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中國(guó)的教育正發(fā)生著深刻地變化,，教育需從學(xué)生的個(gè)性發(fā)展和綜合素質(zhì)出發(fā),，面向未來(lái)培養(yǎng)全面發(fā)展的人才,，而研學(xué)旅行和營(yíng)地教育正是當(dāng)代中國(guó)教育改革的抓手之一。近日,，全國(guó)研學(xué)與營(yíng)地教育高峰論壇在京召開(kāi),，眾多研學(xué)旅行和營(yíng)地教育專家一起研討了行業(yè)破題之道。

政策加持,，研學(xué)旅行與營(yíng)地教育終于有了“準(zhǔn)生證”

全國(guó)城區(qū)少年宮工作研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王振民：

教育部2016年發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見(jiàn)》,，2017年又頒布了《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》，綜合實(shí)踐活動(dòng)課程,、研學(xué)旅行已經(jīng)成為了當(dāng)下教育部門的熱門話題,。

北京市教委發(fā)布信息，從2018年起,，北京市初中學(xué)生綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)和開(kāi)放性科學(xué)實(shí)踐活動(dòng)成績(jī)計(jì)入相關(guān)科目的中考原始成績(jī),，即50分初中實(shí)踐活動(dòng)分將計(jì)入中考成績(jī)。初中三年每年都要完成十次綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),，一次活動(dòng)計(jì)一學(xué)分,；初一和初二學(xué)生每年完成十次開(kāi)放性科學(xué)實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，一次活動(dòng)計(jì)一學(xué)分,。

教育部教育發(fā)展研究中心國(guó)際比較與對(duì)外交流部主任王曉燕：

2017年8月教育部印發(fā)的《中小學(xué)德育工作指南》特別強(qiáng)調(diào),，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，促進(jìn)研學(xué)旅行與學(xué)校課程德育體驗(yàn),、實(shí)踐鍛煉有機(jī)融合,，利用好研學(xué)實(shí)踐基地，有針對(duì)性地開(kāi)展多種類型的研學(xué)旅行活動(dòng),。

2017年11月,，教育部公布了204家研學(xué)旅行綜合實(shí)踐基地和14家全國(guó)性營(yíng)地，一共是218家,，作為第一批研學(xué)旅行基地的示范,，這是第一批，今后還會(huì)持續(xù)推進(jìn)第二批,、第三批……

億通營(yíng)地課程總監(jiān)王闕：

2016年《意見(jiàn)》出臺(tái)后,，文件推動(dòng)文件，2017年就有十多個(gè)省份11部委也出臺(tái)了相關(guān)文件，雖然真正落實(shí)到把紅利下放到每一個(gè)機(jī)構(gòu),、每一個(gè)單位,、每一個(gè)學(xué)校、每一個(gè)學(xué)生頭上的并不太多,，但是不管怎么樣,，我們研學(xué)旅行、營(yíng)地教育已經(jīng)有了準(zhǔn)生證,、合法性,。

藍(lán)海市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)前景可觀

藍(lán)象資本合伙人寧柏宇：

到2022年中國(guó)城市富裕人口和城市上層中產(chǎn)人口將約達(dá)6億,，這6億人追求優(yōu)質(zhì)多樣的教育,，希望未來(lái)孩子有短期出國(guó)留學(xué)的機(jī)會(huì)，因此,，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育將是其看好的教育品類,。

此外，從某種意義上講,，營(yíng)地教育競(jìng)爭(zhēng)的是學(xué)員的時(shí)間,。隨著消費(fèi)升級(jí)，小長(zhǎng)假全家旅行比較流行,，且家長(zhǎng)有跟孩子進(jìn)行深度交流互動(dòng)的需求,，現(xiàn)在很多營(yíng)地結(jié)合地產(chǎn)項(xiàng)目，到山清水秀的地兒開(kāi)展?fàn)I地教育,，這對(duì)家長(zhǎng)來(lái)講是一個(gè)很好的服務(wù)型產(chǎn)品,。

