近日,，“研修安徽”精品線路發(fā)布會(huì)在合肥舉行,，會(huì)上發(fā)布了詩說安徽、道源問道,、尋夢徽州等十條“研修安徽”精品線路。來自北京,、上海、廣東,、香港、澳門等10余省份和地區(qū)的中小學(xué)校長,、研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)代表近300人參加會(huì)議。安徽省旅發(fā)委副主任張健表示,，啟動(dòng)“研修安徽”項(xiàng)目,，是結(jié)合安徽旅游資源稟賦，豐富和拓展安徽旅游新載體,、新形象的需要,，也是推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游、全域旅游全面建設(shè)的需要,，旨在通過示范產(chǎn)品建設(shè)和宣傳推廣,，在旅行方式、產(chǎn)品研發(fā),、業(yè)態(tài)融合等方面強(qiáng)化設(shè)計(jì),、創(chuàng)新實(shí)踐，讓自然山水靈動(dòng)起來,、歷史文化復(fù)活起來,、各類資源激活起來，以滿足旅行者的體驗(yàn)需求,。此次入選十佳線路包括詩說安徽,、道源問道、科技密碼,、尋夢徽州,、地質(zhì)秘語、皖江踏歌,、別有皖味,、康養(yǎng)之道、藝術(shù)百工,、尋憶崢嶸,。這十條線路主要從業(yè)態(tài)的維度對安徽旅游資源加以展示，是“研修安徽”戰(zhàn)略圖,。此前,，安徽旅游與教育部門聯(lián)手，從500多件作品中評出了“研修安徽”十佳旅游精品路線,。下一步,，安徽省旅發(fā)委將進(jìn)一步通過多種途徑，向外集中推介“研修安徽”十大精品線路,。

今年暑期旅游市場迎來了大量學(xué)生群體,，很多學(xué)生走進(jìn)紅色旅游景點(diǎn),，探訪偉人故里、參觀紅色文物,、聆聽紅色故事,，收獲了滿滿的正能量。紅色旅游成為暑期旅游市場的一道靚麗風(fēng)景,。不久前,，中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018－2022年）的意見》（以下簡稱意見）提出,，打造紅色旅游品牌,，推出一批研學(xué)旅行和體驗(yàn)旅游精品線路，促進(jìn)革命老區(qū)振興發(fā)展,。創(chuàng)新整合紅色資源,，打造紅色旅游精品，再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。市場開發(fā)如火如荼提及紅色資源的創(chuàng)新利用,，不得不提井岡山。井岡山境內(nèi)目前有11個(gè)景區(qū),，保存完好的革命遺址舊址100多處,。井岡山管理局旅游管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來,，井岡山實(shí)施了紅軍故鄉(xiāng)情景再現(xiàn)工程,，全力推進(jìn)一個(gè)雕塑、一場演出,、一本書籍,、一堂黨課、一部影視的“五個(gè)一”文化產(chǎn)業(yè)工程,，重點(diǎn)推出一批紅色旅游精品線路,。充分發(fā)揮紅色教育基地作用，讓游客深受革命傳統(tǒng)教育,。劉公島景區(qū)位于山東威海,，是甲午海戰(zhàn)決戰(zhàn)地，也是膠東（威海）黨性教育基地的主題板塊,。該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，劉公島充分依托挖掘甲午歷史文化資源，成功打造出海軍公所,、甲午戰(zhàn)爭陳列館,、歷史選擇展館、東泓炮臺(tái)等紅色教學(xué)點(diǎn)，面向青少年群體,，形成了包括愛國主義,、海洋意識(shí)、海權(quán)國防,、文物遺產(chǎn)等內(nèi)容的紅色研學(xué)產(chǎn)品體系,，推出了小海軍、海圖騰等品牌夏令營,。近日,，國防大學(xué)聯(lián)合勤務(wù)學(xué)院教授劉高平赴河北保定紅色旅游目的地調(diào)研。他向記者介紹當(dāng)?shù)丶t色旅游發(fā)展案例——河北保定市阜平縣的花山村,。毛澤東于1948年春夏之交在此居住，居住舊址,、防空洞等保存完好,，當(dāng)?shù)匾劳屑t色資源建成了幾處優(yōu)質(zhì)民宿，并開發(fā)紅棗,、核桃等土特產(chǎn)品,。外地游客多了一個(gè)吃農(nóng)家飯、住民宿屋,、看鄉(xiāng)村景的好去處,。坐落于青海省海北藏族自治州的紅色旅游景區(qū)“原子城”在暑期也迎來了大量游客。多年來,，景區(qū)一直重視文物保護(hù)工作,，投入4000萬元建設(shè)了原子城理想信念教育基地，鄧稼先,、王淦昌,、郭永懷等老一輩科學(xué)家工作和生活過的場所都得到很好的保存。原子城紀(jì)念館更是收藏了大量珍貴文物,，成為吸引游客的寶貴資源,。體制機(jī)制亟需完善像其他旅游資源一樣，紅色旅游資源的保護(hù)和利用,，也面臨一些困難,。近年來，江西井岡紅色旅游發(fā)展態(tài)勢良好,，成效顯著,。但是隨著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，一些管理服務(wù)等方面的新問題也出現(xiàn)了,，為此,，井岡山做出了新的應(yīng)對。井岡山管理局旅游管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，為解決旅游管理和服務(wù)中出現(xiàn)的新問題,，井岡山組建了景區(qū)行政執(zhí)法處,，深入推進(jìn)景區(qū)綜合執(zhí)法，全面清理茨坪城區(qū)售賣亭,、戶外夜宵攤,、大型戶外廣告，嚴(yán)厲打擊亂搭亂建行為,；全面整頓占道經(jīng)營,、超店經(jīng)營、店外店及追客拉客攬客行為,。山東威海劉公島歷史文化厚重,、文物建筑眾多。但是對于這些資源的開發(fā),，也面臨一些困難,。劉公島景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，紅色資源貴在傳承,，關(guān)鍵在保護(hù),。歷史文物建筑是歷史文化內(nèi)涵的鮮活載體，是開展愛國主義教育的生動(dòng)教材,。但當(dāng)前產(chǎn)權(quán)問題制約了劉公島文物建筑保護(hù)利用,，無法進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致島內(nèi)已經(jīng)修復(fù)的歷史建筑如何使用懸而未決,，部分長期閑置的歷史建筑無法及時(shí)修復(fù),。理順歷史建筑產(chǎn)權(quán)關(guān)系、更好推進(jìn)保護(hù)利用工作成為當(dāng)務(wù)之急,。青海海北州旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人也提出,，目前紅色旅游資源開發(fā)難點(diǎn)，其一是資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品難度較大,，紅色資源的核心在于文化,，需要進(jìn)行挖掘提煉，不能僅進(jìn)行簡單的陳列,、文字說明和講解,，必須體現(xiàn)出文化性、體驗(yàn)性,、趣味性和包容性,；其二是很多紅色旅游景區(qū)面臨設(shè)施老舊、展陳方式落后的問題,；其三是體制機(jī)制需要進(jìn)行創(chuàng)新,，對市場不敏感，缺乏創(chuàng)新，比如互動(dòng)和體驗(yàn)缺乏高科技和新技術(shù)的融入,。劉高平認(rèn)為,，開發(fā)紅色旅游主要面臨幾個(gè)問題，一是政策制度的限制,，很多展館是參公事業(yè)單位,，需要在相關(guān)法規(guī)政策允許的范圍內(nèi)運(yùn)營。二是缺乏內(nèi)部動(dòng)力機(jī)制,，即便開發(fā)了產(chǎn)品,、贏利了，也缺乏相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制,，再創(chuàng)新,、再開發(fā)動(dòng)力不足。三是缺乏革命文物創(chuàng)意活化的管理模式和人才,。加大融合創(chuàng)新力度對于如何進(jìn)一步推進(jìn)紅色資源保護(hù)和利用,，各地在實(shí)踐探索中給出了答案，業(yè)界專家學(xué)者也給出了一些建議,。青海海北州旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，要重視講解員的培養(yǎng),，尤其是博物館,、紀(jì)念館這樣的紅色景區(qū)，講解員的作用十分重要,，她能拉近與游客的距離,，實(shí)現(xiàn)心與心的溝通，傳達(dá)正確的信息,。要做好紅色資源與其他資源的融合,，不但要與“綠色”“古色”融合，還要與工業(yè),、互聯(lián)網(wǎng),、商業(yè)、娛樂業(yè)進(jìn)行融合,。要增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性和參與性,，如打造實(shí)景演藝，讓游客參與,。對未來發(fā)展,，劉公島景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人提出，期待主管部門進(jìn)一步規(guī)范紅色旅游發(fā)展,，整合全國紅色旅游資源,，精選紅色產(chǎn)品，包裝紅色線路，進(jìn)行高層次推廣,。北京大學(xué)戰(zhàn)略研究所副所長竇文章建議,，紅色旅游保護(hù)和利用要打好“組合拳”，如“紅+綠+古”的組合,、“產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品+項(xiàng)目”的組合,、“招商引資+招商引智+政策”的組合。劉高平建議,，紅色資源的保護(hù)和利用,，還需要具體政策配套，比如開發(fā)革命文物的產(chǎn)品,，是作為紀(jì)念贈(zèng)品,，還是作為旅游商品，要進(jìn)一步明確,。如果是作為旅游商品開發(fā),，涉及定價(jià)、銷售,、利潤等,，都要有具體政策規(guī)定。需要活化革命文物,、打造紅色旅游產(chǎn)品的監(jiān)督機(jī)制,，任意夸張、變形,、拔高,、低俗化都是不恰當(dāng)?shù)摹?

8月17日，由浙江省旅游局,、浙江廣播電視集團(tuán)主辦,，F(xiàn)M93浙江交通之聲、鐵路杭州站承辦的“詩畫浙江,，點(diǎn)亮詩和遠(yuǎn)方”2018浙江旅游宣傳推廣系列活動(dòng)在杭州火車東站正式啟動(dòng),。“詩畫浙江,，點(diǎn)亮詩和遠(yuǎn)方”浙江旅游宣傳推廣系列活動(dòng),，以詩換景，將文化和旅游融為一體,，借助交通旅游樞紐,，鼓勵(lì)公眾快樂出發(fā)，暢游浙江,。在8,、9,、10三個(gè)月，活動(dòng)將走進(jìn)浙江省內(nèi)3個(gè)高鐵站,、12個(gè)高速公路服務(wù)區(qū),，圍繞浙江金秋旅游黃金季的群眾出行需求，通過游客和交通參與者現(xiàn)場參與互動(dòng)體驗(yàn),，展示改革開放四十周年來浙江省在交通發(fā)展,、旅游開發(fā)方面的成果，更好地宣傳和推廣“詩畫浙江”這張金名片,，推進(jìn)浙江省大花園建設(shè),。浙江省旅游局黨組成員、副局長鐘新章表示,，此次活動(dòng)是大交通,、大旅游共同協(xié)作推進(jìn)交通旅游融合發(fā)展的良好開端。近年來,，浙江鐵路交通的快速發(fā)展有力地推動(dòng)了浙江旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,。目前，浙江省全域旅游,、生態(tài)旅游,、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游和民宿經(jīng)濟(jì)等在全國居于領(lǐng)先地位,，“詩畫浙江”品牌的國際影響力不斷擴(kuò)大,。未來5年，浙江將按照全域景區(qū)化的目標(biāo)要求,，在旅游和交通融合發(fā)展的助力下，不斷優(yōu)化萬億產(chǎn)業(yè)空間增量,、產(chǎn)品增量和品牌增量,，全力促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力在踐行“兩山理論”,、在實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,、在加快“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”上有所作為，全面建成“詩畫浙江”中國最佳旅游目的地,。

