在近日舉辦的2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)開幕式上，代表山東16地市的16位少年合誦《見識(shí)齊魯賦》,，8位少年現(xiàn)場秀書法,，寫下“好客山東·見識(shí)齊魯”8個(gè)字。這場融合朗誦、書法,、古樂等的演出,，宣告山東正式推出研學(xué)旅游品牌“好客山東·見識(shí)齊魯”。瞄準(zhǔn)研學(xué)市場火熱的契機(jī),，山東近年來以政策護(hù)航市場主體發(fā)展熱情,，保證研學(xué)市場健康有序發(fā)展。
資源聚合帶來線路升級
研學(xué)旅游是備受矚目的新興市場,，在國家政策引導(dǎo)以及新一代父母教育理念轉(zhuǎn)變和學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)減輕的共同作用下,，研學(xué)旅游市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長的趨勢。在此大背景下,，山東各地著力推動(dòng)研學(xué)旅游新產(chǎn)品開發(fā),，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，針對不同年齡段研學(xué)群體需求,，開發(fā)體驗(yàn)性,、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，打造“研學(xué)+”旅游新產(chǎn)品,，培育智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,、新場景。
2023年7月,，山東省鄉(xiāng)村文化振興暨紅色基因傳承工程,、小戲小劇群眾演群眾看工作現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)召開。會(huì)上,，山東省文化和旅游廳推出的12條山東紅色研學(xué)主題精品游線正式發(fā)布,。其中“膠東地雷烽火”鋼壁鐵墻主題游線，將煙臺(tái)市地雷戰(zhàn)旅游景區(qū),、煙臺(tái)市八路軍膠東軍區(qū)機(jī)關(guān)舊址,、威海市文登天福山革命遺址等串聯(lián)起來。山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，地雷戰(zhàn)是抗戰(zhàn)時(shí)期民兵的重要作戰(zhàn)方法,，其戰(zhàn)斗過程所涌現(xiàn)出的家國情懷、堅(jiān)定信念,、英雄豪情,、聰明智慧廣受傳頌。這條主題游線,，串聯(lián)起煙臺(tái),、威海兩地的紅色場館，能讓孩子們重溫可歌可泣的英雄故事,。
今年以來,，濟(jì)南以泉水為媒,，開展了“泉”在濟(jì)南·探研學(xué)經(jīng)典主題活動(dòng)，包括“紅色經(jīng)典泉城風(fēng)韻”“紅色足跡大河滔滔”“紅色傳承濟(jì)南強(qiáng)音”等六大主題9條濟(jì)南紅色線路,。
眾人拾柴形成發(fā)展合力
近年來,，山東探索建立“政府統(tǒng)籌,、部門協(xié)作,、教育行政部門主導(dǎo)、學(xué)校主體,、家長支持”的研學(xué)旅行工作協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制,。同時(shí)采取多種形式、多種渠道籌措中小學(xué)生研學(xué)旅行經(jīng)費(fèi),，探索建立政府,、學(xué)校、社會(huì),、家庭共同承擔(dān)的多元化經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制,。此外，教育,、文化和旅游等部門還設(shè)計(jì)開發(fā)富有山東特色的研學(xué)旅行課程體系,，指導(dǎo)各地開發(fā)適合本地實(shí)際的研學(xué)旅行課程。
拿起鋤頭翻地,、除草,，來到農(nóng)家院磨玉米、制作草帽,，走進(jìn)大棚采摘……近期,，濟(jì)南市天橋區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)的孩子走出教室，來到鄉(xiāng)村研學(xué),，開啟一堂別開生面的“勞動(dòng)實(shí)踐課”,。
4月30日，來自聊城市茌平區(qū)茌山小學(xué)的300多名學(xué)生在茌平區(qū)佳鄉(xiāng)田園綜合體研學(xué),。午休時(shí)間,，在工作人員的帶領(lǐng)下，孩子們爭相走上舞臺(tái)表演節(jié)目,，暢談上午參加扎染,、磨豆?jié){、制作土陶等活動(dòng)時(shí)的感受,。
佳鄉(xiāng)田園生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司辦公室主任王迪告訴記者,，去年，伴隨著濟(jì)鄭高鐵建成通車,，茌平結(jié)束不通高鐵的歷史,，對于旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)極大帶動(dòng),。2023年，佳鄉(xiāng)田園綜合體接待研學(xué)的孩子約6萬人次,。今年以來,，類似的研學(xué)活動(dòng)一直都在開展，沒有停歇,。
茌平區(qū)委主要負(fù)責(zé)人表示,，茌平擁有眾多美食、特產(chǎn),，比如“海二八”宴席,、馬蹄燒餅、圓鈴大棗等,。聚焦做大研學(xué)旅行市場,，當(dāng)?shù)赜?jì)劃推出精品研學(xué)旅游線路，利用茌平剪紙,、茌平黑陶,、平調(diào)秧歌等非遺項(xiàng)目，讓周邊中小學(xué)的孩子深度體驗(yàn)茌平人文風(fēng)貌,。
讓新品牌產(chǎn)生“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”
山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長,、教授邢楠楠認(rèn)為，研學(xué)市場當(dāng)前主要問題是缺乏資源的進(jìn)一步整合,，有的地方?jīng)]有打造出本地品牌,，導(dǎo)致家長、學(xué)校雖然有研學(xué)意愿,，但是無法在魚龍混雜的市場作出有效甄別,。
對此，山東抓住痛點(diǎn),，注重盤活資源,，瞄準(zhǔn)市場發(fā)展進(jìn)行重點(diǎn)引導(dǎo)。比如在濰坊高密市,，當(dāng)?shù)卣劳信R港經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展平臺(tái),，積極對接青島建設(shè)國際濱海旅游目的地城市目標(biāo)，立足錯(cuò)位互補(bǔ),、差異化發(fā)展,，打造“海濱+文學(xué)”“都市+田園”膠東文旅組團(tuán)，旨在將高密打造成為國際知名的世界文學(xué)研學(xué)目的地,。
山東省文化和旅游廳黨組成員,、副廳長王炳春表示，“好客山東·見識(shí)齊魯”旨在倡導(dǎo)一種“超旅游的旅行”態(tài)度,、情感和價(jià)值,，把山東定義為沒有圍墻的開放式課堂,、情景式課堂、全域化課堂,。下一步,，山東省文化和旅游廳將聯(lián)合相關(guān)部門，繼續(xù)深化“好客山東·見識(shí)齊魯”品牌的研學(xué)產(chǎn)品,、主題線路和體驗(yàn)場景,，讓每一處研學(xué)旅游空間都成為“見識(shí)課堂”，讓每一次研學(xué)旅游體驗(yàn)都能夠“見識(shí)齊魯”,，讓每一個(gè)研學(xué)旅游參與者都能研有所感,、學(xué)有所獲、旅有所知,、游有所得。
