近年來，文化和旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮了越來越重要的作用,。旅游為文化的傳播提供了有效載體，為中華文化走出去提供了巨大機(jī)遇,，文化的注入又為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展提供了動力。早在2009年,，原文化部和原國家旅游局就發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，推動文化和旅游融合走上規(guī)范化發(fā)展道路。筆者認(rèn)為,，當(dāng)前,，文化和旅游融合發(fā)展主要有以下幾個主要路徑：
一是基于場所精神塑造的文旅融合——歷史文化街區(qū)。歷史文化街區(qū)是歷史文化氛圍最為濃厚的區(qū)域,，由成片的歷史建筑以及豐富的文物遺存組成,，能夠較為完整與真實地反映城市歷史風(fēng)貌。歷史文化街區(qū)以市井文化為特征,，與城市生活緊密相連,，在保留街區(qū)歷史風(fēng)貌與傳統(tǒng)民俗文化的基礎(chǔ)上，挖掘其商業(yè)效應(yīng),，通過引入餐飲,、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意建設(shè),，打造與傳統(tǒng)文化相融合的現(xiàn)代公共休閑空間,，完成從單一地理空間到旅游文化消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)新性的文化體驗過程中搭建起人與歷史文化相連接的橋梁,。與此同時,，生活文化場景在“傳承與消費”的互動中被活化，城市場所精神在歷史文化街區(qū)這一特有的文化空間中被塑造,，再現(xiàn)了城市歷史文化記憶,，延續(xù)城市文脈，提升旅游吸引力,，讓保護(hù)與開發(fā)協(xié)調(diào),，讓傳統(tǒng)文化與游客的吃,、住,、行、游,、購,、娛等環(huán)節(jié)緊密相連,，歷史文化街區(qū)成為城市最具識別性的文化符號之一。
二是基于產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的文旅融合——旅游小鎮(zhèn),。旅游小鎮(zhèn)是指在對當(dāng)?shù)鼐哂袃r值的自然生態(tài)文化與人文社會文化進(jìn)行開發(fā)的基礎(chǔ)上,，以旅游服務(wù)為主要業(yè)態(tài)的空間載體。小鎮(zhèn)的打造要與旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮,，在清晰的文化主題定位與游客需求指導(dǎo)下,，在合宜的地理空間尺度內(nèi)，以“旅游+”形式構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò),。要整合現(xiàn)有文化要素進(jìn)行旅游項目打造,，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級，如民俗體驗館,、主題民宿,、文化藝術(shù)節(jié)等；要將生產(chǎn),、生活,、生態(tài)空間與旅游空間相融合，以旅游業(yè)為媒介,，通過引入特色農(nóng)業(yè),、特色工業(yè)以及特色休閑等具有差異化的產(chǎn)業(yè)形式，深挖文化內(nèi)涵,，打造文化體驗項目,，實現(xiàn)“三生”空間向旅游空間的拓展，向游客傳遞當(dāng)?shù)靥厣幕�,，提升�?jīng)濟(jì)與社會效益,。
三是基于主題文化演繹的文旅融合——主題公園。我國主題公園30多年的發(fā)展,，經(jīng)歷了“模擬景觀—微縮景觀—游樂場—主題樂園”的發(fā)展演變,。從景觀復(fù)制到器械娛樂再到故事植入，推動主題公園變革的核心在于對文化價值的深入挖掘,。截至2017年年底,，我國主題公園數(shù)量達(dá)到2500多家，亞洲游客量排名前20的主題公園中我國有13個,。華僑城,、華強(qiáng)方特、萬達(dá),、長隆等本土主題公園加速擴(kuò)張布局,，主題公園市場百花齊放。主題公園的建設(shè)以及運(yùn)營,，最為關(guān)鍵的是在特定的空間內(nèi),，利用深受大眾喜愛的主題文化IP,，通過科技手段進(jìn)行真實有效的演繹。這與“講好中國故事”這一時代使命相契合,。華強(qiáng)方特以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),，通過內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)以及工程施工三步戰(zhàn)略講述中華故事,，以“創(chuàng),、研、產(chǎn),、銷”一體化產(chǎn)業(yè)鏈打造促進(jìn)主題公園可持續(xù)發(fā)展的文化IP,，并將其植入園區(qū)內(nèi)各旅游要素之中，形成“文化供給—本土品牌塑造—文化展示—文化輸出”的全過程平臺,，讓游客與本土文化之間產(chǎn)生情感共鳴,。
四是基于創(chuàng)意空間集聚的文旅融合——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。2017年10月,，“21世紀(jì)避暑山莊”文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)等10個園區(qū)獲得第一批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在整合特定地理區(qū)域內(nèi)的土地以及旅游資源基礎(chǔ)上，吸納多元化資金投入,，通過旅游開發(fā)的聯(lián)動效應(yīng)改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施,，活化當(dāng)?shù)匚幕猛晟频纳鐣h(huán)境吸引文化企業(yè)以及支持系統(tǒng)企業(yè)入駐,，圍繞本地旅游資源進(jìn)行旅游創(chuàng)意而集聚形成的文化空間與多功能園區(qū),。西安曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)立足西安豐富的文化遺產(chǎn)，以“文化+旅游+城市”的發(fā)展理念進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈集群打造,，一躍成為西部最具創(chuàng)新性,、發(fā)展速度最快的文化旅游品牌。
五是基于舞臺再現(xiàn)的文旅融合——大型實景演出,。旅游演藝以具有一定知名度的景區(qū)為空間依托,，以宏大敘事的方式展示當(dāng)?shù)靥厣幕瑫r搭配聲光電科技增強(qiáng)舞臺效果,。旅游演藝通過創(chuàng)新性的文化內(nèi)容表達(dá)以及震撼的空間視覺效果,，活化傳統(tǒng)文化，為游客打造“白天觀景,，夜晚看劇”的全天候旅游體驗,。旅游演藝場所按依托空間可分為實景演藝場、主題公園演藝場以及演藝劇場三類,，實景演藝場以景區(qū)自然山水為背景,，整個場所形成獨立的旅游景點，以“印象”系列為代表；主題公園演藝場則以演藝項目為引領(lǐng),，圍繞演藝內(nèi)容進(jìn)行主題公園打造,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，以“千古情”系列為代表,；演藝劇場多依托景區(qū)室內(nèi)劇場，作為對白天游覽活動的銜接,，豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵,，以曲江文旅的《夢回大唐》為代表。
旅游促進(jìn)文化傳承發(fā)展,，文化促進(jìn)旅游提質(zhì)升級,，文旅融合并非簡單相加，而是通過文化與旅游的深度跨界融合,，形成具有地方文化內(nèi)涵的新經(jīng)濟(jì)增長極,。在“用戶為王、體驗至上”時代,，做好本土特色文化,，在內(nèi)容與情感上深入挖掘與創(chuàng)意加工，為旅游體驗增添故事與溫度,，就抓住了文旅融合發(fā)展的根本,，以人民群眾喜聞樂見的方式為旅游產(chǎn)品注入生命力。文旅深度融合有利于促進(jìn)形成一批強(qiáng)大的文旅品牌,，通過旅游傳承中華文化,，講好中國故事，推動中華文化走出去,，提升國家文化軟實力,；同時通過文化注入提升旅游吸引力，打造旅游新業(yè)態(tài),，實現(xiàn)旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型,。