今年暑假期間,，陜西旅游市場全面迎來研學(xué)旅行新高潮，無論是在古城西安,，還是圣地延安,、陳倉寶雞、史記韓城,，三秦大地上火熱的研學(xué)旅行態(tài)勢成為今夏一道亮麗的風(fēng)景,。7月10日,，安徽近千名學(xué)生游覽兵馬俑、大明宮遺址公園等,，開啟了為期4天的研學(xué)之旅,；8月初，2018美麗楊凌夏令營正式開營,，來自陜西各縣區(qū)100余名學(xué)生在楊凌學(xué)習(xí)國際賽艇,、參觀現(xiàn)代農(nóng)莊、體驗(yàn)人工降雨,、親自制作植物標(biāo)本……這些僅僅是陜西暑期研學(xué)旅行市場的一個(gè)縮影,。從省上到各地，從旅行社到景區(qū)（點(diǎn)）,，競相推出各具亮點(diǎn)的研學(xué)線路與產(chǎn)品,，讓研學(xué)旅行分外紅火。全省各市推出特色研學(xué)線路為做好暑期研學(xué)旅行的工作,，各地市旅游系統(tǒng)提前謀劃,，紛紛推出了一批具有地方特色的精品研學(xué)旅行線路與產(chǎn)品，贏得市場認(rèn)可,。作為全國首批中小學(xué)研學(xué)旅行試點(diǎn)城市之一,，西安市旅發(fā)委高度重視研學(xué)旅行工作，充分利用豐富的歷史文化科技資源,，探索開發(fā)不同主題的研學(xué)旅行活動(dòng)線路,，如紅色文化之旅、綠色自然之旅,、歷史文化之旅,、現(xiàn)代科技之旅等。今年暑期,，西安市接待的研學(xué)旅行人數(shù)超過歷史同期,。咸陽市把博物館、紀(jì)念館作為研學(xué)旅行的重要陣地,，定期組織中小學(xué)生參與“小講解員”“小引導(dǎo)員”等體驗(yàn)活動(dòng),。還組織學(xué)生追尋紅色足跡、走進(jìn)楊凌農(nóng)科城等,。寶雞市在今年暑期研學(xué)旅行工作上走出了新路子,，除了周秦文化尋根、歷史文化名人,、西府鄉(xiāng)村民俗,、秦嶺太白生態(tài)和寶雞紅色旅游五條研學(xué)旅行線路之外，還創(chuàng)新了研學(xué)旅行的方式,。8月初啟動(dòng)全國首例“小眼睛看世界”研學(xué)旅行電臺(tái)直播欄目,，讓學(xué)生和家長一起參與暑期研學(xué)旅行,，得到了行業(yè)內(nèi)的好評。渭南市積極探索研學(xué)旅行“渭南模式”,。目前,，全市初步確定了27個(gè)研學(xué)基地，打造出了6條精品線路,。合陽縣確定處女泉景區(qū)等9個(gè)研學(xué)基地并授牌,。臨渭區(qū)開發(fā)了65條不同層次的研學(xué)線路。銅川市各區(qū)縣研學(xué)旅行活動(dòng)全面鋪開,，全市5萬余中小學(xué)生積極參加研學(xué)旅行,。耀州區(qū)組織學(xué)生赴照金陜甘邊革命紀(jì)念館、照金牧場等地開展夏令營活動(dòng),。目前,，銅川市的草莓星球研學(xué)實(shí)踐基地和耀州窯博物館獲得省級(jí)研學(xué)旅行基地認(rèn)證。以紅色研學(xué)旅行為支柱,，文化民俗研學(xué)旅行協(xié)同發(fā)展是延安研學(xué)旅行的顯著特點(diǎn),。延安市將棗園等465處紅色革命遺跡和延安革命紀(jì)念館等作為愛國主義教育基地，開發(fā)了《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》《延安保育院》等紅色文藝演出節(jié)目,。此外,，還將黃帝陵、秦直道等歷史名勝建成傳統(tǒng)文化傳承基地,，開展黃河壺口瀑布,、乾坤灣等自然和野外活動(dòng)體驗(yàn)以及安塞腰鼓、陜北說書等傳統(tǒng)藝術(shù)及傳統(tǒng)工藝制作體驗(yàn),，延安紅色研學(xué)旅行成為全國暑期旅游熱點(diǎn)旅游目的地,。榆林市各縣區(qū)充分發(fā)揮“紅色榆林”“金色榆林”“生態(tài)榆林”地方資源優(yōu)勢，打造主題鮮明研學(xué)旅行基地,。今年暑期推出的沙漠徒步,、攀巖等一系列獨(dú)具地方特色的研學(xué)線路深受青睞。漢中市目前已經(jīng)形成5個(gè)研學(xué)主題,，分別是民風(fēng)民俗、紅色旅游,、陜南風(fēng)光,、傳統(tǒng)文化以及科技旅游。今年暑期,，漢中市組織中小學(xué)生開展了“帶著課本游三國”研學(xué)旅行,、“知家鄉(xiāng)生物，學(xué)漢水文化”為主題的研學(xué)活動(dòng),，漢文化研學(xué)主題為代表的漢中研學(xué)旅行已初步形成品牌,。安康市暑期主打兩條研學(xué)主題：紅色旅游及秦巴漢水自然生態(tài)文化之旅,。確定了延安、照金等為研學(xué)旅行精品線路,，還依托秦巴漢水獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境與旅游資源,，開發(fā)了一批漢水文化、鹽道文化,、茶文化旅游線路,，秦巴山水生態(tài)研學(xué)游成為熱門選擇。商洛市著力打造傳統(tǒng)文化,、自然資源,、紅色資源、人文資源和綜合實(shí)踐基地為主的研學(xué)旅行基地,。其中,，丹鳳縣商於古道棣花古鎮(zhèn)研學(xué)旅行基地年研學(xué)人數(shù)連年攀升；柞水縣命名掛牌校外教育實(shí)踐和研學(xué)旅行基地12個(gè),；洛南縣創(chuàng)建音樂小鎮(zhèn),、花溪弄景區(qū)等一批研學(xué)旅行基地，基地日接待游客量達(dá)500人次,。旅行社,、景區(qū)精心打造研學(xué)旅游產(chǎn)品旅行社作為研學(xué)旅行的承辦方，在研學(xué)旅行中起到至關(guān)重要的作用,。多年專注于研學(xué)旅行的陜西煜恒國際教育旅行社目前已與全省各大景區(qū)（點(diǎn)）,、高校等研學(xué)基地對接，精心設(shè)計(jì)了生物科學(xué),、航天科技,、歷史文化、民俗文化,、秦嶺文化,、農(nóng)業(yè)文化、紅色文化等課程,。景區(qū)（點(diǎn)）是研學(xué)旅行最主要的接待基地,，近幾年，全省各大景區(qū)都加入了研學(xué)旅行的浪潮,。司馬遷祠景區(qū)今年暑期特別推出了讀,、寫、聽,、做,、學(xué)研學(xué)活動(dòng)即誦讀竹簡，祭“史圣”穿漢服,，學(xué)漢禮,；聽《史記》故事,，學(xué)韓城方言；寫《史記》名言,；做拓石留印,，體驗(yàn)感十足的研學(xué)活動(dòng)得到了學(xué)生和業(yè)界的好評，今年暑期已有2萬余學(xué)生來體驗(yàn)研學(xué)活動(dòng),�,！堆影脖Ｓ�院》作為陜西紅色研學(xué)旅游的代表產(chǎn)品之一，今年暑期開展了重溫誓詞,、唱紅歌,、學(xué)腰鼓等研學(xué)項(xiàng)目。7月26日,，清華北大100余名國防生走進(jìn)圣地大劇院,，觀看《延安保育院》，一幕幕革命歷史故事將這些學(xué)生帶入了當(dāng)年的歷史現(xiàn)場,，身臨其境的體驗(yàn)紅色文化讓不少在場學(xué)生感動(dòng)落淚,。截至目前，全國累計(jì)25萬余人次中小學(xué)生通過觀看《延安保育院》,，了解了延安革命歷史,，傳承了紅色基因。作為全國科普教育基地,、陜西省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地,，西北農(nóng)林科技大學(xué)博覽園暑期主打高校科學(xué)夏令營系列研學(xué)夏令營,，學(xué)生們除了參觀博覽園六館三園外,，還近距離走進(jìn)蝴蝶養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈、體驗(yàn)蝴蝶微飼養(yǎng),、植物拓印等進(jìn)階式體驗(yàn)活動(dòng),，截至目前接待研學(xué)學(xué)生2萬余人次。陜旅集團(tuán)旗下的白鹿原影視城推出大型愛國主義教育實(shí)景劇《二虎守長安》,、華清宮景區(qū)推出大型實(shí)景影畫《12·12》等,，眾多紅色文化游、愛國教育文化游,、關(guān)中文化體驗(yàn)游等研學(xué)旅行線路深受市場歡迎,。合力打造周秦漢唐研學(xué)旅行目的地目前，陜西正在形成以西安為中心的關(guān)中歷史文化,、現(xiàn)代工業(yè),、現(xiàn)代農(nóng)業(yè),、教育科技以及陜北紅色文化,、陜南綠色生態(tài)文化研學(xué)旅行格局,。陜西省旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑假陜西研學(xué)旅行呈現(xiàn)顯著增長趨勢,，組團(tuán)量在增加,，地接量也在增長，足以說明陜西研學(xué)旅行市場的魅力,，下一步陜西將聯(lián)合中國旅行社協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)以及全國各地中少同行,、青蔥會(huì)等力量，共同為陜西研學(xué)旅行打造精品課件,，為陜西本地學(xué)生提供更專業(yè),、更有意義的研學(xué)產(chǎn)品，努力將陜西打造成全國著名的周秦漢唐研學(xué)旅行目的地,。中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員,、陜師大旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長馬耀峰認(rèn)為，下一步,，陜西應(yīng)該從引導(dǎo),、監(jiān)管和推廣三方面著手推進(jìn)研學(xué)旅行更好地發(fā)展。研學(xué)旅行引導(dǎo)方面：一是注重研學(xué)旅行的品牌建設(shè),，構(gòu)建全省研學(xué)旅行品牌系統(tǒng),；二是注重研學(xué)基地的建設(shè)特色，突出產(chǎn)品的教育性,、趣味性,、參與性、體驗(yàn)性和感悟性特征,；三是構(gòu)建學(xué)校,、旅行社、家庭等組織連接的暢通渠道,，最大限度地滿足暑期,、寒假巨大的研學(xué)旅行需求。市場監(jiān)管方面：學(xué)校,、旅行社應(yīng)該認(rèn)識(shí)到研學(xué)旅行的社會(huì),、文化和生態(tài)效益。推廣方面：要注意發(fā)揮國家和省級(jí)研學(xué)旅行基地的示范標(biāo)桿效應(yīng),，使國家研學(xué)旅行基地發(fā)揮帶頭作用,，還應(yīng)支持連接需求與供給方的研學(xué)旅行專門運(yùn)營機(jī)構(gòu)建設(shè)，創(chuàng)建立足全省,，輻射全國的研學(xué)旅行龍頭企業(yè),，要注重研學(xué)旅行的市場營銷，促進(jìn)陜西省研學(xué)旅行大發(fā)展桂林興安研學(xué)旅行基地規(guī)劃研討會(huì)在京舉辦本報(bào)訊（楊秀珍）由廣西紅色旗幟旅游發(fā)展有限公司和紅色匯全國紅色景點(diǎn)信息服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合主辦的桂林興安縣研學(xué)旅行基地規(guī)劃研討會(huì)8月19日在北京舉辦。近60名教育,、文化,、旅游和綜合實(shí)踐基地領(lǐng)域的專家和實(shí)踐人士參加會(huì)議。會(huì)議充分肯定了桂林興安縣研學(xué)旅行基地規(guī)劃建設(shè)的有關(guān)工作,。會(huì)上,，專家們肯定了興安縣規(guī)劃打造研學(xué)旅行基地的研學(xué)資源基礎(chǔ)。桂林山水甲天下,，桂林市興安縣周邊有紅色旅游景點(diǎn)湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館,、剛剛列入世界灌溉工程遺產(chǎn)的靈渠等傳統(tǒng)歷史景點(diǎn)、國家5A級(jí)旅游景區(qū)桂林樂滿地主題樂園,、國家4A級(jí)旅游景區(qū)華南第一峰貓兒山,，還有山巒、江河,、古村,、古橋、溶洞等或典雅俊秀,、或壯觀震撼的自然和人文景觀,，為開展中小學(xué)研學(xué)旅行提供了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件。廣西紅色旗幟旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人表示,，在國家政策的大力支持下,，在研學(xué)旅行專家、學(xué)者及各界熱心人士的共同推動(dòng)下,，公司將聯(lián)合興安縣政府把桂林興安縣研學(xué)旅行基地匠心打造成一個(gè)引領(lǐng)研學(xué)旅行的新標(biāo)桿和示范高地,，為研學(xué)旅行的健康良性與蓬勃發(fā)展再添光輝，為國家教育事業(yè)的改革再增活力,。

日前,，記者從山東仙境海岸推廣中心獲悉，山東省煙臺(tái),、青島,、威海、日照四市將繼續(xù)抓住全省大力發(fā)展海洋旅游的機(jī)遇,，打響仙境海岸品牌,。山東省旅游發(fā)展委員會(huì)主任于風(fēng)貴指出，要切實(shí)保護(hù)好濱海的寶貴資源,，打造高端濱海旅游度假區(qū),，打響仙境海岸品牌；加強(qiáng)郵輪港口建設(shè),，重點(diǎn)引進(jìn)途易郵輪線路資源和郵輪港口設(shè)施資源,，積極推進(jìn)青島,、煙臺(tái)郵輪母港和威海、日照等郵輪�,？扛劢ㄔO(shè),。山東綿延3000多公里的仙境海岸，鑲嵌著青島,、煙臺(tái)、威海,、日照四顆明珠,，島、灘,、礁,、灣、角千姿百態(tài),。近年來,，山東依托海濱旅游城市群，以新建旅游度假綜合體,、文化旅游度假區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目為龍頭,，推出仙居、道飲,、逍遙游,、養(yǎng)生修學(xué)等產(chǎn)品，致力于將仙境海岸打造成世界著名濱海度假旅游目的地品牌,。