國(guó)家每年對(duì)教育的投入資金已經(jīng)連續(xù)五年超過(guò)其GDP的4%,，2017年中國(guó)的GDP已經(jīng)達(dá)到了80萬(wàn)億,，即2017年國(guó)家對(duì)教育的投入超過(guò)了3.2萬(wàn)億。另外,，我國(guó)家庭每年教育總支出約1萬(wàn)億到1.5萬(wàn)億,。因此，中國(guó)教育市場(chǎng)超過(guò)了5萬(wàn)億的市場(chǎng),。其中與研學(xué)和營(yíng)地教育相關(guān)的包含：國(guó)家會(huì)撥款到各個(gè)教育局和學(xué)校,，學(xué)校和教育局有責(zé)任和有義務(wù)在每個(gè)學(xué)期里，給學(xué)生提供小學(xué)三天,、初中五天,、高中七天的出校、出市,、出省的研學(xué)教育,。保守估計(jì)，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)可能會(huì)發(fā)展到2000億左右,。

營(yíng)天下創(chuàng)始人&CEO齊東祥：

據(jù)《2017年中國(guó)營(yíng)地教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的計(jì)算和預(yù)測(cè),，現(xiàn)在營(yíng)地教育的存量是80多億元人民幣,。這是相對(duì)保守的數(shù)字，未來(lái)5到10年會(huì)到千億級(jí)別,。這個(gè)數(shù)字背后是家長(zhǎng)觀念的變化,，越來(lái)越多的家長(zhǎng)，尤其是一二線城市的家長(zhǎng)會(huì)意識(shí)到營(yíng)地教育會(huì)真正給孩子帶來(lái)什么東西,。

親子貓國(guó)際教育創(chuàng)始人&CEO魏巴德：

未來(lái)三年到五年如果我們抓住機(jī)遇,，研學(xué)旅行這個(gè)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)至少60個(gè)A股上市公司。

英國(guó)Inspring Learning CEO John Bentley:

在英國(guó),，寄宿營(yíng)地的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3億美元,，研學(xué)教育已經(jīng)達(dá)到了5億美元。中國(guó)人口比英國(guó)多20倍,，學(xué)生人數(shù)比英國(guó)多30倍,，經(jīng)濟(jì)總額比英國(guó)多6倍，且中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速,，經(jīng)濟(jì)總量也很大,，但是對(duì)教育的投入?yún)s比較低，只花費(fèi)了4%-5%的GDP收入來(lái)投入到教育之中,，但是英國(guó)卻花費(fèi)了GDP中大約10億美元的經(jīng)費(fèi)去發(fā)展教育,。在未來(lái)，中國(guó)應(yīng)該花費(fèi)更多的經(jīng)費(fèi)發(fā)展教育,，因?yàn)檫@樣可以創(chuàng)造更多的市場(chǎng)收益,。

縱觀全球，從美國(guó),、英國(guó),、日本、德國(guó)學(xué)經(jīng)驗(yàn)

西安市中小學(xué)校外綜合實(shí)踐活動(dòng)基地書記韓新：

在日本,，孩子們都會(huì)參與修學(xué)旅行,。日本政府撥出大量資金支持孩子們修學(xué)旅行，孩子們參與修學(xué)旅行時(shí)所有的交通,、營(yíng)地,、餐飲都有特別優(yōu)惠價(jià)或者完全免費(fèi)。

英國(guó)Inspring Learning CEO John Bentley：

在英國(guó),，營(yíng)地教育有不同的類型,。一日營(yíng)活動(dòng)，學(xué)生可以和同學(xué)們一起探索享受學(xué)習(xí)的樂(lè)趣,，并且學(xué)習(xí)一些實(shí)用的科學(xué),；夏令營(yíng)活動(dòng)，學(xué)生們可以廣交朋友；時(shí)間較長(zhǎng)的營(yíng)地活動(dòng),，學(xué)生可以和班級(jí)同學(xué)一起進(jìn)行一些探險(xiǎn)項(xiàng)目,；時(shí)間更長(zhǎng)的營(yíng)地活動(dòng)，學(xué)生們常常是去海外進(jìn)行游學(xué),。這些營(yíng)地教育很多并不是在校園中進(jìn)行的,，而是在戶外進(jìn)行的，這既可以打破學(xué)校教學(xué)的限制,，又可以將學(xué)校課程和營(yíng)地教育相結(jié)合,。同時(shí)學(xué)生們也可以通過(guò)這些營(yíng)地活動(dòng)提高個(gè)人自信，并且對(duì)學(xué)習(xí)更加有激情,。

