yè)形成示范效應，有利于推動當?shù)胤�務業(yè)整體水平的提升,。很顯然,，旅游業(yè)必將極大地促進非洲服務業(yè)的發(fā)展，有助于改善非洲民生就業(yè),�,！皣�之交在于民相親”，人文交流是中非關系和中非經(jīng)貿(mào)合作實現(xiàn)長遠和可持續(xù)發(fā)展的保障,。有理由相信,，雙方通過支持開通更多直航航班、鼓勵公民旅游往來等更多方面的合作,，不僅可以推進中非經(jīng)貿(mào)交流更加頻繁,，也有利于中非人民的感情紐帶更加緊密。

9月3日,，中非合作論壇北京峰會在人民大會堂隆重開幕,。中國國家主席習近平出席開幕式并發(fā)表主旨講話時強調(diào)，中非要攜起手來,，共同打造責任共擔,、合作共贏、幸福共享,、文化共興,、安全共筑、和諧共生的中非命運共同體,，重點實施好產(chǎn)業(yè)促進,、設施聯(lián)通、貿(mào)易便利,、綠色發(fā)展,、能力建設,、健康衛(wèi)生、人文交流,、和平安全“八大行動”,。其中，在人文交流行動中,，中國決定設立中國非洲研究院,，同非方深化文明互鑒；打造中非聯(lián)合研究交流計劃增強版,；實施50個文體旅游項目,。這是習近平在今年7月出訪塞內(nèi)加爾、盧旺達,、南非和毛里求斯等非洲國家后再次就中非旅游合作提出期望和方案,，體現(xiàn)了國家領導人對中非旅游合作的高度關注和期許。事實上,，旅游是中非構建命運共同體的重要領域,，在推進中非人文交流和民心相通的進程中獨具優(yōu)勢，在促進目的地經(jīng)濟社會發(fā)展進程中成效明顯,。中國旅游研究院日前發(fā)布的中非旅游數(shù)據(jù)報告顯示,，過去3年，中非雙邊入出境旅游保持穩(wěn)定增長,，2017年全年達到142.6萬人次，中國公民經(jīng)由主要旅行商赴非洲出境旅游人數(shù)高速增長,，旅游正成為中非人文交流的排頭兵,。中非超百萬人次的游客往來成為“各美其美，美人之美,，美美與共,，天下大同”的生動注腳，創(chuàng)造了更多中非民心相通,、文明互鑒的珍貴機會,。經(jīng)濟社會發(fā)展方面主要體現(xiàn)在經(jīng)濟增長和促進就業(yè)上，非洲大部分國家相當長的時間面臨的主要任務是發(fā)展,，旅游業(yè)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，在促進國家服務貿(mào)易出口方面的作用顯著。而中非旅游合作的持續(xù)深化,，能夠?qū)①Y本和技術與目的地豐富的勞動力和獨特的資源結合,，促進目的地經(jīng)濟社會發(fā)展。中國將旅游業(yè)定位為“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”,，并制定實施了一系列政策措施,。而按照“非洲聯(lián)盟2063年議程”,，非洲也確立了到2030年實現(xiàn)旅游業(yè)對非洲大陸國內(nèi)生產(chǎn)總值翻一番的目標。作為以“平等互利,、平等磋商,、增進了解、擴大共識,、加強友誼,、促進合作”為宗旨的中國與非洲國家合作的重要集體對話機制，中非合作論壇從成立初期就將旅游交流合作置于重要位置,，地位越來越凸顯,。早在2003年12月舉行的中非合作論壇第二屆部長級會議上，就專門提出擴展中非旅游合作,，促進中非民間交流和往來,。隨后的歷屆論壇會議的議題議程也都或與中非旅游合作直接相關，或優(yōu)化中非旅游合作氛圍,，有力提升了中非旅游合作水平,。中非旅游交流合作經(jīng)過前期的“夯基搭臺”，制度框架,、旅游便利化,、互聯(lián)互通和人力儲備等方面均有了一定基礎。在中非旅游合作論壇機制下,，一系列共識的達成,，中非文化旅游交流合作進入新階段已然水到渠成。在新階段,，文化旅游融合共振將成為中非旅游合作的基本模式,。優(yōu)化文化旅游領域合作交流的頂層設計，在中非合作論壇框架下,，逐步梳理文化和旅游領域已有合作機制,，創(chuàng)立或整合包括文化部長會議、旅游部長會議,、高官會議等高級別磋商機制,，推動建立包括非物質(zhì)遺產(chǎn)在內(nèi)的中非文化旅游資源交流與合作機制，形成文化遺產(chǎn)保護,、世界遺產(chǎn)申報和全域旅游發(fā)展經(jīng)驗推廣的聯(lián)動和互補,；積極建立整合中非文化旅游數(shù)據(jù)庫，打造共享的公共數(shù)字支撐平臺,。共同謀劃,、構建或優(yōu)化更多以“旅游年”“文化年”為代表的綜合性國際交流平臺；共商、共建或引進更多綜合性國際論壇,、文化和旅游國際交易會,、國際藝術節(jié)、博覽會及藝術公園,；將中非旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游推廣宣傳結合起來,，讓文化使者成為旅游形象大使，讓藝術創(chuàng)作扶持為開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品提供資源,，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為重要旅游吸引物,。在新階段，共建“一帶一路”將為中非旅游合作提供重大機遇,。毫無疑問,，中非合作的目標是將彼此間的合作樹立為“一帶一路”倡議高質(zhì)量落地的典范，中非旅游合作同樣如此,。符合國情,、包容普惠、互利共贏是中非旅游合作全方位對接的關鍵詞,。在此過程中,，基礎設施不足、資源保護缺失,、人力資源有限及安全等問題將逐步得到解決,，旅游合作的環(huán)境將進一步優(yōu)化。旅游合作的深化對于中非間加深了解,、民心相通,、目的地營商環(huán)境提升、脫貧減貧和業(yè)態(tài)優(yōu)化等方面的推動作用將進一步顯現(xiàn),�,？梢钥紤]以文化旅游、演藝娛樂,、工藝美術、創(chuàng)意設計,、數(shù)字文化為重點領域,，提供中非旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄，初步構建中非文旅IP庫和文旅項目庫,，在征集發(fā)布,、宣傳推介、融資洽談,、對接落地等方面有所突破,，在目的地建設、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游要素配套,、脫貧減貧和開發(fā)經(jīng)驗互鑒等方面構建示范項目,。在新階段，全方位,、多領域的系統(tǒng)推進將成為中非旅游合作的基本態(tài)勢,。未來３年，中非旅游領域相關的交流合作將得到進一步深化和推進,，中非人文和旅游合作也將覆蓋更多領域,。可以預期,，在持續(xù)的經(jīng)濟社會增長推動下,，非洲旅游將迎來新一輪大發(fā)展，而中國在國內(nèi)旅游市場開發(fā)等方面有豐富的經(jīng)驗,。由此可以預言,，中非旅游合作大有可為。