由廣西紅色旗幟旅游發(fā)展有限公司和紅色匯全國紅色景點(diǎn)信息服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合主辦的桂林興安縣研學(xué)旅行基地規(guī)劃研討會(huì)8月19日在北京舉辦,。近60名教育、文化,、旅游和綜合實(shí)踐基地領(lǐng)域的專家和實(shí)踐人士參加會(huì)議,。會(huì)議充分肯定了桂林興安縣研學(xué)旅行基地規(guī)劃建設(shè)的有關(guān)工作。會(huì)上,，專家們肯定了興安縣規(guī)劃打造研學(xué)旅行基地的研學(xué)資源基礎(chǔ),。桂林山水甲天下，桂林市興安縣周邊有紅色旅游景點(diǎn)湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館,、剛剛列入世界灌溉工程遺產(chǎn)的靈渠等傳統(tǒng)歷史景點(diǎn),、國家5A級(jí)旅游景區(qū)桂林樂滿地主題樂園、國家4A級(jí)旅游景區(qū)華南第一峰貓兒山,，還有山巒,、江河、古村,、古橋,、溶洞等或典雅俊秀、或壯觀震撼的自然和人文景觀，為開展中小學(xué)研學(xué)旅行提供了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件,。廣西紅色旗幟旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人表示,，在國家政策的大力支持下，在研學(xué)旅行專家,、學(xué)者及各界熱心人士的共同推動(dòng)下,，公司將聯(lián)合興安縣政府把桂林興安縣研學(xué)旅行基地匠心打造成一個(gè)引領(lǐng)研學(xué)旅行的新標(biāo)桿和示范高地，為研學(xué)旅行的健康良性與蓬勃發(fā)展再添光輝,，為國家教育事業(yè)的改革再增活力,。

本報(bào)訊（記者王洋）8月22日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）,。數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次,，同比增長11.4%,；入出境旅游總?cè)藬?shù)1.41億人次，同比增長6.9%,。國民旅游消費(fèi)需求旺盛,，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化,、創(chuàng)意,、科技的融合創(chuàng)新備受關(guān)注，品質(zhì)提升與績效改善趨勢愈發(fā)顯現(xiàn),。國內(nèi)旅游增長穩(wěn)定,，入境旅游市場穩(wěn)中有降，出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展,。報(bào)告顯示,，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，今年上半年,，國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次,。其中，城鎮(zhèn)居民19.97億人次,，增長13.7%,；農(nóng)村居民8.29億人次，增長6.3%,。國內(nèi)旅游收入2.45萬億元,，同比增長12.5%。其中,，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)1.95萬億元,，增長13.7%,；農(nóng)村居民花費(fèi)0.50萬億元，增長8.3%,。此外,，紅色旅游市場活躍。紅色旅游信息報(bào)送系統(tǒng)中18個(gè)紅色旅游信息報(bào)送重點(diǎn)城市和填報(bào)數(shù)據(jù)的436家紅色旅游經(jīng)典景區(qū),，共接待游客4.84億人次,，按可比口徑同比增長4.83%，相當(dāng)于國內(nèi)旅游人數(shù)的17.13%,，實(shí)現(xiàn)旅游收入2524.98億元,，按可比口徑同比增長5.73%，相當(dāng)于國內(nèi)旅游收入的10.32%,。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，國際旅游收入達(dá)618億美元,，外國人入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游人數(shù)均超4.0%。外國人在華旅游花費(fèi)增速領(lǐng)先,，入境外國游客亞洲占比76.7%,。按入境人數(shù)排序，我國主要客源市場前17位國家為緬甸,、越南,、韓國、日本,、美國,、俄羅斯、蒙古,、馬來西亞,、菲律賓、新加坡,、加拿大,、印度、泰國,、澳大利亞,、印度尼西亞、德國,、英國,。報(bào)告指出，上半年,，中國公民出境旅游人數(shù)7131萬人次,，同比增長15.0%,。居民出游意愿繼續(xù)走高，產(chǎn)業(yè)景氣略有下降,。其中,，第一、二季度居民總體旅游意愿分別為83.0%,、84.8%,；旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保持在“較為景氣”區(qū)間。旅游服務(wù)質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升,。

近日,，上海市旅游局“建筑可閱讀”現(xiàn)場推介會(huì)在徐匯區(qū)召開。會(huì)前,，上海市副市長陳群與參會(huì)代表饒有興致地參觀了設(shè)在徐家匯大修道院舊址的“‘梧桐深處’徐匯歷史建筑閱讀展示匯”,，他對徐匯區(qū)通過線上線下聯(lián)動(dòng)，提供11種不同的城市建筑閱讀方式的創(chuàng)新之舉,，給予了充分肯定,。如今，徐匯區(qū)首批推出的近千棟老洋房已成為上海都市旅游的新亮點(diǎn),、全域旅游的新抓手,，特別在提升閱讀城市的體驗(yàn)度和感受度、解決建筑閱讀的痛點(diǎn)和難點(diǎn),、滿足不同人群對“閱讀城市”需求上,，走出了一條新路。都市旅游的新亮點(diǎn)都市旅游是上海旅游的“底色”,。多年來,，以打造景城一體為目標(biāo)的上海都市旅游取得了很大進(jìn)展，特別是迪士尼度假區(qū)等一批大項(xiàng)目的落地,，直接推動(dòng)上海國內(nèi)旅游人次突破3億,。如今,，人們對旅游的追求已經(jīng)從觀光度假上升到生活方式的體驗(yàn),，這對上海都市旅游提出了全新的要求。上海的城市建筑蘊(yùn)含著豐富的人文歷史,，將其打造成新時(shí)代可體驗(yàn),、可觸摸,、有溫度的都市旅游產(chǎn)品，成為徐匯旅游創(chuàng)新制勝的新法寶,�,！爸v好‘西區(qū)老房子’的故事,，就是講好上海的故事，也是講好中國故事的具體實(shí)踐,�,！毙靺R區(qū)旅游局局長金偉紅強(qiáng)調(diào)。百年申城,，匯聚了古今中外建筑流派的經(jīng)典之作,，一直以來吸引著世人的目光。徐匯區(qū)作為上海中西文化碰撞發(fā)生最早,、最激烈和最具特點(diǎn)的地區(qū),，留給世人的歷史文化底蘊(yùn)也最為深厚。2000多棟“西區(qū)老房子”匯聚了世界各國的建筑精華,，呈現(xiàn)出不同時(shí)期的建筑風(fēng)格,，以杰出的構(gòu)思和精巧的工藝，營造出繽紛的異域風(fēng)情,，成為上海百年來東西方文化交融的結(jié)晶和見證,，其中不僅蘊(yùn)藏著巨大的人文歷史價(jià)值，也蘊(yùn)含著建筑學(xué)上的藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值,。據(jù)了解,，徐匯區(qū)列入市級(jí)歷史優(yōu)秀建筑的有253處,，其中衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)是上海保護(hù)規(guī)模最大的地區(qū)之一,，共4.3平方公里。上海有64條永不拓寬的小馬路,，其中31條就位于這里,。“我們本著商,、旅,、文聯(lián)動(dòng)的思路，根據(jù)建筑主管單位（業(yè)主）的性質(zhì),，按照可進(jìn)入式,、非進(jìn)入式和間隙進(jìn)入式等進(jìn)行分類，讓老房子得到最大程度的開放,。例如,，有的建筑成為旅游咨詢中心，如武康路旅游咨詢中心,，觀眾可以全天候進(jìn)入,；有的是政府機(jī)關(guān)用房，我們組織不定期展覽實(shí)現(xiàn)開放,，如徐家匯大修道院,；有的老建筑由私營企業(yè)經(jīng)營,，如上海老站餐廳，客人在用餐時(shí)可以從建筑上了解老上海的故事,。同時(shí),，我們組織力量，在對每棟建筑進(jìn)行梳理后,，用文字,、音頻、影像等多種手段進(jìn)行介紹和展示,，讓市民游客了解老房子背后的故事,，讓海派文化為都市旅游賦能�,！苯饌ゼt說,。全域旅游的新抓手自從全域旅游成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手以來，徐匯區(qū)旅游局領(lǐng)導(dǎo)班子一直在思考如何找到一個(gè)適合區(qū)情的推進(jìn)全域旅游的切入口,。特別是今年5月上海市第十一次黨代會(huì)報(bào)告中提出“建筑可以閱讀,，街區(qū)適合漫步，城市始終有溫度”的要求后,，大家都把目光投向區(qū)內(nèi)2000多棟老洋房的人文歷史“富礦”,。雖說2000多棟建筑蘊(yùn)藏著2000多個(gè)故事，但由于業(yè)主不同,、風(fēng)格不同,、情況不同，將其整合成徐匯區(qū)不可復(fù)制的城市文化旅游精品,，需要充分的頂層設(shè)計(jì),。為此，設(shè)立了以區(qū)委書記和區(qū)長擔(dān)任正副主任的衡復(fù)歷史風(fēng)貌保護(hù)委員會(huì),，這標(biāo)志著徐匯區(qū)全域旅游推進(jìn)有了最高指揮機(jī)構(gòu),。在該機(jī)構(gòu)的調(diào)配下，各方統(tǒng)一思想,、落實(shí)行動(dòng),，過去難以解決的問題得到協(xié)同解決，金偉紅為此很開心：“盡管我們現(xiàn)在做的都是以前沒有做過的事情,，并且是邊摸索邊前進(jìn),，但是成果出來后，大家都很興奮,，覺得抓‘建筑可閱讀’這一切入點(diǎn),，實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)了徐匯區(qū)的全域旅游發(fā)展�,！蹦壳�,，徐匯區(qū)已經(jīng)建立了衡復(fù)微空間,、人文薈萃城市會(huì)客廳等4個(gè)線下閱讀點(diǎn)，推出了海派尋源之旅,、百年教育之旅,、海派工藝之旅、東西文化交流之旅等18條建筑閱讀主題線路,，舉辦了200多場人文活動(dòng),，攝制了3部微電影，再加上若干城市更新項(xiàng)目與智慧旅游平臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)端應(yīng)用矩陣,，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了立體化的“建筑閱讀”體系,，為上海都市旅游增添了無圍墻的徐匯博物館群落。城市精神的新表達(dá)建筑是無聲的詩,、立體的畫,、凝固的音樂、富有哲理的文章,。不同時(shí)代的歷史建筑,，能夠映襯出這座城市厚重的人文底蘊(yùn)，尤其是這些建筑是申城的標(biāo)志,，記載著城市的歷史,，支撐著城市的未來，是極其珍貴的旅游資源,。然而,，再好的旅游資源，都需要符合當(dāng)代人的旅游消費(fèi)方式,，換言之,，建筑歷史越悠久越有神韻,，但是“建筑可閱讀”的表達(dá)方式越現(xiàn)代,、越時(shí)尚，才越容易被現(xiàn)代人所接受和喜愛,。經(jīng)過徐匯區(qū)各方努力,，一批創(chuàng)新的閱讀建筑的方式“橫空出世”，包括“會(huì)說話的建筑”電子墨水墻,，是集視覺,、聽覺、觸覺于一體的多維感知平臺(tái),；互動(dòng)觸摸音頻太陽能裝置“建筑閱讀”點(diǎn),，可提供單幢建筑精細(xì)閱讀體驗(yàn)；幻影成像,、VR全景體驗(yàn),、AR技術(shù)等,，提供交互式的虛擬三維空間，營造更為立體的街區(qū)漫步體驗(yàn),�,！拔覀儾捎昧�11種建筑閱讀方式，包括視頻,、三維動(dòng)畫,、語音解說、書籍,、旅游紀(jì)念品等,。”徐匯區(qū)旅游局市場科科長徐靈芝介紹道,。不少業(yè)內(nèi)人士對徐匯區(qū)與高校和社會(huì)機(jī)構(gòu)共同延展“建筑可閱讀”內(nèi)涵的做法擊節(jié)贊賞,，特別是利用AR等技術(shù)，使上海老建筑得到一種全新表達(dá),，從而達(dá)到了把“建筑帶回家”的效果,。如請中國美院畫家創(chuàng)作的徐匯老房子冰箱貼，只要用手機(jī)對著冰箱貼畫面一照,，這棟老房子的文字故事立即顯現(xiàn)出來,，參觀游客無不對其感興趣。讓人贊嘆的還有介紹徐匯老房子的書籍,，用手機(jī)對準(zhǔn)里面的插圖,，會(huì)立即播出相應(yīng)的三維動(dòng)畫，這種方式不僅可以深度介紹老建筑的歷史,，更可以通過互動(dòng),，讓人們增添閱讀的興趣�,！爸灰�你用手機(jī)對準(zhǔn)照片,，不僅可以看到照片的文字介紹，還可以生成電子郵票,，打印出來,。目前已經(jīng)有26種徐匯老建筑郵票了�,！苯饌ゼt邊演示,、邊介紹。上海市旅游局局長徐未晚表示,，在發(fā)布了《上海市標(biāo)志性建筑智慧導(dǎo)覽服務(wù)質(zhì)量要求》的基礎(chǔ)上,，下一階段，上海將繼續(xù)貫徹全域旅游發(fā)展理念，提升歷史文化風(fēng)貌區(qū)旅游體驗(yàn),，規(guī)劃開發(fā)展示上海居住文化和民居建筑的社區(qū)體驗(yàn)旅游區(qū),、展示上海公共活動(dòng)和公共建筑的公共景觀旅游區(qū)、展示特殊歷史遺跡的特色景觀旅游區(qū),。朝此方向,，未來，上海的都市旅游將進(jìn)入全新的發(fā)展期,。