一次成功的營(yíng)地教育需要與學(xué)校的課程相結(jié)合,，并且需要學(xué)校的老師和學(xué)生們來(lái)共同設(shè)計(jì)，這樣所有的學(xué)生才能夠參與進(jìn)來(lái),。這些營(yíng)地課程必須具有包容性,，無(wú)論是怎樣的學(xué)生，他們都可以參與到營(yíng)地活動(dòng)中來(lái),。此外,，營(yíng)地活動(dòng)需要給學(xué)生們預(yù)留出反思的時(shí)間，以便讓他們知道自己哪里成功,，哪里失敗,。

在50年前，英國(guó)的營(yíng)地大部分都是政府和一些慈善機(jī)構(gòu)所運(yùn)營(yíng)并且為其提供資金的,。在英國(guó)開(kāi)啟脫歐歷程后,，這部分財(cái)政預(yù)算已經(jīng)減少了，而且大部分學(xué)校也開(kāi)始專注于學(xué)術(shù)成就,，學(xué)校開(kāi)始思考到底要不要開(kāi)展?fàn)I地教育,，因?yàn)樗麄冃枰�自己為這些營(yíng)地教育付款了。

在過(guò)去的30年間,，私營(yíng)企業(yè)開(kāi)始幫助學(xué)校來(lái)建立營(yíng)地教育項(xiàng)目,，學(xué)校非常喜歡這些項(xiàng)目,，因?yàn)槠涫窃谝粋�(gè)非常安全的環(huán)境中開(kāi)展的,，且對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)具有挑戰(zhàn)性。

英國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查證明,，參與過(guò)營(yíng)地教育的學(xué)生中70%-80%認(rèn)為與同齡人的關(guān)系變得更好了,，80%-90%認(rèn)為自己更加自信了，60%-70%認(rèn)為自己能夠更好地解決問(wèn)題了,。另一項(xiàng)調(diào)查也顯示,，這些營(yíng)地教育給孩子們塑造的品格，會(huì)讓他們?cè)谖磥?lái)的收入以及未來(lái)發(fā)展方面比同齡人更強(qiáng)，他們可能會(huì)在未來(lái)每一年比同齡人多收入55000美元,。

游美國(guó)際營(yíng)地教育COO張開(kāi)：

美式營(yíng)地講究“簡(jiǎn)單,、純粹、做自己”,，即有目的的玩和深入的探索自己,。美國(guó)很自由，很個(gè)性,，既崇尚個(gè)人英雄,，也強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作，追求變得更強(qiáng)大,。美式營(yíng)地里面很多項(xiàng)目讓孩子去鍛煉,、去經(jīng)歷，去學(xué)會(huì)一些技能,。

美式營(yíng)地有一個(gè)非常棒的價(jià)值觀,，叫做鼓勵(lì)你成為一個(gè)受歡迎的人。這與中國(guó)好多教育理念相似,，中國(guó)人說(shuō)“朋友多了路好走,。”美式營(yíng)地會(huì)告訴你為什么朋友會(huì)多,，怎樣成為一個(gè)受歡迎的人,。美式營(yíng)地強(qiáng)調(diào)的并不是課程為主，而是強(qiáng)調(diào)社交,，強(qiáng)調(diào)不是你不行,，是你還沒(méi)有準(zhǔn)備好。美式營(yíng)地培養(yǎng)孩子獨(dú)立生存能力,、獨(dú)立思考能力,，使其成為一個(gè)真正獨(dú)立的人。