從2000年到2018年,，中非合作論壇迎來“成人禮”,。一個是蓬勃發(fā)展的發(fā)展中大國，一個是充滿希望的廣袤而神秘的大陸,，在2018年中非合作論壇北京峰會上,，中國與非洲的領導人帶著26億人民的囑托，圍繞著“合作共贏,，攜手構建更加緊密的中非命運共同體”這一主題,，共敘友情，共商合作,，共話未來,。習主席在2018年中非合作論壇北京峰會開幕式上表示，未來3年和今后一段時間要重點實施“八大行動”,，其中包括“實施人文交流行動”,，即中國決定設立中國非洲研究院，同非方深化文明互鑒,；打造中非聯(lián)合研究交流計劃增強版,；實施50個文體旅游項目，支持非洲國家加入絲綢之路國際劇院,、博物館,、藝術節(jié)等聯(lián)盟；打造中非媒體合作網(wǎng)絡,；繼續(xù)推動中非互設文化中心,；支持非洲符合條件的教育機構申辦孔子學院,；支持更多非洲國家成為中國公民組團出境旅游目的地�,；厥走^去18年,，旅游交流合作不斷豐富著中非全面戰(zhàn)略合作伙伴關系的內(nèi)涵；展望未來,，中非旅游領域?qū)⒆囗懮疃群献餍聵氛�,。緊抓機遇再迎契機自2015年中非合作論壇約翰內(nèi)斯堡峰會舉辦以來，根據(jù)《中非合作論壇—約翰內(nèi)斯堡行動計劃（2016—2018年）》的有關要求,，中非積極開展旅游領域合作,，在推進旅游簽證便利化、增加直航航線,、提升旅游安全和品質(zhì)等方面取得豐碩成果,；通過多次舉辦旅游推介活動、鼓勵和支持中國企業(yè)到非洲投資旅游基礎設施建設等方式,，增進了中非人民的情誼,。9月3日，中國旅游研究院,、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心聯(lián)合攜程旅游網(wǎng),、馬蜂窩旅游網(wǎng)、景域集團等旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室共同發(fā)布《中非旅游數(shù)據(jù)報告2018》,。數(shù)據(jù)顯示,，過去3年中非雙邊入出境人數(shù)保持穩(wěn)定。2017年全年,，中非雙邊旅客互訪達142.6萬人次,，其中，中國游客旅非79.78萬人次,，非洲游客旅華62.83萬人次,。中國公民經(jīng)由主要旅行商赴非洲出境旅游人數(shù)高速增長，旅游正成為中非人文交流的排頭兵,。如今,，伴隨著中非全面戰(zhàn)略合作伙伴關系的穩(wěn)步發(fā)展，雙方旅游業(yè)迎來了更大機遇,。中國旅游研究院國際所副研究員楊勁松博士表示,，中非合作論壇北京峰會承接與發(fā)展了約翰內(nèi)斯堡峰會成果，為未來3年合作提出了行動綱領,。“實施人文交流行動,，體現(xiàn)出中非人文交流合作進入了新階段,，文化旅游融合共振成為基本模式，中非文明互鑒有文旅內(nèi)容支撐更為系統(tǒng)完善，優(yōu)選文旅項目與‘一帶一路’對接互補并力爭成為典范,。以此為依據(jù),，中非‘一帶一路’合作中的旅游和人文合作，以及中非‘十大合作計劃’中的人文交流和旅游領域相關的交流將得到進一步深化和推進,，中非人文和旅游合作將覆蓋更多領域,，邁出更穩(wěn)健的步伐�,！薄傲曋飨�提出的實施人文交流行動的��(nèi)容符合時代要求,，旅游既承擔著中華文化走出去的傳播使命，也承擔著民間外交的使命,�,！痹谏虾４呵飮�際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅看來，現(xiàn)有非洲旅游產(chǎn)品比較突出自然資源,，人文交流內(nèi)容還不夠,。“人與人之間,、文化與文化之間的碰撞,、交流是令人著迷的，因為旅游的重要元素是‘情’�,，F(xiàn)在我們已經(jīng)在北非定制游產(chǎn)品中加入?yún)⒂^孔子學院,、和當?shù)貙W生交流等內(nèi)容，未來還將繼續(xù)加強,�,！薄爸蟹呛献髡搲�北京峰會的成功舉辦將促進中埃兩國在經(jīng)濟、貿(mào)易,、文化,、旅游等多領域的合作，在旅游方面,，2017年赴埃及旅游的中國游客達到了創(chuàng)紀錄的30萬人次,，我相信今后將會有更多的中國游客到埃及感受歷史文化和自然風光�,！卑＜榜v華使館旅游處旅游事務參贊阿布堅信,，2018年赴埃及旅游的中國游客數(shù)量會繼續(xù)增長，熱情友好的埃及人民隨時歡迎中國游客的到來,。在納米比亞旅游局大中華區(qū)代表朱政看來,，這次中非論壇對納米比亞旅游局來說，是向中國游客進一步推介納米比亞旅游資源的大好契機,�,！胺鍟�將讓中國和納米比亞彼此進一步增進了解,，納米比亞作為成熟、安全,、高端的非洲旅游目的地,，將為更多的中國游客所熟知�,！痹鷮嵑献鞒晒�豐碩近年來,，中非旅游交流頻繁。2017年4月,，在埃塞俄比亞舉辦的中國出境旅游高級別會議上,，把握中國出境旅游市場的機遇成為與會代表關注的焦點，來自非洲國家的21位旅游部長和數(shù)十位專家等出席會議并展開討論,。2016年5月,，16個非洲國家派代表來京出席首屆世界旅游發(fā)展大會�,！爸袊�旅游市場是我們非�,？粗氐氖袌觥,！卑⒉急硎�,，近年來，埃及一直不遺余力地在中國宣傳埃及旅游目的地,，并針對不同游客的需求,，推出了很多有特色的旅游產(chǎn)品，如埃及文明之旅,、尼羅河游輪之旅,、紅海休閑之旅等，受到中國游客好評,。