由國家圖書館主辦的“文旅·融合·創(chuàng)新——首屆海淀區(qū)研學(xué)旅游季”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式近日在國家圖書館舉辦,，來自文化和旅游部、國家圖書館等單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人和文旅業(yè)界人士100多人參加活動(dòng),。此次系列活動(dòng)主題為“融合文旅特色資源,，創(chuàng)新海淀研學(xué)發(fā)展”，包括4項(xiàng)主題活動(dòng),，并配合開展2項(xiàng)輔助活動(dòng),。來自文旅、教育等領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士,，圍繞解讀研學(xué)旅游相關(guān)政策,、研學(xué)旅游設(shè)計(jì)、師資培訓(xùn)等內(nèi)容展開分析討論,，共同探索研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展道路,。啟動(dòng)儀式上，國家圖書館發(fā)布了以“文旅·融合·創(chuàng)新”為主題的《“首屆海淀區(qū)研學(xué)旅游季”征文通知》,，征文時(shí)間截至2018年10月8日,。國家圖書館將組織專家組成評審委員會(huì)評出獎(jiǎng)項(xiàng)，并通過國家圖書館官網(wǎng),、國家圖書館微信公眾號(hào)等渠道公布,。國家圖書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次系列活動(dòng)根植于深厚的中華文明,，致力于文化資源和旅游資源的創(chuàng)新性體驗(yàn),，通過系統(tǒng)地向青少年兒童開展深入的科教旅游活動(dòng)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

湖南省統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年湖南省接待境內(nèi)外游客3.5億人次,，同比增長10.7%,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3771.81億元，同比增長11.3%,。其中,，全省累計(jì)接待入境游客181.02萬人次，同比增長22.0%。入境旅游市場“旺”,，帶動(dòng)旅游外匯收入“漲”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年全省實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入8.04億美元,，同比增長36.3%,，增速高于全省旅游總收入增速25個(gè)百分點(diǎn)。華麗數(shù)據(jù)的背后,，是湖南旅游人堅(jiān)持不懈的努力,。從入境客源構(gòu)成看，入湘旅游的外國游客達(dá)90.37萬人次,，同比增長26.5%,，增速高于湖南省入境游客總體增速；外國游客占入境游客比重提升至49.9%,，與港澳臺(tái)入湘游客已經(jīng)非常接近,，這一占比高于全國平均水平。外國人客源市場總體格局是：亞洲市場為主,，歐洲和美洲遠(yuǎn)程洲際市場為兩翼,。其中，亞洲市場份額占比在今年上半年繼續(xù)提升,，達(dá)59.5%,，歐洲和美洲游客占比分別為20.38%和10.55%。湖南省入境游客主要以東南亞以及周邊國家為主,，入境游客人數(shù)排名前五的國家為韓國,、日本、泰國,、馬來西亞,、美國，合計(jì)輸送游客34.61萬人次,，占全省接待入境外國游客總量的45.75%,。據(jù)了解，在湖南省眾多旅游目的地中,，境外游客主要集中在長沙,、張家界、郴州,、岳陽,、湘西5個(gè)地區(qū)，其中長沙接待入境游客57.19萬人次,，張家界接待入境游客18.71萬人次,，郴州接待入境游客16.84萬人次,。這些地區(qū)因優(yōu)越的地理位置、便捷的交通條件,、優(yōu)質(zhì)景區(qū)較多且知名度較高,、自然人文風(fēng)情獨(dú)特等因素拔得頭籌。湖南省旅發(fā)委黨組書記,、主任陳獻(xiàn)春指出,，2018年是改革開放40周年，同時(shí)也是湖南省旅游系統(tǒng)的“開放主題年”,，湖南省入境旅游得到蓬勃發(fā)展,，并已成湖南省外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要體現(xiàn)，也是湖南省旅游市場,、旅游資金,、旅游信息、旅游文化“走出去”“引進(jìn)來”的重要渠道,。當(dāng)然,，這樣的碩果來之不易。為打開入境游市場,，湖南省旅游系統(tǒng)圍繞國際航線抓營銷,，在東亞、歐美,、東盟等國際航線開通的主要客源地創(chuàng)新舉辦“錦繡瀟湘”走進(jìn)“一帶一路”文化旅游合作交流系列活動(dòng),，并邀請31個(gè)“一帶一路”國家和地區(qū)的國際旅行商和主流媒體來湘考察踩線，營銷旅游精品線路,，大力開拓入境旅游市場,，取得了明顯成效。在大力開展境外市場營銷的同時(shí),，更要修煉好“內(nèi)功”,。近年來，湖南省委,、省政府高度重視旅游工作,，把全域旅游基地建設(shè)作為湖南實(shí)施創(chuàng)新引領(lǐng)、開放崛起戰(zhàn)略的重要抓手,。湖南省整合旅游資源,，著力打造“錦繡瀟湘”總品牌。今年以來,，湖南省旅游系統(tǒng)以開展“開放主題年”活動(dòng)為契機(jī),，大力實(shí)施“錦繡瀟湘”旅游品牌建設(shè)工程。同時(shí),，基于湖南省中部省份的特殊地域特征,，加強(qiáng)與周邊省份的合作,，揚(yáng)長避短,，共同發(fā)展與進(jìn)步,。交通通達(dá)性是保證入境游市場的先決條件。為此,，湖南省大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，長沙黃花機(jī)場正式邁入“雙航站樓”時(shí)代，全省高速鐵路網(wǎng)大格局基本形成,，湖南已經(jīng)成為全國重要的鐵路,、航空、公路交通樞紐省份,，交通的便捷化使得更多的境外游客樂意來湖南旅游消費(fèi),。湖南省旅發(fā)委市場處處長黃國斌表示，今年9月份長沙將開通直達(dá)香港的高鐵,，湖南旅游將以此為契機(jī),，設(shè)計(jì)一批適合香港游客的湖南高鐵旅游產(chǎn)品推向香港市場，力爭大力宣傳湖南文化和旅游產(chǎn)品,，擴(kuò)大香港市場,，在香港形成“乘高鐵暢游湖南”的轟動(dòng)效應(yīng)。為進(jìn)一步保持入境游的良好增長態(tài)勢,，湖南旅游系統(tǒng)對入境游市場進(jìn)行了認(rèn)真的分析,，在肯定成績的同時(shí)也客觀地分析了問題。黃國斌表示,，湖南入境游市場中國際客源過于集中,，在入境的外國游客中，客源主要集中在亞洲的韓國,、日本,、泰國、馬來西亞,，歐美的美國,、英國、法國和德國,，其他國家市場開發(fā)不足,。一旦這些主要客源國的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)生巨大變化，湖南省整個(gè)入境旅游市場也會(huì)受到不小的影響,。黃國斌認(rèn)為,，一方面要有針對性地創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化入境旅游市場的精準(zhǔn)營銷,，比如歐美游客比較注重環(huán)境保護(hù),，對有特色的自然旅游產(chǎn)品和休閑類的旅游產(chǎn)品有較大興趣,，應(yīng)積極發(fā)展一些生態(tài)休閑型、度假康養(yǎng)型,、娛樂體驗(yàn)型國際旅游產(chǎn)品,。同時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在,，各旅游景區(qū)應(yīng)著力為游客提供便捷的交通,、飲食與住宿等基礎(chǔ)服務(wù)，并且加強(qiáng)景區(qū)自身的管理與服務(wù),，合理定價(jià),，來提高境外游客的滿意度與景區(qū)的美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展,。

　　　　文化是旅游的靈魂,，游客在游玩的同時(shí)更熱衷體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情。近年來,，遼寧通過民俗活動(dòng),、列車冠名、商業(yè)街區(qū)打造等,，不斷豐富旅游的文化內(nèi)涵,，實(shí)現(xiàn)了旅游收入持續(xù)增長。大力推進(jìn)文旅融合,，不僅挖掘豐富的文化資源,，也為旅游業(yè)增添著源源不斷的新動(dòng)力�,！　」�(jié)慶活動(dòng)點(diǎn)亮民俗品牌　　“遼寧是文化富地,，文化是打造遼寧旅游強(qiáng)省的核心競爭力�,！边|寧省政協(xié)原常務(wù)副主席,、遼寧省文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長胡曉華如是說。遼寧在推進(jìn)文旅融合發(fā)展的過程中一個(gè)特別亮點(diǎn)是注重節(jié)慶活動(dòng)的舉辦,，以民俗文化為載體打造了獨(dú)具特色的旅游品牌,。　　日前,，遼寧本溪市本溪縣舉辦的羊湯文化節(jié)就是文旅融合的典型案例,。遼寧本溪滿族自治縣羊湯已有300多年的歷史，為提升其文化知名度,，當(dāng)?shù)匕烟厣�羊湯和旅游相結(jié)合,，舉辦生態(tài)羊湯節(jié)，讓原先養(yǎng)在深閨人未識(shí)的佳肴成了外地游客到本溪縣游覽觀光時(shí)必嘗的一道地方性特色美食,。本溪縣旅游局任雪艷介紹,，隨著本溪生態(tài)羊湯節(jié)美譽(yù)度的不斷提升,，帶動(dòng)了縣域內(nèi)自然風(fēng)光、溫泉康養(yǎng),、紅色抗聯(lián)等其他旅游資源的挖掘及業(yè)態(tài)發(fā)展,，為當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步打造生態(tài)旅游品牌、加速構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局奠定了基礎(chǔ),。作為一年一度的保留節(jié)目,，撫順滿族風(fēng)情國際旅游節(jié)的舉辦,，不僅推動(dòng)了撫順市經(jīng)貿(mào)交流和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,，也成為市民狂歡的盛大節(jié)日�,！懊磕甑娘L(fēng)情節(jié)都有亮點(diǎn),，而且總會(huì)帶給我們驚喜或感動(dòng)�,！边B續(xù)參加了三屆滿族風(fēng)情節(jié)的撫順市民劉玲說,。從努爾哈赤“祭祖”和“登基”大典的盛況到“撫順格格集體婚禮”，再到“滿族知名人士尋根之旅”,，撫順推出的一系列具有濃郁民族風(fēng)情的文旅活動(dòng)都給外地游客留下了深刻印象,。撫順市旅發(fā)委主任劉季春介紹，撫順是滿族的發(fā)祥地,，數(shù)百年來形成了奇特的滿族民俗風(fēng)情,，清前史跡集中，是遼寧省民俗旅游勝地之一,。近年來,，撫順通過“滿族故里、啟運(yùn)之地”文旅品牌的打造,，相繼開展了滿族文學(xué)史及薩滿文化研討,、滿族文化民俗展覽和滿族歷史文化長廊展出等活動(dòng)，取得了傳承保護(hù)文化和帶動(dòng)旅游發(fā)展的雙重作用,�,！拔穆萌诤习l(fā)展對于弘揚(yáng)滿族文化、促進(jìn)撫順轉(zhuǎn)型具有深遠(yuǎn)意義,�,！眲⒓敬赫f。目前,，“旅游節(jié)慶+民俗文化”的協(xié)調(diào)發(fā)展,，拉動(dòng)了遼寧旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了旅游市場的空前繁榮,，也拉動(dòng)了全省文化產(chǎn)業(yè),、生態(tài)農(nóng)業(yè),、服務(wù)業(yè)、地產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)融合發(fā)展,，推動(dòng)了遼寧由旅游輸出大省向旅游目的地強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變,。交通為媒加速文旅融合山再好，水再美,，也得讓游客進(jìn)得來,、來得順，這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件,。遼寧在“文化+旅游+交通”融合發(fā)展上,，早布局早入手，一方面推進(jìn)了“引客入遼”戰(zhàn)略的實(shí)施,，一方面也加速了文旅融合的步伐,。遼寧丹東鳳凰山被譽(yù)為“國門名山”“萬里長城第一山”“中國歷險(xiǎn)第一名山”，以秀美的自然山岳風(fēng)光和獨(dú)特的宗教文化享譽(yù)國內(nèi)外,，吸引了越來越多的游客,，成了遼東旅游的一顆璀璨明珠。今年,，鳳凰山風(fēng)景名勝區(qū)與中國鐵路沈陽局集團(tuán)公司共同開行吉林—丹東鳳凰山,、山海關(guān)—丹東鳳凰山旅游專列。專列吸引了大批吉林及京津唐地區(qū)的游人來到遼寧做客,。筆者在專列車廂內(nèi)看到,，專列通過座位頭枕巾、桌板貼,、海報(bào),、車門貼、廣播,、LED字幕以及列車電視等媒介,，全方位、多頻次地展示遼寧豐富的山水,、文化等旅游資源,。冠名旅游專列是今年遼寧大力推進(jìn)全域旅游的一項(xiàng)重要舉措。遼寧省旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，充分利用高鐵的優(yōu)勢,，把全省深厚的人文底蘊(yùn)和豐富的旅游資源快速地向省外乃至全國進(jìn)行推廣，這是遼寧借助交通力量,，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和影響力的重要舉措,。近年來，遼寧撫順、盤錦,、本溪等10余個(gè)城市相繼與鐵路部門簽訂了旅游專列合作協(xié)議,，同時(shí)“哈大高鐵體驗(yàn)游”“遼東邊境風(fēng)情游”“遼西歷史文化游”“遼寧中部八市游”“遼寧沿海六市游”等鐵路精品旅游線路的相繼開通，為沿線具有豐富的歷史文化和自然資源的城市提供了展示自身優(yōu)勢的移動(dòng)平臺(tái),，這些城市迎來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嶄新機(jī)遇,。文化街區(qū)提升綜合競爭力隨著旅游需求從觀光游向體驗(yàn)深度游的轉(zhuǎn)變，遼寧文化旅游的融合發(fā)展逐步實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)到旅游產(chǎn)業(yè)鏈全面開發(fā)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。其中,，讓文化底蘊(yùn)豐富的旅游街區(qū)逐漸成為外地游客的熱門目的地成為重要抓手。在今年舉辦的“2018中國（沈陽）老龍口文化特色商業(yè)街規(guī)劃與發(fā)展論壇”上,，一條彰顯盛京古韻及民國風(fēng)情的文化特色商業(yè)街——“老龍口1662酒文化一條街”建設(shè)被提上日程,。沈陽市旅游委員會(huì)主任于龍介紹：“現(xiàn)在很多游客都是沖著感受傳統(tǒng)文化而來，文化旅游街區(qū)的建設(shè)是全市進(jìn)一步打造全域旅游品牌以及逐漸打破旅游門票經(jīng)濟(jì),、不斷延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的新舉措,�,！睋�(jù)悉,，建成后的酒文化一條街將成為集沈陽老字號(hào)聚集區(qū)、工業(yè)建筑博物館,、白酒主題文化園,、創(chuàng)意創(chuàng)新聚集群為一體的時(shí)尚體驗(yàn)綜合體，為振興東北老工業(yè)基地留下沈陽輕工業(yè)文化的濃墨重彩,。與沈陽中街,、太原街遙相呼應(yīng)，營口遼河老街近年來成為彰顯當(dāng)?shù)厝宋臍v史特色的新地標(biāo),。在政府的重新改造規(guī)劃下,，傳統(tǒng)的老街道與旅游相結(jié)合，成了引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),、備受外地游客青睞的旅游勝地,。如今，漫步在老街上,，傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文明相結(jié)合的建筑風(fēng)格映入眼簾,，重新修繕的仿古建筑搭配上造型逼真、形態(tài)各異的人形石雕,、蠟像,，游客置身其間，仿佛穿越回舊時(shí)的鬧市之中,�,！皾夂竦奈幕�氛圍、��(dú)特的文化格局是當(dāng)今游客選擇旅游目的地的因素之一,。各具特色的商業(yè)街區(qū),，代表了一座城市的精彩,，是城市的名片�,！边|寧旅發(fā)委副主任王曉江表示,，過去商業(yè)街的文化展示是被動(dòng)的，是旅游發(fā)展的附屬品,。提高文化在街區(qū)旅游發(fā)展中的比重,，是遼寧下一步文旅融合發(fā)展的新舉措。遼河美術(shù)館,、1905創(chuàng)意工廠,、廣廈藝術(shù)街……一批具有代表性的文化旅游街區(qū)正悄然興起，以其深厚的文化底蘊(yùn)彰顯著遼寧旅游的文化內(nèi)涵,，提升了遼寧旅游的綜合競爭力,。“文化是靈魂,，休閑業(yè)態(tài)是關(guān)鍵,，下一步遼寧將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)公共文化旅游區(qū)域的開放，迎接全域旅游發(fā)展的春天,�,！边|寧省旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