營(yíng)天下創(chuàng)始人&CEO齊東祥：

研學(xué)旅行與營(yíng)地教育在中國(guó)起步比較晚,，而在美國(guó),、加拿大已經(jīng)有一百幾十年的歷史，所以從組織形式到活動(dòng)設(shè)計(jì),、人員培訓(xùn)等已經(jīng)有很多東西可以供我們借鑒,。在美國(guó)，營(yíng)地教育主要集中在夏令營(yíng),，時(shí)間主要集中在夏天暑假兩個(gè)月,。日本和澳洲更多的是學(xué)校組織孩子去參與營(yíng)地活動(dòng)，一個(gè)班級(jí)一個(gè)班級(jí)的去,，而美國(guó)基本是家長(zhǎng)即C端用戶直接報(bào)名的,。

iYouth中國(guó)負(fù)責(zé)人宋軍：

在德國(guó),，各大州的營(yíng)地?cái)?shù)量是非常多的，擁有超過(guò)一萬(wàn)家以上的營(yíng)地,，而德國(guó)營(yíng)地協(xié)會(huì)在冊(cè)的被認(rèn)證過(guò)的營(yíng)地只有兩千多家,。整個(gè)德國(guó)德國(guó)有一套安全管理體系，還有各種認(rèn)證,，想成為國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)的一個(gè)認(rèn)證單位是非常困難的,。

重視安全，《意見(jiàn)》3612字有561字涉及到安全

親子貓國(guó)際教育創(chuàng)始人&CEO魏巴德：

《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》3612個(gè)字里面,，有561個(gè)字涉及到安全,，可見(jiàn)政府對(duì)其研學(xué)旅行中安全因素的重視程度。

北京中學(xué)副書記文娟：

前期工作做細(xì)致了,，后期風(fēng)險(xiǎn)把控才能做好,。我們每個(gè)研學(xué)旅行活動(dòng)導(dǎo)師均出自學(xué)校老師，一個(gè)導(dǎo)師最多帶三組（每組3個(gè)學(xué)生）,。導(dǎo)師每天晚上都要進(jìn)行查房,，每到一個(gè)酒店，都會(huì)組織學(xué)生進(jìn)行消防演習(xí),�,；顒�(dòng)中，對(duì)于車速也有明確限制,，車速在山路不超過(guò)60公里每小時(shí),，高速上不能超過(guò)90公里每小時(shí)。此外,，對(duì)所有出行車輛資質(zhì)也有明確要求,，車輛不符合要求的，必須重新?lián)Q,。此外,，所有細(xì)節(jié)，包括學(xué)生怎么站隊(duì),，都有細(xì)致要求,。

游美國(guó)際營(yíng)地教育COO張開(kāi)：

安全問(wèn)題在美式營(yíng)地看起來(lái)正如溫飽，安全是基本的,，我們?nèi)ッ绹?guó)看過(guò)營(yíng)地,，美國(guó)的營(yíng)地保證安全依靠標(biāo)準(zhǔn)化，營(yíng)地基本都是封閉式的,，有自建的衛(wèi)生所,，必備的常用藥應(yīng)有盡有,，營(yíng)地中有救援機(jī)制,，輔導(dǎo)員比例,、輔導(dǎo)員資質(zhì)也都是有相應(yīng)嚴(yán)格要求的。

我們把美式營(yíng)地引到中國(guó)來(lái),，沿用了美國(guó)這套標(biāo)準(zhǔn),，在每個(gè)營(yíng)地里面都建護(hù)士站，到了當(dāng)?shù)匾�跟�?dāng)?shù)刈罱�的一個(gè)最有保障的醫(yī)院建立綠色通道,，有完善的救援系統(tǒng)和緊急連絡(luò)人,，強(qiáng)調(diào)契約精神等。此外,，我們非常注重安全教育,，引導(dǎo)孩子們?nèi)チ信e什么是不安全的，制定安全守則,。