朱政介紹,，納米比亞旅游局根據(jù)中國游客的偏好，推出了多條適合中國游客的路線,，如納米比亞中部金環(huán)之旅,、納米比亞北線綠意之旅、納米比亞沙漠秘境之旅等,。此外,，納米比亞旅游局也通過多種渠道讓納米比亞當?shù)氐牡亟由纭⒕频�,、景點等更充分了解中國游客的愛好和習慣,。如今，在中非旅游部門及業(yè)界的共同努力下,，旅游交往日漸密切,。攜程出境游數(shù)據(jù)顯示,，近3年中國游客赴非游客人數(shù)逐年遞增且增長趨勢明顯。2017年,，通過攜程旅游平臺預訂跟團游、自由行,、定制游,、當?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品的赴非游客量同比增長近60%，2018年1至7月游客量與同比增長超70%,。中青旅遨游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，非洲地區(qū)逐漸成為關注深度游、品質(zhì)游,、個性化旅游,、獵奇游的中國游客首選目的地，近5年通過中青旅遨游網(wǎng)赴非洲游客累計超5萬人,，近兩年平均增長速度在40%以上,。攜程中東非、澳新南太區(qū)域經(jīng)理胡文煜結合攜程實際情況分析,，目前,，客人對非洲旅游產(chǎn)品的認知和需求增長明顯，簽證方面也一直有利好消息傳出,，比如2016年的摩洛哥免簽等,。每年赴非洲游客量都有70%到80%的自然增長，目前的熱銷目的地有埃及,、毛里求斯,、摩洛哥、南非,、肯尼亞等,。此外，馬蜂窩平臺的搜索熱度也顯示,，突尼斯,、埃塞俄比亞、摩洛哥,、馬達加斯加是今年上半年同比游客漲幅最快的目的地,。優(yōu)化服務未來可期順利完成2018青年漢學家研修計劃的博茲瓦納大學中文系講師馬奕男前不久回國了，但他的心卻還惦念著北京,，時刻關注著中非合作論壇北京峰會的進展,。“我是非洲人,，我太太是中國人,，真的感謝到中國學習,、生活的那段經(jīng)歷讓我遇到她�,！比缃�,，馬奕男期待中非文化旅游合作借此次峰會舉辦的契機不斷走向深入，也希望他美麗的家鄉(xiāng)——博茨瓦納能夠吸引越來越多的中國游客,。正如中國駐摩洛哥大使李立在接受采訪時所說,，中非合作論壇北京峰會將成為推動中非合作的重要加速器。據(jù)了解,，自2016年6月摩洛哥對中國公民實施免簽政策后,，中國赴摩旅游人數(shù)迅速攀升。大量中國游客的到來直接促進了摩洛哥的經(jīng)濟發(fā)展,，也增進了兩國人民相互了解,。“隨著納米比亞越來越為國人所熟知,，中國游客對赴納米比亞的便利性也提出了更高的需求,。”朱政坦言,，希望兩國政府也能進一步協(xié)商簡化中國游客前往納米比亞的旅游簽證申請,，同時增加航線，讓中國游客更便捷地前往納米比亞,。中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示,，非洲旅游產(chǎn)品在中國的市場份額，既取決于非洲大陸本身的旅游吸引力,，也取決于中非良好的合作關系和逐漸放寬的簽證政策,。“當前中國公民旅游消費正面臨著升級,，我們將以更加富有內(nèi)涵,、文化的主題類產(chǎn)品適應這一變化，讓消費者在非洲旅行過程中既能感受到風景的優(yōu)美,，更得到身心的放松和內(nèi)涵的提升,。”楊勁松建議,，未來在指導思路上,，將雙方文化旅游合作與中非命運共同體建設緊密結合起來，與“一帶一路”建設緊密結合起來,；將文化旅游合作盡可能地納入雙方成熟的合作框架中,。同時，也希望中非雙方能在簽證便利化、直航航班提供和加密,、語言和支付環(huán)境優(yōu)化,、旅游安全保障、旅游發(fā)展經(jīng)驗互鑒以及旅游權利保障等方面有進一步的突破,�,！跋嘀獰o遠近，萬里尚為鄰,�,！敝蟹呛献髡搲�北京峰會讓遠隔萬里的中國人與非洲人同時聚焦北京，讓有著美好愿景的中國夢與非洲夢在此刻相融,，旅游作為人文交流的重要載體無疑將為中非合作的下一個“黃金時代”注入重要力量。

一,、旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重要意義旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展是景區(qū)轉(zhuǎn)型升級,、可持續(xù)發(fā)展的必然要求。優(yōu)質(zhì)是景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的方向和路徑,，是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展走向未來的前提和保障,。優(yōu)質(zhì)景區(qū)才有美好的未來，我們有些景區(qū)做到最后走投無路,，就是因為忽視了景區(qū)的品質(zhì),，沒有走優(yōu)質(zhì)發(fā)展的道路。優(yōu)質(zhì)旅游呼喚優(yōu)質(zhì)景區(qū),，優(yōu)質(zhì)景區(qū)支撐優(yōu)質(zhì)旅游,。景區(qū)轉(zhuǎn)型升級往哪兒轉(zhuǎn)型，就是往高質(zhì)量,、高品質(zhì)上轉(zhuǎn)型,。旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。人民群眾需要的是美好生活,，美好旅游是美好生活的重要內(nèi)容,，旅游、景區(qū)是讓人體驗的,，是讓人愉快的,、舒服的、幸福的,，只有景區(qū)做到優(yōu)質(zhì),，才能夠彰顯出旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。如果到旅游景區(qū)沒有一種快樂,、幸福的獲得感,，那么我們就不能滿足,、不能適應人民群眾美好生活的需要。旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展是提升旅游品牌影響力和區(qū)域旅游競爭力的必然要求,。A級旅游景區(qū)特別是4A級以上的旅游景區(qū),，都是當?shù)氐穆糜蚊�片、旅游形��,，其質(zhì)量決定了旅游品牌的質(zhì)量,，也決定了當?shù)芈糜涡蜗蟮馁|(zhì)量。