7月28日,，2018港澳青少年山西長城游學(xué)推廣活動(dòng)暨內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟大會(huì)在太原拉開帷幕,。　　此次活動(dòng)由文化和旅游部指導(dǎo),，山西省旅游發(fā)展委員會(huì)主辦,。活動(dòng)中,，內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟發(fā)布了《2017—2018游學(xué)聯(lián)盟年度報(bào)告》《2018—2019游學(xué)聯(lián)盟年度計(jì)劃》,，公布了第二批港澳青少年內(nèi)地游學(xué)基地，推出了港澳青少年向往的“十大游學(xué)勝地”,、港澳青少年喜愛的“十首古代詩詞”,，揭曉了2017—2018年度“十佳游學(xué)活動(dòng)”，舉行了山西,、江西,、安徽內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟新成員入盟儀式及晉港澳姊妹學(xué)校簽約儀式。為了向港澳青少年傳授長城歷史和地方戲曲藝術(shù),，中國長城學(xué)會(huì)秘書長,、著名長城專家董耀會(huì)，山西著名晉劇表演藝術(shù)家武凌云分別上了山西長城研究及晉劇表演微型公開課�,！　∥幕�和旅游部相關(guān)司室負(fù)責(zé)人表示,，游學(xué)作為一種寓教于景、于情,、于文化的形式和載體,，對青少年健康成長有著獨(dú)特作用。為推動(dòng)港澳青少年赴內(nèi)地游學(xué)優(yōu)質(zhì)發(fā)展,，內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟將進(jìn)一步挖掘游學(xué)線路和游學(xué)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，使游學(xué)活動(dòng)更有歷史深度、文化厚度,、情感溫度,，讓港澳青少年更加了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化�,！∥幕�和旅游��,、共青團(tuán)中央有關(guān)司室（部門），香港特區(qū)政府旅游事務(wù)署,、澳門特區(qū)政府旅游局負(fù)責(zé)人,，內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟成員單位18個(gè)省（區(qū),、市）旅游和教育部門,，以及港澳游學(xué)機(jī)構(gòu)、中小學(xué)校長,、學(xué)生代表等400余人參加了活動(dòng)�,；顒�(dòng)開始前,，舉辦了晉港澳旅行商洽談會(huì)�,！　�7月28日至31日,，港澳嘉賓及港澳青少年赴朔州、大同等地開展游學(xué)實(shí)踐活動(dòng),。

旅游資源是個(gè)十分寬泛的概念,，在我國古人留下的萬卷詩書中，就蘊(yùn)涵著極為豐富的旅游資源,。他們中的大多數(shù),，還沒得到理想的開發(fā)。古代文學(xué)中的旅游資源大體可以歸納為兩類：一類是著名文人曾經(jīng)生活過的地方,，比如他們誕生的地方,、長居的所在、游歷的旅蹤、仙去的處所,；另一類則是作品內(nèi)容中涉及的實(shí)境和虛境,。實(shí)境當(dāng)然是令人向往的，而虛境往往又與現(xiàn)實(shí)中的某些實(shí)境有著這樣或那樣的關(guān)聯(lián),，有時(shí)竟至讓人平添無限的情思與遐想,。在長江三峽的巫峽和西陵峽之間有一片開闊地段，風(fēng)景優(yōu)美,，氣候宜人,，這里名叫香溪谷。坐落在谷口的就是三峽明珠秭歸,，偉大詩人屈原就誕生在這里,。游人乘船至此，無不感慨萬千,。更有不少人在此棄船登岸,，問道香爐坪，尋訪三閭大夫幼年的足跡,。四川眉山城內(nèi)的西南角,，原為蘇洵、蘇軾,、蘇轍父子的故居,。明洪武間有人將此故居改建成三蘇祠，以資紀(jì)念,。近代三蘇祠已擴(kuò)大為城市公園,，內(nèi)涵豐富的三蘇遺跡，已成為蓉城至峨眉,、樂山旅游線上的必經(jīng)之地,。公元1080年，蘇軾因?yàn)跖_(tái)詩案遭貶黃州,，在黃州生活了4年零3個(gè)月,。他躬耕東坡之上，放浪山水之間,，作詞47篇,，名作如《念奴嬌·赤壁懷古》等。而今,，蘇軾謫居黃州時(shí)期的主要游覽地已被當(dāng)?shù)胤e極開發(fā),，追慕蘇子遺風(fēng)的人們，紛紛前往定惠院,，體會(huì)“缺月掛疏桐,，漏斷人初靜”的悲涼意境,；到東坡赤壁，感受“大江東去,，浪淘盡,，千古風(fēng)流人物”的豪邁氣概�,！抖Y記》有云：“桑孤蓬矢,，志在四方�,！比A夏傳統(tǒng),，自古男兒多喜游學(xué)，書劍飄零之際,，既成就了學(xué)識(shí),，又成就了美麗的自然山水。李白25歲時(shí)“仗劍去國,，辭親遠(yuǎn)游”,，走遍祖國大好山河，給后人留下眾多美麗的詩篇,�,！对绨l(fā)白帝城》令后世代代游人對長江三峽向往不已。史載李白62歲病逝于當(dāng)涂,，但在民間,，傳說他仙去于馬鞍山采石磯的長江邊，他是去擁抱江中那輪皎潔的明月去了……以至如今去馬鞍山憑吊詩仙的游客,，遠(yuǎn)比去當(dāng)涂的要多,。文學(xué)作品涉及的景物，最易引起讀者的追懷與遐思,，不免時(shí)生渴望飽覽之心,。李白的《望廬山瀑布》、張繼的《楓橋夜泊》,、陶淵明的《桃花源記》、張岱的《西湖七月半》,，無一不使所描繪的景物聲名遠(yuǎn)播,、光彩倍增。一部談中國山水詩的書中,，有這樣一些動(dòng)人的標(biāo)題：謝靈運(yùn)——開創(chuàng)山水詩新局面的劃時(shí)代詩人,，孟浩然——畢生吟詠山水的優(yōu)秀詩人，王維——將山水詩推向藝術(shù)高峰的杰出詩人,，李白——縱情謳歌祖國壯麗山川的天才詩人,，陸游——山程水驛不忘報(bào)國的愛國詩人……僅僅是詩歌,，僅僅是詩歌中的山水詩，就足以排出長長的一隊(duì)名垂千古的歌者,。美麗的山川景物因有他們深情的吟哦而流光溢彩,、韻味無窮。令萬世后學(xué)在擊節(jié)贊嘆之余無不心隨詩去,、神思遐飛,。對于這些古人早已為我們篩選過的自然美景，我們即便最大限度地利用了它,，繼承的也不過是這筆遺產(chǎn)的利息而已,。

