冬季研學(xué)旅行熱正持續(xù)快速升溫,，今年最受關(guān)注的研學(xué)旅行目的地非東北三省莫屬,。
日前,，廣西“小砂糖橘”的一場游學(xué)之旅不僅引發(fā)全網(wǎng)巨大關(guān)注,，更讓哈爾濱、漠河、長春、延吉等城市的優(yōu)渥研學(xué)旅行資源被更多人看到,，全國“小特產(chǎn)”奔赴東北體驗(yàn)“冰雪研學(xué)”的快樂也成為新趨勢。
以吉林省為例,，近期已經(jīng)有包括新疆“小葡萄”,、陜西“小涼皮”、福建“小魚丸”等多個(gè)研學(xué)團(tuán)抵達(dá)長春,，度過了一段精彩難忘又收獲滿滿的研學(xué)之旅,。
而能夠以精彩體驗(yàn)“接待”全國小朋友，與吉林省對研學(xué)旅行市場的重視和長期布局,，以及對研學(xué)旅行資源和服務(wù)的不斷完善,、監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)密不可分。
去年暑期研學(xué)市場的爆火有目共睹,，但因?yàn)槭袌龉┙o和主體混亂導(dǎo)致的亂象也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論,。吉林省很早就將研學(xué)旅行視作發(fā)展文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)市場活力的重要抓手,，不論是從研學(xué)資源基礎(chǔ)建設(shè)還是服務(wù)意識接待能力都走在了全國前列,。
01 冬季研學(xué)旅行團(tuán)“扎堆”涌向東北吉林
漫山遍野的雪是冬季到東北研學(xué)旅行給南方小朋友們留下的最深刻記憶。早在“廣西小砂糖橘”到訪吉林時(shí),，小小身影出現(xiàn)在萬科松花湖度假區(qū)體驗(yàn)滑雪的可愛樣子就萌翻一眾網(wǎng)友,。
從今年1月份開年，在東北旅游大熱的帶動(dòng)下,，一批批全國“小特產(chǎn)”來到了吉林，開啟他們的寒假研學(xué)之旅,。
以長春為例,，自1月24日就開始接待來自新疆阿勒泰市223名研學(xué)“小葡萄”，并為他們安排了走進(jìn)一汽紅旗文化展館,、吉林大學(xué),、吉林省地質(zhì)博物館等一系列感受東北日新月異產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技文化氛圍的體驗(yàn)行程，并安排了夜游松江中路,、走進(jìn)動(dòng)植物公園,、體驗(yàn)冰雪新天地等活動(dòng)感受東北特有的快樂。
如此規(guī)模研學(xué)團(tuán),，也成為吉林省截至目前接待的最大的外阜團(tuán),。
除“小葡萄”之外，來自福建,、西藏,、陜西、的中小學(xué)研學(xué)團(tuán)也都在近期抵達(dá)長春，開啟屬于他們的研學(xué)旅行,，去雪地里撒個(gè)歡,、打個(gè)滾，跟雪來一場“親密接觸”,，吃一次地道的鍋包肉,、鐵鍋燉大鵝都成為他們對吉林、乃至東北的珍貴記憶,。
今年寒假正式開啟前,，為了豐富學(xué)生們的寒假生活，文化和旅游部科技教育司就已經(jīng)指導(dǎo)各地文化和旅游部門積極開展研學(xué)旅游特色主題活動(dòng),。
其三項(xiàng)主題系列活動(dòng)中的“走進(jìn)林海雪原——冰雪主題研學(xué)旅游活動(dòng)”就是以黑龍江和吉林為主要體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/span>
為了能做好相應(yīng)的服務(wù)和保障,，吉林省更是以“研冰戲雪 悅游吉林”為主題策劃了多條精品研學(xué)線路，還推出了包括門票減免,、旅游包機(jī)和旅游專列獎(jiǎng)補(bǔ)在內(nèi)的30余項(xiàng)優(yōu)惠措施,，只為接待好來吉林研學(xué)旅行的學(xué)生們。
事實(shí)上,，吉林省重視研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是從今年冰雪游大熱才開始,，在2023年發(fā)布的《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案》中，研學(xué)旅游也被作為16個(gè)重點(diǎn)行動(dòng)之一寫進(jìn)文件中,，這讓吉林接下來更大力度發(fā)展研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)擁有了堅(jiān)實(shí)的政策支撐,。加之豐富旅游資源、深厚人文內(nèi)涵,，吉林將會(huì)是開展研學(xué)活動(dòng)的“沃土”,。
02 豐富研學(xué)資源支撐市場多元產(chǎn)品供給
從發(fā)展研學(xué)旅行的自身?xiàng)l件看，吉林省稱得上是得天獨(dú)厚,。
首先是自然資源豐厚,，為研學(xué)旅行中的動(dòng)植物觀察和景觀觀賞等活動(dòng)提供了優(yōu)質(zhì)的教材；其次省內(nèi)民族眾多,，滿族,、朝鮮族和蒙古族文化內(nèi)涵豐富，為研學(xué)旅行中的文化考察活動(dòng)提供了有利的保障,；此外,，吉林省還擁有吉林大學(xué)等優(yōu)質(zhì)高校資源，可以為研學(xué)旅行提供教學(xué)科研,、輔助設(shè)施和整合資源開發(fā)等方面的環(huán)境條件,。
