近日,，陜西省旅游集團(tuán)官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇題為《紂王妲己火力全開！在周原熱舞抖音點(diǎn)擊破千萬，這個(gè)景區(qū)要逆天,！》的文章,，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。
一個(gè)是西周故都,，板板正正的都是青銅器國(guó)寶；一個(gè)是野史混搭，紂王和妲己要做旅游代言人,，怎么看怎么覺得“畫風(fēng)不正”,。
好的產(chǎn)品和好的推廣是景區(qū)的立身之本。近年來,，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛,，競(jìng)爭(zhēng)也隨之白熱化，有些景區(qū)為吸引流量,，推廣時(shí)一味在“三俗”,、惡搞、戲說等方面下工夫,，甚至在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上拼命搏出位,，可謂亂象紛紛。
景區(qū)的價(jià)值在于給游客美好的體驗(yàn),，增強(qiáng)向上向善的動(dòng)力,。在觀賞名山大川、感慨古今風(fēng)流和感受民俗百態(tài)的旅游活動(dòng)中,，可親近、可理解,、易分享,、有溫度的優(yōu)秀文化內(nèi)核豐富可觀。文化和旅游的有機(jī)融合,，增加的不僅僅是旅游的吸引力,，更體現(xiàn)了對(duì)優(yōu)秀文化的珍惜和保護(hù)。2017年逾50億人次的國(guó)內(nèi)游客中,，相當(dāng)部分的目的地是旅游景區(qū),。巨大的流量應(yīng)該有優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品與之相匹配，這也是一份沉甸甸的社會(huì)責(zé)任,。
取悅游客無可厚非,，這體現(xiàn)的是商業(yè)邏輯，但務(wù)必有底線,，這體現(xiàn)的是價(jià)值邏輯,。兩種邏輯間的關(guān)系要把握到位。如果視社會(huì)主義核心價(jià)值觀若無物,，置公序良俗于不顧,，利用人性陰暗面進(jìn)行景區(qū)推廣，用劣質(zhì)三俗產(chǎn)品誘惑游客,，無疑違背了正確的價(jià)值觀和公序良俗,。
事實(shí)上，有關(guān)部門早對(duì)此有所規(guī)范,。我國(guó)旅游行業(yè)核心價(jià)值觀要求,，“必須進(jìn)一步促進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展,，深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，繁榮旅游文藝演出,，積極倡導(dǎo)健康文明的消費(fèi)文化,，全面提升旅游目的地文化建設(shè)水平，通過旅游促進(jìn)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展”,。今年國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合原國(guó)家旅游局等部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中也提出,，“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，鼓勵(lì)將中國(guó)元素融入主題公園游樂項(xiàng)目中,，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,，講好中國(guó)故事，傳承好中華文化基因”,。這些都對(duì)景區(qū)推廣和產(chǎn)品開發(fā)有重要的指導(dǎo)意義,。
按理說，無論地方政府,，還是國(guó)有企業(yè),，應(yīng)該在弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、抵制糟粕文化方面起表率作用,。往深一步看,，這也體現(xiàn)出當(dāng)前開發(fā)文化旅游產(chǎn)品想象力和手段還有很大改善空間。我國(guó)數(shù)之不盡的文化寶藏為開發(fā)文旅產(chǎn)品提供了得天獨(dú)厚的條件,。但是,，如何開發(fā)出游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品是一個(gè)亟須創(chuàng)新解決的問題。如此次事件發(fā)生的周原,，文化底蘊(yùn)不能說不深厚,，居然要從野史演繹中尋求素材和表現(xiàn)形式，讓人目瞪口呆,，更讓人嗟嘆不已,。從這點(diǎn)看，讓文物活化,，讓歷史可親,，還有很長(zhǎng)的路要走。
