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熱門關(guān)鍵詞:  推廣  旅游  線路  研學(xué)基地

研學(xué)游受歡迎 深度行成市場趨勢

作者:   來源:央廣網(wǎng)   時間:2020-08-29 10:55:02  

日前,,跨省游恢復(fù)的消息,為旅游行業(yè)發(fā)出了全面復(fù)蘇的信號,。陜西以“美妙西安等你來”為主題,,積極推進(jìn)夏秋旅游線路;云南打起古鎮(zhèn)牌,,將古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局納入大滇西旅游環(huán)線規(guī)劃,;江西的稻蝦共作、休閑垂釣,、果品采摘等“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)+旅游”項目,,為游客帶來優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游體驗。

在這個暑期,,越來越多的游客走出家門,,各地景區(qū)人氣明顯復(fù)蘇,旅行社及在線旅游企業(yè)逐漸恢復(fù)經(jīng)營跨�,。▍^(qū),、市)團(tuán)隊游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。當(dāng)前跨省游恢復(fù)已經(jīng)一月有余,,旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況如何,?旅行社如何抓住暑期流量為旅游市場“帶貨”?如何有效提升游客旅游體驗?成為當(dāng)前旅游市場熱議的話題,。

人氣回升 暑期旅游市場漸入佳境

【案例】

日前,,首屆北京國際光影藝術(shù)季“萬物共生”戶外光影藝術(shù)沉浸式體驗展在玉淵潭公園正式拉開帷幕。公園內(nèi),,燈光,、影像、音樂,、表演等手段和特效裝置打造出科技范兒十足的公園夜景,,吸引了眾多市民游覽。7月14日跨省游恢復(fù)以來,,北京旅游業(yè)復(fù)蘇腳步加快,。8月18日,“暢游京郊·北京鄉(xiāng)村旅游季”啟動,,推出重點鄉(xiāng)村游,、京郊美食游、紅色主題游和精品民宿游共四大主題40條京郊旅游精品線路,。


當(dāng)前,,各地旅游市場人氣狀況如何?攜程日前發(fā)布的《跨省游恢復(fù)滿月人氣報告》顯示,,從自由行,、跟團(tuán)游等度假產(chǎn)品的訂單人數(shù)看,麗江,、三亞,、貴陽、張家界等地成為最受歡迎的目的地城市,。西南地區(qū)整體人氣較高,,云貴川各省目的地在人氣排行榜中排名靠前。青海多個景點成為網(wǎng)紅,,西寧成為西部重要旅行目的地,,三亞依然是游客休閑度假的首選。

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來,,配合疫情防控要求和復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程,,各地景區(qū)經(jīng)營活動從暫停到逐步限制性恢復(fù),旅游活動也從省內(nèi)游,、周邊游逐步放開,。7月14日,文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》,,恢復(fù)跨�,。▍^(qū)、市)團(tuán)隊旅游,。各�,。▍^(qū)、市)文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下,,經(jīng)當(dāng)?shù)厥,。▍^(qū),、市)黨委、政府同意后,,可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨�,。▍^(qū)、市)團(tuán)隊旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù),。

跨省游恢復(fù)當(dāng)天,,各旅游平臺產(chǎn)品搜索量暴增。在攜程旅游平臺,,國內(nèi)跟團(tuán)游,、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%,線下7000多家門店咨詢量爆棚,。驢媽媽平臺跟團(tuán)游,、自由行等產(chǎn)品相關(guān)即時搜索量環(huán)比增長超過3倍。在馬蜂窩平臺,,熱門目的地如杭州,、廈門、成都,、西安,、重慶的搜索量周環(huán)比漲幅都在200%以上。在飛豬平臺,,機(jī)票和度假產(chǎn)品的搜索量也不斷攀升,。

在跨省游恢復(fù)疊加暑期旅游旺季的契機(jī)下,各地?zé)衢T景點人氣持續(xù)升溫,。據(jù)了解,,在山西五臺山景區(qū),游客每日預(yù)約人數(shù)達(dá)到上萬人次,,來自省內(nèi)外的旅游大巴明顯增多,,賓館入住率日均保持60%以上;廣西陽朔高鐵站客流量也在逐日遞增,,每天上下車旅客達(dá)到7000人以上,,旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開始復(fù)蘇。

攜程發(fā)布的《2020暑期親子游人氣報告》顯示,,跨省游恢復(fù)后,,7月下半月以來,在跟團(tuán)游,、自由行產(chǎn)品的訂單中,,親子游人數(shù)環(huán)比增長了400%。今年暑期親子游訂單占總體旅游訂單的34%,,仍為暑期最大出游人群,,但是相比去年同期的45%下跌了11%,。旅游業(yè)界人士分析,往年占據(jù)暑期國內(nèi)游半壁江山的親子游,,今年人數(shù),、占比下降,,一方面因為疫情原因影響了出游意愿,,同時部分地方的教育部門對師生、家長旅行出臺限制性政策,,也成為學(xué)生出行的一大障礙,。

中國旅游研究院院長戴斌指出,作為暑期旅游的三大群體,,即青少年的研學(xué)旅行和畢業(yè)旅行,、老年人的避暑和康養(yǎng)旅游、職工療休養(yǎng)和公務(wù)人員的集中休假,,應(yīng)受到相關(guān)部門的鼓勵,,從而進(jìn)一步激活旅游市場。