特別是冰雪資源，吉林省擁有長白山,、查干湖,、松花湖,、北大湖和長春冰雪新天地等冰雪景區(qū)，為研學(xué)旅行提供了良好的天然課堂和優(yōu)越的實(shí)踐場地,。
再看研學(xué)旅行基地建設(shè),。中國旅行社協(xié)會(huì)公布《2021年度全國研學(xué)旅行基地（營地）復(fù)核結(jié)果公告》，全國共有31家單位通過復(fù)核,，吉林省7家單位入選,，截至目前國家級研學(xué)旅行基地?cái)?shù)量居全國第一；從擁有的全省研學(xué)旅游基地?cái)?shù)量看吉林省更是擁有107個(gè),，覆蓋歷史,、文化、藝術(shù),、紅色,、民俗、科技,、生態(tài),、非遺、影視,、冰雪,、鄉(xiāng)村、工業(yè)等多元主題方向,。
基于這樣的資源支撐和基地配套,，吉林省研學(xué)主題產(chǎn)品供給十分多元，且不同主題產(chǎn)品都特色鮮明,，精品線路數(shù)量多,，更新迭代也非常快,。
以2023年初公布的吉林省十大主題研學(xué)旅行精品線路為例,，其包含了串聯(lián)長春——吉林——通化——延邊的“重溫紅色歷史 傳承抗聯(lián)精神” 紅色研學(xué)旅行線路，學(xué)生們可以參觀東北淪陷史陳列館（偽滿皇宮博物院）,、紅石砬子抗日根據(jù)地（磐石抗日斗爭紀(jì)念館）、吉林汪清愛國主義教育研學(xué)旅行基地,、通化市楊靖宇烈士陵園等,，能夠充分了解和體會(huì)抗戰(zhàn)勝利的不易。
還有走過延邊州——長白山——白山——通化的“探秘火山 俯瞰長白”生態(tài)研學(xué)旅行線路,，可以在吉林省琵巖山研學(xué)旅行基地,、長白山景區(qū)研學(xué)旅行基地、露水河國家森林公園研學(xué)旅行基地,、吉林龍灣研學(xué)旅行基地感受吉林自然風(fēng)景的壯美和豐富動(dòng)植被,。
還有十分受學(xué)生們歡迎的可以到中國第一汽車集團(tuán)有限公司（第一汽車制造廠）、吉林省撫松農(nóng)夫山泉研學(xué)旅行基地、長影舊址博物館,、大安機(jī)車博覽園參觀體驗(yàn)的工業(yè)研學(xué)旅行線路,；可以沉浸體驗(yàn)伊通滿族自治縣伊丹鎮(zhèn)火紅村、查干湖漁獵博物館,、中國朝鮮族民俗園研學(xué)旅行基地,、百花谷朝鮮族民俗村、朝鮮族博物館的非遺研學(xué)旅行線路,；以及可以深度了解學(xué)習(xí)東北多元文化,，參觀東北民族民俗博物館、中國朝鮮族民俗園,、大關(guān)東文化園的民俗研學(xué)旅行線路等,，都使得吉林省從研學(xué)產(chǎn)品豐富性上就已經(jīng)具備突出優(yōu)勢和競爭力。
03 高品質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品需求下的“吉林機(jī)遇”
經(jīng)歷了2023年暑期研學(xué)旅行市場的爆火,，也讓行業(yè)發(fā)展規(guī)范化以及對市場監(jiān)管的完善性成為討論焦點(diǎn),。就吉林省研學(xué)發(fā)展看，推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化也很早就被提上日程,。
從時(shí)間線看,，2018年時(shí)，吉林省就已經(jīng)頒發(fā)了《吉林省教育廳等11部門關(guān)于開展中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見》,，2021年時(shí)吉林省文化和旅游“十四五”規(guī)劃中又提出要積極開發(fā)集文化體驗(yàn),、科技創(chuàng)新、知識普及,、娛樂休閑,、親子互動(dòng)于一體的新型研學(xué)旅行產(chǎn)品。
到2022年6月,，吉林省更是成立了專門的研學(xué)旅行協(xié)會(huì),，這為研學(xué)旅行工作的繼續(xù)推進(jìn)提供了堅(jiān)定保障。
此外,，吉林省政府鼓勵(lì)發(fā)展研學(xué)旅游的措施也稱得上是全方位覆蓋：
比如釋放市場需求,，鼓勵(lì)幼兒園、大中小學(xué)校,、老年大學(xué)及社會(huì)成年人展開研學(xué)活動(dòng),；
豐富產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)景區(qū),、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位,、工業(yè)旅游示范點(diǎn)、文物文博單位,、中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐教育基地等按標(biāo)準(zhǔn)開展研學(xué)旅游基地（營地）建設(shè),、開發(fā)課程和產(chǎn)品,；
為市場參與主體松綁，將中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐教育基地向研學(xué)旅游機(jī)構(gòu),、旅行社開放,；