旅游景區(qū)做得好,，旅游品牌的影響力就大,，當?shù)氐穆糜胃偁幜�就強；做得不��,，不僅僅是自黑,，也是給旅游行業(yè)抹黑，給當?shù)氐某鞘行蜗竽ê�,。�?yōu)質(zhì)旅游景區(qū),，仍然是全域旅游形勢下的核心競爭力,、核心吸引物,。二,、湖北省旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的實踐成果近年來，湖北省圍繞旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展系統(tǒng)謀劃,、整體推進、持續(xù)加力,，取得了“四個前所未有”的成效,。一是機制倒逼旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的威力前所未有。主要是完善湖北省旅游景區(qū)管理和工作機制來倒逼景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展,，這個威力前所未有,。2015年湖北開啟了以“總量控制、規(guī)范評定,、定期復核,、動態(tài)管理”為核心內(nèi)容的景區(qū)管理新機制，并下發(fā)文件，實行了“兩評制”,，組建了包括旅游專家和各地旅游專業(yè)干部組成的景區(qū)檢查員專業(yè)隊伍,。首次組織對4A級景區(qū)進行評定性復核，并實施1家摘牌,、5家警告的措施,。2016年，我們在景區(qū)大整治行動中,，探索了“全面自查,、交叉檢查、重點暗訪,、分類處理”的景區(qū)治理四步法,。首先景區(qū)全面自查，然后市州交叉檢查,，每組帶回景區(qū)排名表,，將排名靠后的景區(qū)作為重點暗訪對象，重點暗訪后,，分類處理。這一年,，18家景區(qū)受到處理,，有８家景區(qū)摘牌，其中2家4A級景區(qū)摘牌,。2017年,，繼續(xù)發(fā)力開啟了湖北旅游景區(qū)的“紅黑榜”制度，進一步破除“終身制”,，端掉“保險箱”,。這次面向社會公開處理了16家景區(qū)，8家摘牌,，其中3家4A級景區(qū)摘牌,。4A級景區(qū)從一家摘牌，兩家摘牌,，到三家摘牌,。大家有危機感了，這也是機制的威力,。二是地方支持旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的熱情前所未有,。湖北省17個市州的政府工作報告有9個提到旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)創(chuàng)建的目標,、任務,、措施，其中，襄陽提到了5A創(chuàng)建,、4A創(chuàng)建,；宜昌提到5A創(chuàng)建、旅游度假區(qū)的創(chuàng)建,；十堰提到3A創(chuàng)建,；荊州提到5A創(chuàng)建和旅游度假區(qū)的創(chuàng)建；荊門提到5A創(chuàng)建,；孝感提到4A創(chuàng)建和旅游度假區(qū)的創(chuàng)建,；黃岡提到5A創(chuàng)建；隨州提到5A創(chuàng)建,；恩施提到5A創(chuàng)建,、4A創(chuàng)建。旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建工作能進入9個市州政府工作報告,，這是前所未有的,。充分體現(xiàn)了地方黨委、政府對旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重視,，也折射出部分地方旅游部門工作對路,，善于爭取重視。武漢,、襄陽,、恩施等還分別對景區(qū)創(chuàng)建給予獎勵政策，武漢市力度很大,，成功創(chuàng)建5A景區(qū)的獎勵500萬元,、成功創(chuàng)建國家級度假區(qū)的獎勵1000萬元。同時不少地方黨政領導還多次到省旅游委會商景區(qū)創(chuàng)建工作,。特別值得一提的是,，去年被摘牌的3個景區(qū)，所在地政府陽新縣委縣政府,、梁子湖區(qū)委區(qū)政府,、洪湖市委市政府高度重視、正確對待,、整改力度很大,，紛紛表示要東山再起，重新回到4A級景區(qū)的隊伍中來,。三是旅游景區(qū)尋求優(yōu)質(zhì)發(fā)展的內(nèi)生動力前所未有,。湖北省景區(qū)創(chuàng)建品牌的熱情高漲，截至目前,，湖北省旅游發(fā)展委員會收到15家以上景區(qū)申報創(chuàng)建5A,，52家申報創(chuàng)建4A,，58家申報創(chuàng)建3A，28家申報創(chuàng)建旅游度假區(qū),，這說明景區(qū)自身尋求優(yōu)質(zhì)發(fā)展熱情高,。同時，一批受到警告,、限期整改的景區(qū)奮起直追,，迎頭趕上。例如,，孝感雙峰山景區(qū)是檢查中要求限期整改,、瀕臨摘牌的一個典型景區(qū)，它也是在整改中做得最好,、最過硬的景區(qū),。這個景區(qū)基礎差，問題多,，整改提升難度大,；孝感市委市政府調(diào)兵遣將、增加投資,，整改提升的決心大,，既換人馬，又給資金,；管委會一班人苦干實干,，多項工程全面開工，整改提升變化大,，打了一場漂亮的品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”,。還有一大批景區(qū)再接再厲,，錦上添花,，如恩施大峽谷的設施再提升、赤壁古戰(zhàn)場的軟件硬件雙過硬,、洈水營地的體驗項目再創(chuàng)新,、東湖綠道的再拓展、荊門愛飛客的再出彩,。四是社會對旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的關注和好評前所未有,。特別是去年10月推出旅游景區(qū)“紅黑榜”，在社會上產(chǎn)生了廣泛而強烈的影響,，很多媒體不僅發(fā)消息,、發(fā)報道、還發(fā)評論,。中央電視臺,、新華社每日通訊,、湖北日報、長江日報,、楚天都市報等媒體持續(xù)報道,，湖北經(jīng)視還做成了專題節(jié)目。