6月27—28日，由中國旅游報(bào)社,、西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)主辦,，林芝市魯朗景區(qū)管委會(huì)承辦的第三期“旅游度假區(qū)建設(shè)（林芝魯朗）講習(xí)班”在西藏林芝魯朗鎮(zhèn)開班。來自旅游專業(yè)機(jī)構(gòu),、院校,、企業(yè)集團(tuán)等多方面的權(quán)威專家們分析旅游度假區(qū)發(fā)展機(jī)遇，解讀有關(guān)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn),，分享先進(jìn)管理和營銷經(jīng)驗(yàn),，不少學(xué)員表示深受啟迪。機(jī)遇：度假區(qū)建設(shè)升溫從概念上說,，旅游度假區(qū)是指“資源和環(huán)境能夠滿足游客休憩,、康體、運(yùn)動(dòng),、益智,、娛樂等需求的，相對完整的度假設(shè)施的居住區(qū),�,！奔矗郝糜味燃賲^(qū)是以放松為主要目的的，以提供舒適的環(huán)境和服務(wù)的,，向游客開發(fā)的,，以滿足游客度假功能的設(shè)施和服務(wù)的綜合體。近幾年,，隨著國內(nèi)旅游度假區(qū)建設(shè)不斷升溫,，這一領(lǐng)域越來越受到業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。事實(shí)上,，我國對度假旅游的認(rèn)識(shí)是比較早的,。第十二屆全國政協(xié)委員，原國家旅游局黨組副書記,、副局長王志發(fā)介紹,，1992年國務(wù)院就公布了12個(gè)國家旅游度假區(qū),，但當(dāng)時(shí)國內(nèi)的度假旅游市場還沒有形成。2015年,，原國家旅游局公布了17個(gè)國家旅游度假區(qū),，今年年初又公布了9家，目前全國一共26家,。這些度假區(qū)是伴隨市場需要發(fā)展起來的,，具有較高的人氣�,！敖�年��,，隨著我國旅游投資熱潮的出現(xiàn)，國內(nèi)旅游投資基本都是大項(xiàng)目,，動(dòng)輒幾十億元,、上百億元乃至上千億元，這樣的旅游綜合體基本都是以度假為主要功能,。隨著人們生活水平提高,，如今的度假區(qū)建設(shè)已經(jīng)呈趨勢化�,！蓖踔景l(fā)說,，從度假區(qū)的建設(shè)可以看出，度假旅游已經(jīng)出現(xiàn)旅游,、投資,、熱點(diǎn)的發(fā)展機(jī)遇。從理論上講,，當(dāng)人均GDP從900美元提升到3000美元,，人們就有度假需求了。我國現(xiàn)在人均GDP已經(jīng)超過9000美元,，所以國內(nèi)度假旅游需求進(jìn)入了十分旺盛的階段,，甚至成為一種剛需。這也是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí),，從觀光到休閑度假,、從粗放到集約的發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律，跟內(nèi)在結(jié)構(gòu)變化直接相關(guān),。國內(nèi)在建的旅游度假區(qū)項(xiàng)目火熱的現(xiàn)象正是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種表現(xiàn),。中景信旅游投資開發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理張樹民表示，國內(nèi)旅游投資大熱,，是由我國旅游發(fā)展之路、當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)特征,、社會(huì)發(fā)展階段性,、宏觀政策,、旅游業(yè)需求拉動(dòng)以及傳統(tǒng)行業(yè)的延伸等因素綜合作用、集中爆發(fā)所產(chǎn)生的,。今年,，國內(nèi)人均出游頻次預(yù)計(jì)達(dá)到4次，其中中高檔收入群體,、家庭出游群體等成重要的度假游市場,，低端消費(fèi)市場已經(jīng)呈現(xiàn)“弱勢”。中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長,、北京聯(lián)合大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉認(rèn)為,，這種火熱的度假需求符合中國旅游度假發(fā)展的基本沿革，是伴隨大眾旅游市場的興起而發(fā)生的,，度假旅游迎來機(jī)遇�,，F(xiàn)狀：起步階段問題凸顯中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明認(rèn)為，我國度假區(qū)建設(shè)目前處在起步階段,，部分建設(shè)者從中發(fā)現(xiàn)了“投機(jī)”機(jī)會(huì),。在部分房地產(chǎn)開發(fā)商看來，建設(shè)旅游度假區(qū)的真正意義在于房地產(chǎn)開發(fā),，往往度假區(qū)內(nèi)的房子都賣完了,，度假酒店、特色項(xiàng)目設(shè)施還沒建好,。那么度假區(qū)應(yīng)該怎樣定位呢,？在業(yè)內(nèi)專家眼中，度假區(qū)應(yīng)該是一種旅游產(chǎn)品,，一種升級(jí)的,、高端的旅游產(chǎn)品，為了滿足游客的更高要求,�,！霸趪�外，旅游度假區(qū)至少包含2個(gè)元素,。一是必須有很多的度假酒店,，度假酒店集群可以給游客提供一種夢幻的、浪漫的,、時(shí)尚的體驗(yàn),。二是必須至少有一項(xiàng)特色活動(dòng)，足以吸引游客到這里來,。比如說游艇俱樂部,，吸引高端游客；沖浪項(xiàng)目,，吸引熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人,。我們可以借鑒國外一些成熟的度假區(qū)的做法,。”他說,。華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才表示,，改革開放40年，我國旅游發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段,，第一階段是資源導(dǎo)向,，第二階段是市場導(dǎo)向，第三階段是趨勢導(dǎo)向,。身處第三階段,，我國旅游度假區(qū)發(fā)展出現(xiàn)了三大不匹配問題：第一是管理體制不匹配，第二是產(chǎn)品業(yè)態(tài)不匹配,，第三是公共服務(wù)不匹配,，這三方面都需要進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整和提升。中傳集團(tuán)總編輯張媛媛介紹,，旅游度假區(qū)建設(shè)與發(fā)展存在四大痛點(diǎn)：如何塑造旅游度假區(qū)的專業(yè)形象,，加速自身推廣；如何節(jié)省宣傳成本,，提高企業(yè)競爭力,；如何精準(zhǔn)定位潛在客戶，吸引不同類型客戶,；如何有效占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口,，拓展?fàn)I銷渠道。張媛媛說,，截至2017年12月,，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億人次。在O2O在各個(gè)領(lǐng)域普及化的今天,，我們可以利用其特點(diǎn),，解決度假區(qū)建設(shè)運(yùn)營方面的痛點(diǎn)問題�,！奥眯星�,，游客最需要的就是攻略，其中攻略的時(shí)效性,、零散度和可信度方面的信息尤為關(guān)鍵,。怎樣解決這三方面的需求呢？中傳旗下籮筐APP利用自主研發(fā)的一款地圖,，可以導(dǎo)航,、實(shí)時(shí)與驢友互動(dòng)，將位置與內(nèi)容進(jìn)行完美結(jié)合，一站式解決以上問題,。此外,，游客出行的所有碎片化的記憶、路徑還可以一鍵生成旅行日記,，形成獨(dú)一無二的度假足跡�,！苯ㄗh：豐富產(chǎn)品注重體驗(yàn)王志發(fā)認(rèn)為,，在打造度假區(qū)的過程中，有幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得業(yè)內(nèi)關(guān)注,。一是環(huán)境品質(zhì)良好,，二是產(chǎn)品特色突出，三是服務(wù)配套完善,，四是精準(zhǔn)營銷得當(dāng),，五是旅游產(chǎn)品細(xì)化，六是交通通達(dá)性強(qiáng),，七是規(guī)劃建設(shè)緊密銜接,，八是管理嚴(yán)謹(jǐn)有效�,！扒八臈l是核心,，后面每多一條就多一點(diǎn)生命力，會(huì)加分,�,！彼�說。劉家明認(rèn)為,，運(yùn)營好度假區(qū)要做到“三留”,。第一是“留人”，在旅游度假區(qū)至少是要過4夜,，才叫度假,。第二是“留錢”，讓游客愿意在吃,、住,、行、游,、購,、娛的每個(gè)方面消費(fèi)。第三是“留心”,，增加復(fù)游率,，產(chǎn)生情感紐帶。“三留”做到了,，度假區(qū)的人氣自然就旺了,。張樹民說，目前,，我國度假區(qū)的創(chuàng)建成果比較顯著,，但度假消費(fèi)階段尚未真正到來，政策與標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)還不夠明晰,、建設(shè)與運(yùn)營還有諸多困難,。這就要求，度假區(qū)必須建立單體項(xiàng)目考核考察機(jī)制,，考察項(xiàng)目籌劃期是否可持續(xù),、項(xiàng)目運(yùn)營期是否有市場、項(xiàng)目衰落期是否能升級(jí),；建立內(nèi)外部銜接機(jī)制,，內(nèi)部要挖掘文化內(nèi)涵、持續(xù)提升服務(wù),，外部要實(shí)現(xiàn)周邊觀光景區(qū)與文化城鎮(zhèn)相結(jié)合,；建立借助外力與自力更生相結(jié)合的機(jī)制，保持度假區(qū)的活力,。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長張凌云認(rèn)為,，度假區(qū)建設(shè)應(yīng)該注重與當(dāng)?shù)鼐用瘛⑸鐓^(qū)的融合,，讓老百姓參與到度假區(qū)的發(fā)展建設(shè)中來,。同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)要具備“創(chuàng)意”,。盡管度假理念很重要,，但是度假氛圍更重要。度假氛圍的形成要有氣候,、景觀,、場地的支撐，包括度假資源,、度假吸引物,，要考慮進(jìn)入性、安全性等,，這就需要建設(shè)者在度假創(chuàng)意方面充分考慮,，充分體現(xiàn)。吳志才說,，度假區(qū)應(yīng)該具備四大平臺(tái)功能,，即產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)，吸引各類產(chǎn)業(yè)入駐；產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)平臺(tái),，引領(lǐng)市場產(chǎn)品創(chuàng)新,；創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，如魯朗小鎮(zhèn)目前擁有3000多張床位,，年收益3—4億元,，擁有良好的創(chuàng)業(yè)前景；市場交流平臺(tái),，魯朗打造了一個(gè)智慧旅游平臺(tái),，可以準(zhǔn)確掌握游客的到達(dá)時(shí)間、消費(fèi)結(jié)構(gòu),，實(shí)現(xiàn)市場監(jiān)測。同時(shí)需要五大支撐,，即環(huán)境支撐,、交通支撐、用地支撐,、旅游部門支撐和原住民支撐等,。2016年，魯朗度假區(qū)還是一片工地,，2018年就拿到了國家級(jí)旅游度假區(qū)這塊沉甸甸的金字招牌,。魯朗景區(qū)管委會(huì)黨組成員、副主任,，中國注冊高級(jí)策劃師謝斌輝介紹,，魯朗成功創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)后有5個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)，供業(yè)內(nèi)參考,。第一,，各級(jí)部門大力整合，創(chuàng)建工作一路綠燈,。從原國家旅游局,，到廣東省、西藏自治區(qū),，都對林芝魯朗給予了大力支持,，保證了工程的進(jìn)度。第二,，資源開發(fā)大重構(gòu),，進(jìn)一步延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。通過豐富產(chǎn)品,、補(bǔ)短板,，如投資建設(shè)多家高星級(jí)酒店，完善配套設(shè)施。第三,，大力整治環(huán)境,，進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序。對民居,、酒店,、商業(yè)街等進(jìn)行嚴(yán)格整治，保持整個(gè)小鎮(zhèn)風(fēng)格一致,，與自然環(huán)境也相一致,；加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，對生態(tài)破壞的地方及時(shí)恢復(fù),。第四,，改善廁所設(shè)施，進(jìn)一步提高旅游的服務(wù)水平,，提升游客體驗(yàn),；成立文明禮儀志愿者服務(wù)隊(duì)，提高游客環(huán)保意識(shí),。第五,，宣傳營銷大創(chuàng)新，進(jìn)一步拓寬客源,。魯朗景區(qū)管委會(huì)每年向廣東援藏隊(duì)申請500萬元用于營銷宣傳,；利用智慧旅游平臺(tái)組織線下互動(dòng)活動(dòng)，如魯朗千人石鍋宴,、松茸石鍋美食周等,，吸引游客參加，打響知名度,。對于如何打造一個(gè)“合格”的旅游度假區(qū),，曾博偉表示，當(dāng)?shù)匚幢鼐邆淦娼^的先天條件,，但一定要有“氣質(zhì)”,，比如擁有一些受游客歡迎的產(chǎn)品。同時(shí),，建設(shè)過程中要強(qiáng)調(diào)綠色可持續(xù)發(fā)展,。明確市場定位和發(fā)展方向，充分挖掘文化內(nèi)涵,，打造游客參與度高的項(xiàng)目,。

近日，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）,，要求在今年9月底前實(shí)實(shí)在在降低一批重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格,�,！兑庖姟返陌l(fā)布是貫徹落實(shí)《政府工作報(bào)告》精神的重要舉措，且有了明確的實(shí)施對象和時(shí)間表,�,！墩�府工作��(bào)告》明確要求重點(diǎn)國有景區(qū)降低門票價(jià)格，是史無前例的,，充分說明國務(wù)院對景區(qū)門票問題的重視,。近些年，主管部門三令五申地要求景區(qū)不得隨便漲價(jià),，但景區(qū)門票變相漲價(jià)的情況屢見不鮮,。與旅游發(fā)達(dá)國家相對比，我國的景區(qū)門票價(jià)格相對較高,，在一定程度上影響了旅游消費(fèi),，從長遠(yuǎn)來看也影響到了旅游業(yè)的健康發(fā)展。因此,，國務(wù)院下決心予以推動(dòng),，是非常必要和及時(shí)的�,！墩�府工作��(bào)告》明確了景區(qū)票價(jià)監(jiān)管的目標(biāo)，那就是重點(diǎn)國有景區(qū)的價(jià)格要降低,，也是對景區(qū)票價(jià)監(jiān)管發(fā)出的一個(gè)新信號(hào),。對未來景區(qū)建設(shè)發(fā)展的影響主要有以下幾方面：一是抓住了監(jiān)管景區(qū)門票的關(guān)鍵�,！爸攸c(diǎn)國有景區(qū)”不管其確切范圍是什么,，業(yè)界認(rèn)為肯定指的是各類景區(qū)的領(lǐng)頭羊、巨無霸,，若按景區(qū)等級(jí)來劃分,，應(yīng)該主要是在5A級(jí)、4A級(jí)景區(qū)中,。這些景區(qū)在景區(qū)票價(jià)體系中,，居于定盤星和風(fēng)向標(biāo)的地位，是景區(qū)定價(jià)體系的重要參考與支柱,。這些年,，北京的故宮、頤和園,、天壇,、長城等知名景區(qū)堅(jiān)持不漲價(jià)，對維護(hù)全國門票價(jià)格保持相對穩(wěn)定有積極意義,。如果其他重點(diǎn)景區(qū)率先降價(jià),，將會(huì)對全國景區(qū)票價(jià)有一種導(dǎo)向作用,。此外，從對景區(qū)的管理權(quán)限看,，這些重點(diǎn)景區(qū)也都是可以由政府部門監(jiān)管的,，是屬于要求降價(jià)就能夠降下來的。二是針對“門票經(jīng)濟(jì)”踩了一腳剎車,。由于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭看好,，近年旅游投資保持了30%以上的增幅，其中,，相當(dāng)一部分是開發(fā)建設(shè)各類景區(qū),，投資回收的主要渠道就是將來銷售門票。由于開發(fā)和經(jīng)營水平的制約,，“門票經(jīng)濟(jì)”愈演愈烈,，新開業(yè)的景區(qū)園區(qū)大都定價(jià)較高，有的地方還把古城古鎮(zhèn)圈起來售票,，景區(qū)申遺以后便提高門票價(jià)格,，景區(qū)評上高A級(jí)也要門票漲價(jià)。因此,，要求重點(diǎn)國有景區(qū)降低票價(jià),，對當(dāng)前的“門票經(jīng)濟(jì)”無疑是當(dāng)頭一棒，也相當(dāng)于是對這種發(fā)展方式踩了一腳剎車,。三是預(yù)示了未來公共旅游資源開發(fā)利用的方向,。今年3月國家機(jī)構(gòu)改革方案公布后，在新組建的“國家林業(yè)和草原局”之上,，加掛了一塊“國家公園管理局”牌子,，由自然資源部實(shí)施管理。這項(xiàng)改革不僅改變了風(fēng)景名勝區(qū)的主管部門,，更重要的是這個(gè)主管機(jī)構(gòu)統(tǒng)管了包括風(fēng)景名勝區(qū)在內(nèi)的原6個(gè)部門的職能,，把林業(yè)、農(nóng)業(yè),、國土,、城建、水利,、海洋局等各類自然保護(hù)地“總而統(tǒng)之”,。這次主管機(jī)構(gòu)的調(diào)整，貫徹了中央生態(tài)文明戰(zhàn)略,，體現(xiàn)了《生態(tài)文明體制改革總體方案》（中發(fā)〔2015〕25號(hào)）的精神,，把各部門分頭設(shè)置的自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū),、森林公園,、地質(zhì)公園等歸口到一個(gè)部門進(jìn)行管理,，目的是“建成以國家利益為主導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)國家所有,、全民共享,、世代傳承為目標(biāo)”，統(tǒng)一規(guī)范高效的中國特色國家公園體制,。將在條件成熟時(shí),，“逐步過渡到國家公園內(nèi)全民所有自然資源資產(chǎn)所有權(quán)由中央政府直接行使”；其他未進(jìn)入國家公園但屬于全民所有自然資源利用的景區(qū),，也將相應(yīng)地改變現(xiàn)有利益分享方式,。因此，重點(diǎn)國有景區(qū)降低票價(jià)與這一戰(zhàn)略謀劃是有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的,，這也就是它真正的啟示意義所在,。目前，部分重點(diǎn)景區(qū)已有降價(jià)動(dòng)作,，并初步顯現(xiàn)帶動(dòng)效用,。4月9日，陜西省物價(jià)局下發(fā)《關(guān)于發(fā)揮價(jià)格職能作用助推全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見》,，指出要嚴(yán)格規(guī)范景區(qū)門票定價(jià)行為,，降低國有重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格。目前全國的景區(qū)有數(shù)萬家,，數(shù)量多,、差距大，對于一些普通景區(qū)來說,，為了生存，降價(jià)是其常規(guī)的營銷手段,。自5月10日起,，湖南常德的中國桃花源景區(qū)執(zhí)行了新的景區(qū)門票價(jià)格，普通全票由原來的180元/人調(diào)低至128元/人,，下調(diào)幅度約30%,；遼寧盤錦市宣布，除8,、9,、10月份外，盤錦市民憑有效證件即可暢游紅海灘,；6月1日,，包括黃鶴樓、利川市騰龍洞,、龍船水鄉(xiāng),、通山縣九宮山在內(nèi)的湖北省首批國有景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，降價(jià)最高達(dá)30元,；6月20日,，青島嶗山5A級(jí)景區(qū)宣布將于7月16日起實(shí)行“一票制”，旺季價(jià)格減少65元,。另外,，一些主動(dòng)宣布降價(jià)的景區(qū)中相當(dāng)一部分是為了市場營銷，希望在旅游旺季通過降價(jià)贏得客源,。從《政府工作報(bào)告》明確要求重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格降價(jià),，到此前出臺(tái)的推進(jìn)國家公園建設(shè)的工作方案，強(qiáng)調(diào)“國家公園堅(jiān)持全民共享”,，“加大政府投入力度,，推動(dòng)國家公園回歸公益屬性”，再到剛剛發(fā)布的《意見》明確到2020年基本健全以景區(qū)正常運(yùn)營成本為基礎(chǔ)的定價(jià)機(jī)制,，一系列政策出臺(tái)明確釋放了對景區(qū)票價(jià)比較清晰的政策信號(hào),。旅游景區(qū)涵蓋范圍廣，體制機(jī)制不一樣,，在市場上有一定競爭力的景區(qū),，大多是傳統(tǒng)的知名景區(qū)，由于交通不斷便利,、景區(qū)數(shù)量不斷增長等影響,，面臨著客源增長放緩或徘徊不前的狀況；即使一些5A級(jí)景區(qū)也未必都是盈利的,，前一段時(shí)間河南省一個(gè)峽谷景區(qū),，就是虧損超過3億元的5A景區(qū)。近些年新開發(fā)的民營景區(qū),，由于開發(fā)建設(shè)過程中投資規(guī)模過大,，大多出于負(fù)債經(jīng)營狀況。因此,，期望把景區(qū)門票價(jià)格降下來,，短期內(nèi)是不大容易現(xiàn)實(shí)的。一方面,，需要認(rèn)真貫徹《意見》精神,，從重點(diǎn)國有景區(qū)做起，逐步推進(jìn)到其他類型景區(qū),；另一方面,，需要經(jīng)受市場競爭的嚴(yán)酷考驗(yàn)，通過大浪淘沙式的市場過濾,，讓景區(qū)的投資和經(jīng)營者認(rèn)識(shí)到,，“門票經(jīng)濟(jì)”的路子終將越走越窄,，景區(qū)門票定價(jià)應(yīng)逐步進(jìn)入一個(gè)比較合理的軌道