精準(zhǔn)定位,，課程研發(fā)與商業(yè)模式才能有的放矢

億通營(yíng)地課程總監(jiān)王闕：

我們99%的家長(zhǎng)會(huì)選擇讓自己的孩子通過(guò)高考來(lái)尋求更好的教育和更多的機(jī)會(huì)。2016年各類出國(guó)留學(xué)學(xué)生只有40萬(wàn),，2017年會(huì)更多一些,，但是不管怎么樣，絕大部分家長(zhǎng)是還要選擇高考,。在新高考背景之下,，研學(xué)旅行、營(yíng)地教育到底怎么樣更好的服務(wù)青少年,？對(duì)于新高考,，我們的研判就是由招分變成了招人，我們現(xiàn)在很多學(xué)校從2013年就開(kāi)始探討“6+3+1”的高考招生模式,，60%是要采信高考成績(jī),，30%是要高考自主招生等綜合評(píng)價(jià)測(cè)試，10%是整個(gè)高中的學(xué)業(yè)匯總統(tǒng)計(jì),，用“6+3+1”來(lái)判斷這個(gè)學(xué)生是否更好適合這個(gè)學(xué)校,，而不像以前是高考定終生，一考定終生,。

新高考背景下,，高考有一個(gè)最大的形式上的變化，就是從原來(lái)指定的科目變成了3+3的科目選擇,，語(yǔ)數(shù)外是必考,，另外三門科目自己選考，孩子,、家長(zhǎng),、學(xué)校并不清楚孩子適合做哪些專業(yè)，想要成為什么樣的人,，而營(yíng)地教育就可以給他這樣的機(jī)會(huì),，讓孩子全面了解自己以及提前為將來(lái)進(jìn)行生涯規(guī)劃,。如果在學(xué)校和家庭沒(méi)有準(zhǔn)備好的情況下，我們?cè)跔I(yíng)地當(dāng)中引入生涯教育,，把營(yíng)地教育和研學(xué)旅行放在更大的背景,。

親子貓國(guó)際教育創(chuàng)始人&CEO魏巴德：

研學(xué)旅行和營(yíng)地教育上市公司的教育項(xiàng)目是可以做全域的，而創(chuàng)業(yè)小公司的人力,、物力,、財(cái)力是難以支撐，因此需要摸摸家底,，思考自己有哪些資源,，并進(jìn)行精準(zhǔn)化、專業(yè)化定位,，垂直于某一細(xì)分項(xiàng)目,。

藍(lán)象資本合伙人寧柏宇：

營(yíng)地教育特別像連鎖運(yùn)營(yíng)行業(yè)，比如像新東方,、好未來(lái),、海底撈、肯德基,、麥當(dāng)勞,、沃爾瑪?shù)冗B鎖運(yùn)營(yíng)，從營(yíng)地角度來(lái)講,，營(yíng)地未來(lái)想做強(qiáng)做大,，我們比較看好的是營(yíng)地連鎖運(yùn)營(yíng)。

青青部落聯(lián)合創(chuàng)始人,、產(chǎn)品總監(jiān)王凱昊：

營(yíng)地教育企業(yè)的核心價(jià)值其實(shí)是賦能,，賦能景點(diǎn)、賦能營(yíng)地,、賦能線路和專業(yè)人士,。賦能線路就是很好的研學(xué)旅行產(chǎn)品，賦能營(yíng)地就是非常好的營(yíng)地教育項(xiàng)目,，賦能景點(diǎn)就要非常好的單人體驗(yàn),，賦能專業(yè)人士就能構(gòu)建一系列自己可能完成不了的專項(xiàng)活動(dòng)。

做營(yíng)地教育企業(yè),，尤其是我們作為內(nèi)容提供商,，我們到底應(yīng)該鉆研單一品類還是做多品類？從家長(zhǎng)角度出發(fā),，很難想象一個(gè)家長(zhǎng)今年夏天讓孩子體驗(yàn)一個(gè)藝術(shù)營(yíng),，明年還體驗(yàn)藝術(shù)營(yíng)，后年還體驗(yàn)藝術(shù)營(yíng),，在夏冬令營(yíng)的選擇上,，需求是多元化的,，家長(zhǎng)希望孩子體驗(yàn)各種各樣的項(xiàng)目，在不斷體驗(yàn)過(guò)程中挖掘自己的性格優(yōu)勢(shì),，挖掘特點(diǎn)等等,，因此,，做自營(yíng)多品類是我們非常堅(jiān)定的一個(gè)方向,。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“睿藝”，作者單孟華,。