社會大眾對此的關注和所給予的好評是前所未有的,。三,、堅持“八做”，積極探索旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新路徑一做貨真價實的景區(qū),。怎樣叫貨真價實,？就是要符合等級標準，比如景區(qū)的觀賞游憩價值,，5A要極高,，4A要很高；5A景區(qū)要同時具備極高的歷史文化科學價值,，或者其中一類具有世界意義,，4A要有很高的歷史文化科學價值，或其中一類具有全國意義�,，F(xiàn)在有一個很不好的現(xiàn)象,，就是3A景區(qū)運行一段時間，就要創(chuàng)建4A,，4A景區(qū)要升5A,，不顧客觀條件，主觀能動性太強,。旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展是要在貨真價實的前提下,，做名副其實的優(yōu)質(zhì)景區(qū)。筆者認為,，3A景區(qū)是好品,，4A景區(qū)是精品，5A景區(qū)是極品,，我們不能瞧不起3A,。優(yōu)質(zhì)發(fā)展不是升A,名不符實的5A談不上優(yōu)質(zhì)發(fā)展，名副其實的3A,做到最好就是優(yōu)質(zhì)發(fā)展,。二做設施完善的景區(qū),。旅游景區(qū)首先要有資源，其次要有設施,。資源決定景區(qū)的品位,，設施才決定景區(qū)的檔次。有些景區(qū)的資源不錯,，但是設施落后,，“好馬沒有配好鞍”,；有的景區(qū)資源一般，但設施優(yōu)良,，能彌補一些先天的不足,。景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，必須在服務設施上下硬功夫,，做到應有盡有,、品位十足、維護良好,。就景區(qū)內(nèi)部來講,，要有8大要件。第一要有包含休息設施,、影視設備,、宣傳資料、信息咨詢,、導游講解,、全景圖、醫(yī)療服務,、游客投訴,、旅游廁所、旅游紀念品售賣等必備設施的景區(qū)游客中心,。第二要有旅游車道,、游步道、纜車,、觀景臺等游覽服務設施,。第三要有多語種的旅游標識標牌。第四要有生態(tài)停車場,。第五要有景區(qū)游樂設施和休閑度假設施,、住宿餐飲購物場所等。第六要有旅游廁所,。旅游廁所,，4A級景區(qū)以2A旅游廁所為主體,，至少要建1個有第三衛(wèi)生間的廁所,。5A級景區(qū)以2A、3A廁所為主體,，至少建有3個有第三衛(wèi)生間的廁所,。3A級景區(qū)以下要以1A、2A廁所為主體,。景區(qū)廁所都要干凈衛(wèi)生,。第七要有旅游安全防護設施和消防設備,。第八要有智慧旅游及應急監(jiān)控設施。其他的要件還可以拓展,。景區(qū)外部來講,，還要求旅游交通要完善，進出要便捷,。5A級景區(qū)要有一級以上公路相連接,，4A級景區(qū)要有二級以上公路相連接，交通指引標識數(shù)量多,，導向清晰,。景區(qū)“兩評制”，一評重在評資源,，二評重在評設施和服務,。設施要有品位，而且好設施還要維護好,，我們到景區(qū)去看,，有的設施具備但不能使用，維護不好等于沒有,。三做服務溫馨的景區(qū),。設施是景區(qū)的硬件，服務才是景區(qū)的軟件,。軟件不能軟,，它事關游客的觀感、體驗,，服務直達心靈,，事關游客的內(nèi)心，服務是個抓人抓心的工作,。好的風景使沒有來過的人想來,，好的服務使來過的人不想走，走了還想來,，可惜我們部分景區(qū)不重視服務工作,，不愿意下真功夫。景區(qū)要優(yōu)質(zhì)發(fā)展,，首先必須優(yōu)質(zhì)服務,，景區(qū)服務要革命。要大力推進景區(qū)服務的標準化,、人性化,。景區(qū)的服務要向星級旅游飯店學習，特別是要向高星級旅游飯店學習,。四做管理規(guī)范的景區(qū),。景區(qū)資源貨真價實,、設施完善、服務溫馨,，還必須管理好,。只有管理好，景區(qū)的好資源,、好設施,、好服務才能發(fā)揮到極致。好景區(qū)一定是管出來的�,，F(xiàn)在有的景區(qū)由專業(yè)團隊管理或聘請職業(yè)經(jīng)理人管理等,，都是一些好的探索，也是對景區(qū)管理工作重視的體現(xiàn),。管理會潛移默化,，日積月累，會改變?nèi)说臍赓|(zhì),。每個景區(qū)要舍得花功夫來研究探討自己的管理路子,。景區(qū)的管理要從基礎抓起，要練基本功,。景區(qū)的基本功體現(xiàn)在哪里,？一是景區(qū)服務質(zhì)量管理。這是核心要素,，要有懂技術,、懂標準的人來抓，景區(qū)一定要抓好導游和講解員,。景區(qū)要把導游講解作為自己的金字招牌來打造,，一個4A級、5A級景區(qū)至少要有一個金牌導游,，要作為人才來培養(yǎng),。要重視景區(qū)的游客咨詢、投訴處理和應急救援等方面的服務和管理,。二是景區(qū)設施設備管理,。運營維護要有專人，保持設施設備完好,。三是景區(qū)安全應急管理,。四是景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生管理。景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生是第一感官,，非常重要,。五是景區(qū)宣傳營銷管理,。優(yōu)質(zhì)景區(qū)還要會吆喝,，要不斷提高知名度和美譽度,。五做體驗豐富的景區(qū)。目前,，從景區(qū)外部來講,，體驗類型不豐富，山水觀光游覽型的多,，休閑度假型的少,。從景區(qū)內(nèi)部來講，單一內(nèi)容的多,，體驗內(nèi)容不豐富,。體驗豐富要求景區(qū)類型要多，景區(qū)業(yè)態(tài)要多,，景區(qū)產(chǎn)品要多,。體驗豐富的標準是游客乘興而來，盡興而歸,。旅游景區(qū)要不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài),，釋放游客的消費潛能。