日前，揚(yáng)州市旅游局在北京舉辦了“揚(yáng)州的夏日·親子研學(xué)‘夏’揚(yáng)州”旅游推介路演活動(dòng),。據(jù)悉,，今年“揚(yáng)州的夏日”期間將舉辦60多項(xiàng)特色旅游活動(dòng)，其中包括12大重點(diǎn)特色旅游活動(dòng)—“旅游+文化+金融”論壇,、2018中歐旅游年—園林與古堡的對話,、中國首屆智能船艇大賽暨2018智能船舶高端論壇、首屆國際大中學(xué)生魔方文化節(jié),、瘦西湖童樂匯,、新樂府國風(fēng)季、青麥坊旅游自制劇《廚神傳奇》,、揚(yáng)州即興童話366夜,、2018揚(yáng)州第三屆國際藝術(shù)燈光節(jié)、茱萸灣動(dòng)物園奇妙夜,、中國揚(yáng)州第四屆青少兒國際古箏邀請賽,、第十八屆邵伯龍蝦節(jié)等。除了精彩紛呈的活動(dòng),，揚(yáng)州更是推出了一大波“福利”,。據(jù)悉，今年揚(yáng)州市委,、市政府從提升游客滿意度和獲得感角度出發(fā),，出臺(tái)“關(guān)于2018年更好服務(wù)游客建設(shè)宜游城市的意見”，這是揚(yáng)州市繼出臺(tái)服務(wù)民生的“1號(hào)文件”,、服務(wù)企業(yè)的“2號(hào)文件”之后,，又一個(gè)以市委、市政府名義出臺(tái),，聚焦服務(wù)游客的“3號(hào)文件”,。根據(jù)“3號(hào)文件”精神，這個(gè)夏天,，揚(yáng)州多個(gè)景區(qū)均實(shí)施門票優(yōu)惠。其中,，瘦西湖景區(qū)票價(jià)6月,、7月、8月份優(yōu)惠至60元,；全年推出瘦西湖,、大明寺、個(gè)園,、何園,、古運(yùn)河水上游覽線聯(lián)票,，3月、4月,、5月,、9月、10月,、11月六個(gè)月份200元,，其他月份150元。7月,、8月兩個(gè)月,，大中小學(xué)生憑有效證件免費(fèi)游覽瘦西湖、大明寺,、個(gè)園,、何園、漢陵苑,。

近日,，杭州市旅游委員會(huì)全新推出《親子游手冊》，以亦游亦學(xué),、健康運(yùn)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn),，為家長準(zhǔn)備了豐盛的親子游套餐�,！队H子游手冊》內(nèi)覆蓋了杭州13個(gè)區(qū)縣市,，并精心分成文化科學(xué)、閱讀游學(xué),、鄉(xiāng)土生活,、運(yùn)動(dòng)休閑、水陸樂園等五大主題,，整理成玩轉(zhuǎn)博物館,、參觀高校、閱讀體驗(yàn),、耕讀采摘,、戶外運(yùn)動(dòng)等15種類型的親子游項(xiàng)目。除了漂流等暑期項(xiàng)目,，手冊推薦的大部分項(xiàng)目都四季可游,。其電子版已登陸“杭州旅游指南”微信公眾號(hào)；紙質(zhì)版于7月中旬印刷完成,，在杭州400多家網(wǎng)點(diǎn)免費(fèi)派發(fā),，包括星級(jí)酒店、旅游集散中心、旅游咨詢點(diǎn),、公共自行車租賃點(diǎn),、各景區(qū)景點(diǎn)、重要交通樞紐等,。

暑期一直是家庭旅游需求集中爆發(fā)的階段,。伴隨著暑期到來，國內(nèi)旅游市場即將迎來全年出游高峰,。途牛數(shù)據(jù)顯示,，長達(dá)兩個(gè)月的暑期給親子交流提供了充裕時(shí)間，加上“讀萬卷書,，行萬里路”的觀點(diǎn)受到越來越多家長的認(rèn)可,，因此，不少家庭都將全家游玩計(jì)劃放在了暑期,。截至目前,，通過途牛報(bào)名暑期出游的客戶中，超過3人的訂單占比超七成,，其中攜帶兒童的親子游群體占比超五成,。“2大1小”和祖孫同游的“4大1小”成為常見出游客群組合形式,，多個(gè)家庭結(jié)伴出游的“4大2小”“6大3小”訂單量也上漲明顯,。暑期出游十大客源地分別為上海、北京,、天津,、深圳、杭州,、廣州,、南京、武漢,、沈陽,、成都。同程旅游暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,，主題樂園,、動(dòng)物園、海洋館及玩水等親子游傳統(tǒng)熱門主題的客流量從7月中旬開始進(jìn)入加速上升區(qū)間,，特別是隨著氣溫快速升高,，水世界及各類水上樂園等客流急劇上升。按照目前的預(yù)訂趨勢,，主題樂園相關(guān)主題的熱度將貫穿整個(gè)暑期。親子家庭客群是上述暑期熱門出游主題的主要驅(qū)動(dòng)力量，客流占比接近八成,，相關(guān)熱門景區(qū)的暑期旺季自然也離不開親子客群的貢獻(xiàn),。“截至目前途牛的預(yù)訂數(shù)據(jù)看,，人氣排名前十的國內(nèi)主題樂園有：珠海長隆海洋公園,、廣州長隆歡樂世界、上海迪士尼度假區(qū),、武漢歡樂谷,、蕪湖方特歡樂世界、武漢極地海洋世界,、深圳歡樂谷,、常州環(huán)球恐龍城、上海歡樂谷,、成都?xì)g樂谷等,。從榜單可以看出，長隆熱度依舊,，兩大樂園同時(shí)上榜,，位居冠亞軍，而上海迪士尼度假區(qū)同樣人氣旺盛,，排名第三,。除此之外，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的長三角,、珠三角,、京津冀等地區(qū)，幾乎每個(gè)一,、二線城市均擁有多個(gè)主題樂園,，包括熱門的歡樂谷、方特,、海洋世界等,。這些城市的主題樂園成為本地居民及周邊用戶家庭親子出游的熱門目的地。近年來親子游市場持續(xù)高增長,，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)供給端結(jié)構(gòu)性變革,，使得市場上的親子游產(chǎn)品更加豐富多樣。同程旅游數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期親子游除了需求量的增長外,，各種新玩法的出現(xiàn)也非常值得關(guān)注。以跟團(tuán)游為例,，同程旅游今年暑期面向親子家庭客群推出的定制團(tuán)需求旺盛,，以家庭為單位的自由拼團(tuán)出游也非常受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，攜帶兒童的親子團(tuán)占到了跟團(tuán)游的47.3%,，其中有20%以上的親子團(tuán)由3個(gè)以上家庭自由組合而成,。“具體細(xì)分需求方面,，周邊親子游依然是客流占比最為龐大的細(xì)分領(lǐng)域,。國內(nèi)長線親子游熱門線路主要集中于上海、廣州,、杭州,、北京、天津,、寧波,、蘇州、常州,、南京等親子游資源（景區(qū)）豐富的城市,，特別是高鐵沿線核心城市都很受歡迎�,！蓖�程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。隨著研學(xué)概念的迅速普及，研學(xué)旅行幾乎成為城市中產(chǎn)家庭未成年子女的暑期必修課,。同程提供的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期城市居民家庭中有研學(xué)旅行計(jì)劃的比例接近10%，相比去年同期提升了近一倍,。出游時(shí)間分布方面,，今年的暑期研學(xué)旅行客流量主要集中在7月初至8月上旬，整體客流占比87.2%,�,！敖衲晔钇冢瑢�學(xué)習(xí),、科普,、探索融入旅途中的國內(nèi)研學(xué)游預(yù)訂人次大增，較去年上漲近1倍,，其中廣西,、云南、上海,、浙江,、北京成為國內(nèi)研學(xué)游五大熱門目的地。驢媽媽推出的‘暑期獨(dú)立營·千島湖童軍營6日跟團(tuán)游’‘驢悅主題營·文章千古事,，歷史人物主題營3日游’等線路預(yù)訂爆滿,�,！斌H媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示�,！皣鴥�(nèi)研學(xué)旅行最熱門的依然是各類主題夏令營,，一般面向13歲以下兒童，出游時(shí)長在一周左右,。除了各類科普夏令營，以名校為主的研學(xué)線路也很受歡迎,，北京是國內(nèi)名校研學(xué)旅行最熱門的目的地,，其次是上海、南京,、武漢等名校集中的城市,。”同程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，同時(shí),，各類文化深度體驗(yàn)項(xiàng)目也成為今年暑期研學(xué)旅行的一大亮點(diǎn)，例如以陶瓷文化,、戲曲文化,、美食文化、民俗等為主題的研學(xué)旅行,，以及北京,、西安、天津等歷史文化名城的文化深度研學(xué)旅行均深受家長們歡迎,。暑期天氣炎熱,，避暑也成為不少人的出游選擇。途牛數(shù)據(jù)顯示,，名山勝水,、大草原等成為國內(nèi)長線出游熱門選擇，既能躲避夏季炎熱,，又可欣賞天地遼闊的壯美,，是用戶的主要訴求。熱門山水景區(qū)有新疆天山,、吉林長白山,、四川峨眉山、青海青海湖,、云南瀘沽湖等,；而內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、錫林郭勒大草原,、鄂爾多斯草原以及新疆伊犁大草原和那拉提大草原,、四川若爾蓋草原,、河北壩上草原等則為草原游熱門目的地。針對暑期避暑出游需求,，驢媽媽圍繞熱門目的地也打造了眾多個(gè)性化跟團(tuán)線路,，如驢媽媽暑期大促精選的“呼倫貝爾、額爾古納雙飛雙臥6日跟團(tuán)游”,，暢游壯麗的西北大草原,，體驗(yàn)篝火晚會(huì)、草原婚禮,；“昆大麗,、香格里拉雙飛8日游”，探訪秘境香格里拉,，普達(dá)措國家森林公園,、玉龍雪山、洱海,，觀看納西特色表演,，品嘗5個(gè)民族特色餐宴等產(chǎn)品，深受游客喜愛,。