支持各地開展市（州）、縣（市）級研學(xué)旅游基地（營地）建設(shè)與評定,，制定標(biāo)準(zhǔn),，形成滿足不同需求的研學(xué)旅游基地體系，因地制宜推動(dòng)市場規(guī)范發(fā)展等,。
這些措施都為研學(xué)旅行參與主體如何規(guī)范化發(fā)展指明了方向,。
就在今年冬季研學(xué)火熱開展之際，吉林省再度發(fā)起了 “踐行誠信經(jīng)營理念,、優(yōu)化提升服務(wù)質(zhì)量,、加強(qiáng)安全防范意識、豐富研學(xué)旅游產(chǎn)品,、探索創(chuàng)新發(fā)展模式”倡議,，號召各市場主體共同探索研學(xué)旅游發(fā)展的新路徑，提升研學(xué)旅游服務(wù)質(zhì)量,，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
在可以預(yù)知2024年研學(xué)需求依然會(huì)爆火的前提之下，吉林省所提供的良好市場環(huán)境和完善基礎(chǔ)設(shè)施對于企業(yè)而言一定是值得關(guān)注和深耕,，擁有巨大潛力可挖掘的目的地所在,。
04 前景巨大，2024研學(xué)旅游大有可為
從發(fā)展階段看,，中國的研學(xué)旅游興起較晚,，目前仍屬于成長期，但研學(xué)市場的成長速度卻非常之快,。
艾媒咨詢《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行監(jiān)測報(bào)告》顯示,，2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，市場銷售規(guī)模有望達(dá)1469億元,，同比增長61.6%,。預(yù)計(jì)到2026年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2422億元。
再看吉林省,，其在校中小學(xué)生規(guī)模達(dá)218萬人,，在校大學(xué)生數(shù)量為75萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，吉林每年參加研學(xué)旅行的中小學(xué)生、大學(xué)生占比超過三分之一,，且主體和市場有逐步拓展擴(kuò)大的趨勢,。對于吉林研學(xué)機(jī)構(gòu)和企業(yè)而言,，無疑是巨大發(fā)展前景和機(jī)遇。
以入選研學(xué)旅行基地的凈月潭國家5A級旅游景區(qū)為例,，通過深度挖掘景區(qū)特有資源,，四季開展研學(xué)，沉淀出四個(gè)精品主題研學(xué)課程,，在2023年成功接待了研學(xué)客群6萬多人,，冬季滑雪培訓(xùn)3萬余人，冬令營兒童滑雪1000余人,。
因冰雪旅行而火出圈之后,，2024年景區(qū)更是接待了來自重慶，廣東東莞,，成都,，新疆，西藏,，重慶,，廣西，西安,，北京,，上海等城市300多人，客源覆蓋半徑大大提升,。這也使得其對新一年研學(xué)業(yè)務(wù)創(chuàng)造更好成績充滿信心,。
此外，值得關(guān)注的是,，因?yàn)檠袑W(xué)旅行同時(shí)涉及教育的事業(yè)屬性與旅游的產(chǎn)業(yè)屬性,，致使研學(xué)旅行一直在爭議中發(fā)展，也是造成其難以走向規(guī)范化的重要原因之一,。對于這一點(diǎn),，吉林省一直在嘗試尋找解決方案。
比如在明確區(qū)分事業(yè)和產(chǎn)業(yè)界限的基礎(chǔ)上,，處理好政府“有形之手”和市場“無形之手”之間的關(guān)系,，關(guān)注研學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)效益之外，更加關(guān)注研學(xué)旅游“教育活動(dòng)”作用,，在研學(xué)的內(nèi)容上,，注重與學(xué)業(yè)知識的講授和特定階段的育人目標(biāo)相適應(yīng)。
再比如通過“政府引導(dǎo),、市場化運(yùn)作,、群眾參與”的方式，大力推進(jìn)研學(xué)旅游市場化發(fā)展,。鼓勵(lì),、整合社會(huì)資源,，充分調(diào)動(dòng)商圈、學(xué)校,、企業(yè)等多方力量共同參與,，推動(dòng)導(dǎo)游向研學(xué)旅行指導(dǎo)師身份轉(zhuǎn)換，助力旅行社轉(zhuǎn)型升級,，同時(shí)高標(biāo)準(zhǔn)舉辦首屆研學(xué)旅行指導(dǎo)師大賽,，引領(lǐng)向“學(xué)”新風(fēng)潮，高質(zhì)量組織研學(xué)旅行指導(dǎo)師培訓(xùn),，培育一批市場急需的人才隊(duì)伍等,。
這些措施都為研學(xué)旅行更好、更快發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)思路,，也為更多企業(yè)可以參與其中抓住紅利提供了可能性,。可以預(yù)見,，在千億級市場前景下,，吉林研學(xué)旅行市場將大有可為。