還要不斷地創(chuàng)新滿足游客新的消費需求,。湖北正在引導,、支持高速公路服務區(qū)融合旅游發(fā)展，把服務區(qū)改造成,、轉(zhuǎn)換成,、升級成自駕游營地，現(xiàn)在服務區(qū)有廁所,，有餐飲,，有購物，有加油,，加上營地,，再加上文化活動區(qū)，就可以成為很好的旅游地,，增加游客體驗,。另外景區(qū)的創(chuàng)建類型和目標不要都集中在高A一個類別上，還有旅游度假區(qū),、生態(tài)旅游示范區(qū),、康養(yǎng)旅游等多類型的創(chuàng)建。六做智慧旅游的景區(qū),。以互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算,、人工智能等為核心的信息技術在旅游業(yè)中的應用就是智慧旅游,。智慧旅游催生智慧景區(qū)，新的信息技術全面刷新景區(qū)的管理,、服務和營銷,，也深刻改變游客的消費方式。景區(qū)在智慧旅游上要走在前面,，站在風口,，不能滯后。七做文明安全的景區(qū),。景區(qū)是游客活動的場所,、消費的場所，是游客放飛心靈,、愉悅身心的場所,。景區(qū)要創(chuàng)文明，要保安全,。文明是上線,，安全是底線。景區(qū)要倡導引導文明旅游,，盡量做到游客來的時候高高興興,，走的時候歡歡喜喜。在景區(qū)有游客爭吵,、投訴,，哪怕是游客之間的吵鬧，景區(qū)都應該有內(nèi)疚感,。景區(qū)文明和諧,、秩序井然，游客歡樂祥和,、喜形于色,，這應當成為優(yōu)質(zhì)景區(qū)的人文美景。景區(qū)要保安全,，保障游客的生命財產(chǎn)安全是我們的底線,。沒有安全就沒有景區(qū)的一切。八做共建共享的景區(qū),。旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展不是在一個封閉的條件下進行的,，而是在一個開放的社會體系中進行的，我們要把景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展放在一個社會的大背景,、大氛圍下來推進共建共享,，通過開放的社會體系來獲得社會供給，來獲取社會力量，來爭取社會支持,，來促進優(yōu)質(zhì)發(fā)展,，把社會每一個方面都變成我們的力量，變成我們的支撐,。做景區(qū)的要有一種氣度,，要有一種胸懷,，就是要共建共享,、惠民利民，才能走得更遠,。創(chuàng)4A也好,，創(chuàng)5A也好，創(chuàng)國家級,、省級旅游度假區(qū)和各類示范品牌也好,，不是為了門票漲得更高，而是為了景區(qū)走得更遠,。旅游景區(qū)要善于融入社會,，也要順應社會一些方面的呼聲，如國有景區(qū)要降門票,。要善于共建優(yōu)質(zhì)景區(qū),，景區(qū)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展成果要惠及游客、當?shù)厝罕姾途皡^(qū)員工,。旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展特別是要繼續(xù)發(fā)揮好景區(qū)帶村,、帶戶、帶人的扶貧效應,，在脫貧攻堅中發(fā)揮出優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)的更大作為,。

游孔孟之鄉(xiāng)，享文化盛宴,。8月15-16日,，參加“探尋中國智慧之源——首屆全球孔子學院山東文化旅游推廣峰會”的百余位海內(nèi)外知名旅行商及嘉賓代表體驗了濟寧市精品旅游線路。旅行商們循著孔孟遺風參觀了三孔景區(qū),、孟廟孟府景區(qū),，親身體驗了以孔孟為代表的儒家文化在生活中的應用，感悟了孔孟之鄉(xiāng)的仁愛之風和尚禮之道,。在曲阜還考察了尼山圣境,、尼山孔廟，在微山縣考察了南陽古鎮(zhèn),，體驗了地道的老濟寧菜和微山縣特色全魚宴,。8月15日上午8時，萬仞宮墻下，在《千古孔子》的音樂聲中,，明故城的大門慢慢打開,，兩隊官員抬著鼓樂走出城門，開城儀式正式開始,。儀式中有武士騎射表演,、宮女歌舞表演等，演員們身著古裝惟妙惟肖,。規(guī)范禮儀的表演分別演示了孔子六藝文化的相關內(nèi)容,，禮樂射御書數(shù)通過演員的演繹更加直觀生動和富有趣味性。嘉賓們被他們的表演深深吸引,，也仿佛置身于孔子時代,。最后，演員們一字排開,，展開扇子,，呈現(xiàn)出孔子的名言“有朋自遠方來不亦樂乎”的字樣，以此來表達對中外游客的歡迎,�,？讖R內(nèi)牌坊林立，典故繁多,，旅行商們在導游的講解中認真領悟儒家智慧,，共同參與了莊嚴的祭孔大典。自漢代以后,，祭孔活動延續(xù)不斷,，規(guī)模也逐步提升，明清時期達到頂峰,，被稱為“國之大典”,。清代，順治皇帝定都北京,，在京師國子監(jiān)立文廟,，尊孔子為“大成至圣文宣先師”。祀禮規(guī)格進化為上祀,、奠帛,、讀祝文、三獻,、行三拜九叩大禮,。在鄒城二孟景區(qū)，古柏森森,，保留完整的孟廟孟府深深震撼著每一位旅行商,。二孟景區(qū)與三孔景區(qū)雖同在濟寧,，人文體驗卻截然不同，孟母三遷,、孟母斷機的故事,，林林總總的碑刻，孟子治學經(jīng)歷和“民貴君輕”學說,，導游的講解讓大家身臨其中,，如癡如醉。在孟府內(nèi),，被稱為“四月雪”的百年流蘇樹更是引起大家的興趣,，工作人員展示四月流蘇樹盛放的照片后，各旅行商紛紛表示想在盛花時節(jié)前來一睹“芳容”,。在微山縣南陽古鎮(zhèn)景區(qū),，微山湖正值萬畝荷花映日紅的季節(jié),，商業(yè)街上古香古色的商鋪,，琳瑯滿目的漁湖產(chǎn)品，香氣撲鼻的特色小吃都讓旅行商們流連忘返,，熱鬧喜慶的湖上婚禮,，別開生面的魚鷹捕魚更是引起陣陣喝彩。據(jù)一位馬來西亞的海外渠道商介紹,，南陽古鎮(zhèn)在海外小有名氣,，有一段南陽古鎮(zhèn)的視頻在海外傳播很廣，她表示,，這次親身體驗讓她十分難忘,，迫不及待地想要分享給海外的朋友。據(jù)了解,，此次考察活動后,，海外旅游渠道商也將策劃推出涵蓋濟寧旅游資源的好客山東精品研學旅游線路，針對不同留學生,、游客群體設計開發(fā)文化朝圣,、國學研修、歷史體驗類研學旅游產(chǎn)品,，深化游客對孔子思想的理解和感悟,，擦亮研學旅游濟寧金字招牌，全面開拓入境高端旅游市場,。