當(dāng)我們回顧旅途,，發(fā)現(xiàn)非遺無處不在，有人在蘇州園林聽了一段昆曲,，有人在新疆品嘗了一個(gè)烤馕,，有人在內(nèi)蒙古欣賞了一曲呼麥……這些都是非遺在旅游領(lǐng)域的體現(xiàn)。目前,，我國有39個(gè)非遺代表性項(xiàng)目列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺名錄名冊,，有國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1372項(xiàng)，省級(jí)代表性項(xiàng)目15550項(xiàng),，在國家大力推進(jìn)文旅融合的大背景下,，非遺與旅游的融合進(jìn)一步加深。中國是聯(lián)合國教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》（簡稱《公約》）締約國之一,。聯(lián)合國教科文組織在《實(shí)施〈保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約〉操作指南》（簡稱《操作指南》）的修訂中專門增加了一段：“旅游業(yè)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響,，及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對旅游業(yè)的影響”，由此可見,，處理好非遺與旅游關(guān)系,，是各國都重視的課題。近日,，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司,、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局聯(lián)合主辦了2018年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播高級(jí)研修班，邀請非遺領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者系統(tǒng)講解非遺知識(shí),，其中有很多觀點(diǎn)對廣大文化和旅游工作者具有啟發(fā)性,。重新理解非遺今年84歲的中國社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立在研修班上深入淺出地講道：“烤鴨不是非遺,，從養(yǎng)殖、催肥,、宰殺到烤制的過程才是非遺,；茶葉不是非遺，從種植,、采摘,、烤制到飲茶的過程才是非遺�,！币恍┤藢⒎沁z簡單地等同為具體實(shí)物,，顯然是片面的。還有一些人提出,，非遺是文物、是不能改變的,，這也是片面的,。《公約》對非遺的定義中明確提出,，非遺世代相傳,，在各社區(qū)和群體適應(yīng)周圍環(huán)境以及與自然和歷史的互動(dòng)中，被不斷地再創(chuàng)造,。正如文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人所說,，非遺是我們?nèi)粘��?shí)踐著的世代相傳的生活方式，是活態(tài)傳承的文化傳統(tǒng),，它的重要功能就是為社區(qū)和群體提供認(rèn)同感和持續(xù)感,。非遺由誰來認(rèn)定？聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域?qū)＜�,、中國民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長巴莫曲布嫫說,，非遺只能是由那些傳承非遺的社區(qū)、群體或個(gè)人來確認(rèn),，沒有他們的確認(rèn),，無人可以單方面認(rèn)定一項(xiàng)表現(xiàn)形式或?qū)嵺`是非遺。記者在蘇州采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，在一些景區(qū)內(nèi),，昆曲的表演形式突破了舞臺(tái)的界限，演員走進(jìn)園林,，以園林景觀為布景“實(shí)景演出”,，讓游客身處畫中、融入戲里,。這是昆曲傳承者在旅游發(fā)展背景下的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,。人民日報(bào)政治文化部主任溫紅彥在研修班上介紹了浙江東陽木雕技藝,、江蘇南通藍(lán)印花布技藝的案例。隨著時(shí)代的發(fā)展,，這些非遺也不斷創(chuàng)新發(fā)展,，運(yùn)用新材料、新工藝,，把傳統(tǒng)產(chǎn)品變成了旅游商品,。實(shí)踐證明，隨著旅游業(yè)的繁榮發(fā)展,，非遺傳承者也受到旅游業(yè)的影響,，創(chuàng)新性地傳承非遺。走進(jìn)大眾生活研修班上,，業(yè)界專家列舉了很多非遺保護(hù)和傳承的案例,，比如把少數(shù)民族刺繡做成眼罩、靠枕,、筆記本封面,，把少數(shù)民族書法作品做成裝飾畫……這些案例都有一個(gè)共同的思路：讓非遺走進(jìn)大眾生活。這一點(diǎn)在旅游區(qū)內(nèi)體現(xiàn)得尤為明顯,，只有那些符合游客需求,、融入大眾生活的商品，才能被游客帶走,。正如此次研修班上的授課專家所說,，非遺是實(shí)踐的，傳承離不開實(shí)踐,，傳承需要通過生動(dòng)的實(shí)踐來實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn),。不能離開受眾孤立地就傳承說傳承。沒有人看,，沒有人用,，是構(gòu)不成完整的文化傳統(tǒng)的。對于非遺如何走進(jìn)大眾生活,，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明認(rèn)為非遺傳播應(yīng)與最新技術(shù)手段相結(jié)合,，比如VR、AI技術(shù),。實(shí)際上,，這些技術(shù)在很多景區(qū)已經(jīng)有了廣泛應(yīng)用，透過VR,、AI視角,，游客不僅看到了美景，還欣賞到了精彩紛呈的非遺展示,。中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副研究員楊紅強(qiáng)調(diào)了大眾娛樂對非遺傳承的作用,，比如,，短視頻網(wǎng)站的火爆，激發(fā)了大眾發(fā)掘身邊非遺的熱情,。實(shí)際上,，記者發(fā)現(xiàn)，大眾娛樂也日益成為旅游風(fēng)向標(biāo),，很多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)就是最好的印證,。當(dāng)然，非遺走進(jìn)大眾生活,，要以保護(hù)為前提,。《公約》明確要求,，應(yīng)當(dāng)特別注意避免商業(yè)性濫用,，以可持續(xù)方式管理旅游業(yè)�,！恫僮髦改稀芬裁鞔_提出,，確保文化遺產(chǎn)的活性、社會(huì)功能和文化含義不會(huì)因旅游業(yè)削減或受到威脅,。兼顧各方利益巴莫曲布嫫介紹，2015年,，聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)審議通過了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)倫理原則》,，其中也提出，創(chuàng)造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社區(qū),、群體或個(gè)人應(yīng)從源于這類遺產(chǎn)的精神利益和物質(zhì)利益的保護(hù)中受益,，特別是社區(qū)成員或其他人對其使用、研究,、立檔,、宣傳或改編�,；菁皞鞒腥撕妥鹬貍鞒腥耸蔷o密相連的,。北京大學(xué)社會(huì)學(xué)人類學(xué)研究所教授高丙中介紹，根據(jù)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》,，開發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的,，應(yīng)當(dāng)支持代表性傳承人開展傳承活動(dòng)，保護(hù)屬于該項(xiàng)目組成部分的實(shí)物和場所,。非遺惠及各方的案例很多,，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院智能交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究所所長冼楓介紹了“小小設(shè)計(jì)師探秘在湘西”的案例——基于非遺研培項(xiàng)目，把一些精選出來的苗銀,、苗繡,、竹編等傳承內(nèi)容融入活動(dòng)當(dāng)中,，精心打造校外研學(xué)課，讓學(xué)生們和當(dāng)?shù)貍鞒腥艘黄鹕疃冉涣�,。這項(xiàng)活動(dòng)為傳承人以及當(dāng)?shù)貛�來�?shí)實(shí)在在的收益,，讓當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)傳承人的收入增加不少。長期以來,，大量實(shí)踐證明,，非遺與旅游相反相成、相輔相成,，始終緊密地聯(lián)系在一起,。正如文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司有關(guān)負(fù)責(zé)人在此次研修班上所說，非遺與旅游過去有著緊密的聯(lián)系,，現(xiàn)在的聯(lián)系更加緊密,，未來的聯(lián)系還會(huì)進(jìn)一步加深。

日前,，筆者從新疆多家旅行社了解到,，從目前的預(yù)訂情況看，即將到來的暑期,，華東地區(qū)以及疆內(nèi)的夢幻草原之旅,、拓展夏令營等研學(xué)產(chǎn)品是今年暑期新疆主打的旅游產(chǎn)品�,！爱�(dāng)前,，新疆各地已將研學(xué)旅游納入學(xué)生教育的重要課程內(nèi)容，烏魯木齊,、克拉瑪依等城市的中小學(xué)校積極行動(dòng)起來,，鼓勵(lì)家長們在暑期帶領(lǐng)孩子參加研學(xué)旅游。在這一背景下,，各大旅行社迅速推出研學(xué)旅游產(chǎn)品,，這個(gè)暑期研學(xué)游將走俏�,！毙陆�某旅行社��(fù)責(zé)人表示,。“在課本上認(rèn)識(shí)的長城,、蘇州園林,、杭州西湖印象模糊，如今,，通過參加旅行社的研學(xué)旅游團(tuán)見到了真實(shí)的長城,、真實(shí)的蘇州園林，學(xué)習(xí)更有樂趣了�,！笨死�瑪依市第六小學(xué)五年級(jí)學(xué)生李瑞鑫說,。新疆克拉瑪依駝峰國際旅行社有限公司崔淑娟說：“隨著學(xué)生陸續(xù)放假，這幾天研學(xué)旅游團(tuán)漸漸多起來,。從目前情況看,，北大清華、華東,、廈門,、云南這幾個(gè)方向報(bào)名火爆，不少學(xué)生提前報(bào)名,，這種現(xiàn)象在往年是很少見的,。”筆者從中青旅新疆國際旅行社有限公司等烏魯木齊多家旅行社以及克拉瑪依的部分旅行社了解到,，受訪的旅行社均推出了北京故宮長城大連海洋世界（發(fā)現(xiàn)王國）雙飛8日游,、北京大連旅順青島威海蓬萊濟(jì)南12日游以及廈門,、南京,、蘇州,、無錫,、上海、杭州華東13日游等各類研學(xué)產(chǎn)品,。中青旅新疆國際旅行社有限公司國內(nèi)部負(fù)責(zé)人閆磊表示,，暑期,，很多學(xué)校布置的作業(yè)里就有一篇是研學(xué)旅行日記,，因此很多學(xué)生揣著課本去旅游,，目的性更加明確。比如,，到北京研學(xué)游,，一定要了解故宮,、長城,，到華東就要了解蘇州園林、南京中山陵,、紹興的三味書屋和百草園,，旅行結(jié)束后有針對性地寫一篇研學(xué)旅行日記。這個(gè)暑期,，不止出疆研學(xué)游火爆,，選擇疆內(nèi)研學(xué)游的也不少。神舟假期國際旅行社有限公司夏令營產(chǎn)品部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在烏魯木齊市,，報(bào)名南山拓展運(yùn)動(dòng)的學(xué)生很多，而在石河子市，當(dāng)?shù)剀妷ǖ谝贿B,、駝鈴夢坡景區(qū)夏令營活動(dòng)等產(chǎn)品很受歡迎,。中青旅新疆國際旅行社有限公司國內(nèi)部推出的烏魯木齊市周邊夏令營產(chǎn)品頗受孩子們喜愛。比如該社推出的水墨天山“我能行”青少年徒步9公里活動(dòng),，徒步兩天,，其中一晚露營在景區(qū)。截至目前,，該產(chǎn)品已經(jīng)組織了兩期,，很受學(xué)生們歡迎。該社部門經(jīng)理馬麗說：“現(xiàn)在的學(xué)生很多對自己的家鄉(xiāng)不熟悉,，通過疆內(nèi)研學(xué)游,，可以讓孩子了解家鄉(xiāng)、愛上家鄉(xiāng),�,！边@個(gè)暑期，該社針對學(xué)生推出的研學(xué)產(chǎn)品有樂恰西,、昭蘇夏特古城線路,。其中，交通可以自主選擇,，或乘飛機(jī),、或火車，或者飛機(jī)+火車,。線路安排上,，游完伊犁再走阿勒泰地區(qū)，阿勒泰地區(qū)的線路也不是常規(guī)的喀納斯兩日游,，可以加上禾木,、白哈巴，或者可可托海,、富蘊(yùn)等,。“暑期讓學(xué)生參加研學(xué)游,、夏令營,，可以讓學(xué)生身心得到釋放，陶冶情操,。研學(xué)旅游過程中,，學(xué)生之間也可以加強(qiáng)溝通，團(tuán)結(jié)互助,、主動(dòng)學(xué)習(xí),�,！笨死�瑪依市第六小學(xué)一位老師表示。新疆旅發(fā)委相關(guān)部門負(fù)責(zé)人說,，為了迎接即將到來的暑期,，各景區(qū)相繼推出特色產(chǎn)品，比如吉木薩爾縣部分景區(qū)針對高考畢業(yè)生推出免門票政策,，不少景區(qū)針對持有準(zhǔn)考證的學(xué)生推出景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠,。