8月14日,，2018中國研學旅游推廣聯(lián)盟年會在濟寧曲阜召開。中國研學旅游推廣聯(lián)盟秘書長,、山東省旅游發(fā)展委員會副主任張明池,，中國研學旅游推廣聯(lián)盟常務副秘書長,、濟寧市旅游發(fā)展委員會主任楊鳳東，中國研學旅游推廣聯(lián)盟成員單位領導及國內(nèi)新聞媒體等參加會議,。會議通報了2017年中國研學旅游推廣聯(lián)盟工作并提出下一步工作計劃,，各成員單位交流了2017年工作，研究討論中國研學旅游推廣聯(lián)盟2018工作計劃,，討論決定了下屆聯(lián)盟主席單位,。據(jù)了解，此次年會的主題是“合作推進研學旅游國際化”,，旨在總結聯(lián)盟一年來的工作,，研究討論下一步工作，探討新時期中國研學旅游的發(fā)展方向,，進一步加強成員單位間的交流與合作,，推動研學旅游的國際化進程。據(jù)聯(lián)盟秘書處介紹,，中國研學旅游推廣聯(lián)盟自2017年9月28日成立以來,，在文化和旅游部指導下，不斷完善工作機制,，拓展宣傳渠道,，編輯制作宣傳資料，推進聯(lián)盟省市研學旅游發(fā)展,，開展多場研學旅游專題國際推介交流活動,，為發(fā)展提升研學旅游業(yè)做了力所能及的工作。聯(lián)盟各成員單位積極作為,、開拓創(chuàng)新,、協(xié)同發(fā)展，推動聯(lián)盟逐步走向規(guī)范化,、標準化和專業(yè)化,。下一步，聯(lián)盟將繼續(xù)完善工作機制,，繼續(xù)開展“中國研學旅游推廣聯(lián)盟”的品牌推廣,，牽頭組織籌備赴日本、韓國研學主題宣傳推廣活動及中國研學旅游國際營銷大會,，充分利用正式上線的中國研學旅游推廣聯(lián)盟官方網(wǎng)站和微信公眾號進行宣傳推廣,，提高中國傳統(tǒng)文化及研學旅游在海外的影響力。文化和旅游部相關領導在講話中對中國研學旅游推廣聯(lián)盟成立一年以來的工作給予肯定,，并表示,，僅僅一年，聯(lián)盟秘書處完成了聯(lián)盟網(wǎng)站,、微信公眾號等宣傳平臺打造,，研學旅游推廣聯(lián)盟叢書《研學圣地——濟寧》圖書的發(fā)行等卓有成效并具前瞻性的工作,，為聯(lián)盟下一步的工作打下了堅實基礎。中國研學旅游市場需求較大,，近年來,，在文化和旅游部的指導下，中國研學旅游發(fā)展十分迅速,，研學旅游推廣聯(lián)盟也迎來了重大發(fā)展機遇,，聯(lián)盟的發(fā)展和前進需不忘初心，擔負起研學旅游的社會責任,。同時，聯(lián)盟要加強國內(nèi)各省市的研學旅游目的地塑造,，加快研學旅游的標準化建設,，創(chuàng)新協(xié)作方法，加強與民航,、鐵路等部門之間的合作,、小區(qū)域合作及聯(lián)盟整體合作，在市場原力的作用下設計研學旅游的線路產(chǎn)品,。研學旅游要做好安全風險的評估,，尤其是研學旅游的主體主要為學生,，各聯(lián)盟單位在組織研學旅游活動時一定要做好風險評估及緊急預案,。據(jù)悉，此次年會由中國研學旅游推廣聯(lián)盟和山東省旅游發(fā)展委員會主辦,，由中國研學旅游推廣聯(lián)盟秘書處和濟寧市旅游發(fā)展委員會承辦,。

相約斑斕初秋，會聚東方圣地,。8月14日上午,，由國家漢辦和山東省旅游發(fā)展委員會共同主辦的“探尋中華智慧之源”首屆全球孔子學院山東文化旅游推廣峰會在濟寧曲阜隆重開幕。國家漢辦黨委書記馬箭飛,，文化和旅游部巡視員張西龍,，山東省旅游發(fā)展委員會主任于風貴、副主任張明池,，濟寧市政府副市長吳霽雯,，以及海內(nèi)外孔子學院院長、漢學專家,、旅行渠道商,，中國研學旅游推廣聯(lián)盟十省市成員單位、山東17市旅游主管部門,、研學旅游重點企事業(yè)單位代表,，媒體記者約300人出席開幕式,。開幕式上,，國家漢辦與山東省旅游發(fā)展委員會就弘揚中華傳統(tǒng)文化,，推動山東文化旅游國際交流，塑造“好客山東”海外形象,，打造山東文化旅游對外開放新高地，達成戰(zhàn)略合作,。圍繞著“探尋中華智慧之源”主題,，精心策劃了旅游推介會、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游商品展,、2018中國研學旅游推廣聯(lián)盟年會,，海外旅游海合作渠道商座談會、研學旅游踩線考察等一系列創(chuàng)新性活動,，搭建起以海外孔子學院為載體的文化旅游推廣新平臺,，為推進山東旅游對外交流合作和經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動力。國家漢辦是漢語教學,、傳播中國文化的教學平臺,，是全世界漢語學習者的搖籃和橋梁。據(jù)了解,，目前國家漢辦在全球140多個國家和地區(qū)建立了529所孔子學院和1100多個孔子課堂,，成為世界了解中國文化的重要窗口。本屆峰會,，全球孔子學院總部與山東省旅游發(fā)展委達成多項合作,，首批44名海外孔子學院院長被授予“孔子大使”稱號，并精選全球30個孔子學院作為山東旅游宣傳驛站,，通過編印多語言版本的山東旅游宣傳品,，在海內(nèi)外共同舉辦“好客山東”旅游推廣活動，利用孔子學院線上線下媒體宣傳推廣山東文化旅游,，讓山東優(yōu)秀的文化和唯美的旅游資源深植海外學子心中,，讓十大文化旅游目的地品牌源源不斷進入全球視野。峰會期間,，山東省旅游發(fā)展委員會邀請山東旅游營銷海外合作渠道商召開座談會,。積極開展對話交流，合力推進山東入境旅游市場高質(zhì)量發(fā)展,。近年來,，山東省旅游發(fā)展委員會在海外旅游市場營銷中不斷創(chuàng)新出新，出臺了海外旅游營銷合作渠道商優(yōu)選辦法,，與海外15個國家和地區(qū)的68家旅游渠道商建立了合作關系,，構建起完善的海外營銷合作體系,。此次峰會正值中國研學旅游推廣聯(lián)盟創(chuàng)立一周年，山東,、北京,、天津、上海,、江蘇,、浙江、福建,、河南,、廣東、陜西十省市成員單位旅游發(fā)展委（局）齊聚曲阜,，召開2018聯(lián)盟年會,。聯(lián)盟工作將與孔子學院項目進一步結合，通過創(chuàng)新營銷活動,、聯(lián)合開展海外營銷等模式，進一步展示中國文化,提升中國研學旅游品牌在國際的知名度,。

為更好地深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含，講好中國故事,，提升文化軟實力，傳承,、創(chuàng)新、發(fā)展齊魯文化,，推動文化旅游融合發(fā)展,，撬動山東省入境旅游市場，8月13日至8月16日,，由孔子學院總部/中國國家漢語國際推廣領導小組辦公室（國家漢辦）,、山東省旅游發(fā)展委員會主辦,，濟寧市旅游發(fā)展委員會協(xié)辦的“探尋中國智慧之源——首屆全球孔子學院山東文化旅游推廣峰會”在濟寧曲阜舉辦,。國家漢辦黨委書記馬箭飛,，山東省旅游發(fā)展委員會主任于風貴、副主任張明池,，濟寧市政府副市長吳霽雯以及海內(nèi)外孔子學院院長,、漢學專家、旅行渠道商,，中國研學旅游推廣聯(lián)盟十省市成員單位,、山東17市旅游主管部門、研學旅游重點企事業(yè)單位代表,，媒體記者約300人出席了開幕式,。山東省旅發(fā)委與孔子學院總部圍繞著“儒家文化為代表的山東文化如何在海外推廣”的主題簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，授予30余名海外的孔子學院院長“孔子旅游大使”稱號,，為山東的文化旅游資源在海外的孔子學院傳播埋下種子,。山東特別是濟寧市作為儒家文化的發(fā)源地，在孔子學院對外文化交流中將“好客山東”的旅游理念在世界進行了廣泛傳播,，并取得了良好的效果。美國哥倫比亞大學孔子學院院長劉樂寧在演講中表示,，山東文化旅游在孔子學院的助推下，將更好地塑造中國形象,、闡釋中國精神,、釋放中國善意，成為國際文化交流的重要組成部分,。在會議現(xiàn)場，剪紙,、面塑、尼山硯,、雙泉糖畫,、泰山皮影、蛋雕等山東當?shù)氐奶厣�非遺文化傳承人現(xiàn)場的展演為海內(nèi)外賓客帶來了一場盛大的文化盛宴�,，F(xiàn)場還設立了精品旅游產(chǎn)品展廳,，展示了山東本地特色旅游產(chǎn)品。來自世界各地的孔子學院中外院長,，文化,、旅游專家學者針對孔子學院助力山東海外形象塑造及山東旅游文化發(fā)展、儒家文化的溯源及海外發(fā)展、文化旅游的重要作用等議題進行了深入探討和研究,。來自日本大阪大學的漢學專家古川裕結合典型案例和自身經(jīng)歷對“中國文化”進行了闡述,，認為只有親身體驗才能深刻了解中國的文化內(nèi)涵。澳大利亞中文教師協(xié)會前主席,、翩麗艾圣頓孔子課堂外方負責人吳堅立認為,，文化旅游在漢語海外教學中具有非常重要的作用，“好客山東”具有文化和旅游的雙重優(yōu)勢,，對全球漢語學習者和旅游者有著不同尋常的吸引力。峰會期間,，孔子學院院長們考察了孔子研究院、三孔景區(qū),、兩孟景區(qū),、尼山圣境。懷著強烈回家感覺走進“東方圣地”的孔子學院院長們,，對孔子家鄉(xiāng)的文物古跡,，人文歷史感悟頗深。比利時漢學家,、西佛蘭德大學孔子學院外方院長馮浩烈說：“孔子是偉大的教育家,，也是我們共同的老師，在海外傳播孔子儒家思想和中國漢語文化是一份神圣的事業(yè),�,！卑拇罄麃営⒄Z老師Erik介紹了自己在這次旅途中聽說了孔子的很多故事，從心里更加敬佩這位圣人,。國家漢辦是漢語教學,、傳播中國文化的教學平臺，是全世界漢語學習者的搖籃和橋梁,，目前在全球140多個國家和地區(qū)建立了529所孔子學院和1100多個孔子課堂,，成為世界了解中國文化的重要窗口�,？鬃诱Q生于人類文明的“軸心時代”,，這位東方智者的思想在世界文明的星空中熠熠生輝。素有“孔孟之鄉(xiāng),，禮儀之邦”美譽的濟寧市是中華文化的重要源頭之一。濟寧市是孔子,、孟子,、顏子、曾子、子思子五大圣人的故鄉(xiāng),，中華文明的重要發(fā)祥地之一和儒家文化發(fā)源地,；所轄曲阜、鄒城是國家歷史文化名城,，“三孔”和京杭大運河是世界文化遺產(chǎn),；全球孔子學院總部體驗基地在此落地建設，連續(xù)舉辦了34屆國際孔子文化節(jié),、8屆世界儒學大會,、4屆尼山世界文明論壇，濟寧已成為世界儒學研究傳播交流中心,、世界多元文明交流對話的重要平臺,、世界了解中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。通過舉辦此次活動,，進一步擴大了“孔孟之鄉(xiāng),、運河之都、文化濟寧”旅游品牌在海內(nèi)外的知名度,、美譽度和影響力,，提升了濟寧市作為世界儒家文化旅游修學中心、國際研學朝圣旅游目的地和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀光體驗勝地的地位,。借助孔子學院這一平臺,，將吸引更多的孔院師生、孔院所在國家和地區(qū)的游客到濟寧領略當?shù)匚幕�,、感悟孔子智�?

8月18日至19日,，由天津市旅游局新媒體平臺舉辦的“小游俠闖津城”系列親子文旅體驗活動第七季主題活動“薊州公益行”圓滿完成，來自全國的小游客組成了一支“小游俠”隊伍,，齊聚天津薊州區(qū),，與石炮溝村的小朋友開展聯(lián)誼結對、贈送圖書,，認領果樹等活動,。在兩天的活動中，“小游俠”們?yōu)榛顒优e辦地石炮溝的小伙伴們準備了禮物,；在農(nóng)事體驗環(huán)節(jié),，“小游俠”在石炮溝小朋友的幫助下了解農(nóng)耕小技巧，認識農(nóng)作物,，加深對大自然的了解,；“小游俠”家庭還認領了記載著成長故事的“果樹”，幫助采摘園的果農(nóng)推廣營銷,�,！靶∮蝹b闖津城”系列主題活動是天津市旅游局推出的品牌活動，自2016年創(chuàng)辦至今已成功舉辦了六季主題活動。三年中,，超過150組來自全國各地的親子家庭報名參加,，參與人數(shù)突破500人。