 研學(xué)游受歡迎 深度行成市場趨勢

【案例】

今年暑期,,海南�,?诨鹕娇诠珗@親子研學(xué)游產(chǎn)品受到游客歡迎,公園游客量同比增長30%,。8月16日上午,,公園又迎來兩個夏令營旅行團(tuán),近期這樣的旅行團(tuán)該景區(qū)已接待了60多個,。據(jù)不完全統(tǒng)計,,目前公園日均客流量約達(dá)2000人左右,已超過去年同期水平,。


沿著歷史軸游古都;去秦嶺深處近距離觀察大熊貓,、朱鹮,;在木工課堂體驗?zāi)竟な肿鳎私夤沤ㄖ拈久�,、斗拱結(jié)構(gòu)……近年來,,在暑期參加研學(xué)游成為越來越多學(xué)生和家長的選擇。

今年暑期,,上海市內(nèi)親子研學(xué)游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,。“受到疫情影響,,游客對景點選擇比較謹(jǐn)慎,,更傾向于選擇室外開闊景區(qū),、文化街或者環(huán)境好的自然景區(qū)。例如外灘,、豫園,、文化街等�,!睂W⒀袑W(xué)游市場的旅游企業(yè)棒棒龍旅行發(fā)起創(chuàng)始人王穎告訴記者,,今年暑期上海市內(nèi)微旅行訂單暴增,從往年的周末一百多單一下增長到六七百單,。

受疫情影響,,今年暑期家長的出行選擇比較謹(jǐn)慎,更加關(guān)注同行游客的安全情況,。據(jù)王穎介紹,,在今年選擇跨省參加研學(xué)旅行的團(tuán)隊中,互相認(rèn)識的游客們自組團(tuán),、包團(tuán)的較多,,“熟人團(tuán)”成為主流。

據(jù)了解,,研學(xué)游成為旅行社眾多旅游產(chǎn)品中相對恢復(fù)較快的類型,。王穎表示:“研學(xué)游恢復(fù)較快的主要原因在于暑期孩子們有著更多的出行需求,本地研學(xué)游的爆單主要在于疫情期間本地游是更為放心和安全的選擇,。同時,,家長也希望孩子在出行的同時,能有更多知識上的收獲,�,!�

王穎分析,從市場恢復(fù)狀況看,,在今年暑期,,很多主題性親子酒店呈現(xiàn)爆滿狀態(tài),更多的人選擇了更為安全的自由行,,選擇旅行社團(tuán)隊游的減少了,,但是旅游需求仍然存在。等疫情控制更為良好后,,市場會迅速恢復(fù),。

研學(xué)游在暑期旅游中突圍,也展現(xiàn)出深度旅游產(chǎn)品的競爭力,。當(dāng)前,,旅行方式不斷迭代,旅游需求也在升級,要求旅行社等旅游企業(yè)開發(fā)出更多有深度,、更有文化底蘊的旅游產(chǎn)品,。

“目前,國外疫情狀況還處在不確定狀態(tài),,國內(nèi)疫情防控狀況不斷好轉(zhuǎn),。此前,家長會更多地選擇國外的研學(xué)游產(chǎn)品,,現(xiàn)在客戶逐漸回到了國內(nèi)市場,,會倒逼國內(nèi)旅行社開發(fā)出更為優(yōu)質(zhì)的研學(xué)游產(chǎn)品和課程�,!蓖醴f認(rèn)為,,國內(nèi)研學(xué)游產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/span>

近年來,各地教育部門將中小學(xué)生研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計劃,,加強各地研學(xué)旅行基地建設(shè)。王穎表示,,積極的政策推動了旅行市場研學(xué)游的發(fā)展進(jìn)程,,對旅行社而言,不能停留在依靠景區(qū)門票賺取差價的模式,,應(yīng)該開發(fā)出更有深度的旅游產(chǎn)品,,提升知識性、體驗性的旅游附加值,。

 票價更低 全面復(fù)蘇仍需持續(xù)動力

【案例】

8月8日,,湖北開啟“與愛同行惠游湖北”活動,全省近400家A級旅游景區(qū)對全國游客免門票開放,。全國疫情低風(fēng)險地區(qū)游客實名預(yù)約,、測溫、掃健康碼后均可免門票進(jìn)入,,該活動將一直持續(xù)到今年年底,。據(jù)了解,活動啟動以來,,利好效應(yīng)進(jìn)一步釋放,,省內(nèi)外游客出游熱情高漲,黃鶴樓,、黃石國家礦山公園,、宜昌三峽人家等景區(qū)游客接待量普遍增長。


一直以來,,部分景區(qū)門票定價過高,、旺季漲價、景區(qū)內(nèi)“門中門”“票中票”多次收費等現(xiàn)象讓許多游客望而卻步�,!伴T票經(jīng)濟(jì)”也制約了景區(qū)合理發(fā)展,,阻礙了景區(qū)更好承擔(dān)公共服務(wù)屬性和公益屬性。如何合理降低門票價格,,推進(jìn)旅游景區(qū)從依賴“門票經(jīng)濟(jì)”到探索更多發(fā)展模式,,也成為今年暑期旅游期間各地景區(qū)的“必答題”。

國家發(fā)展改革委辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制的通知》明確,,繼續(xù)推動景區(qū)門票降價,,不斷完善門票價格形成機(jī)制,著力規(guī)范景區(qū)價格行為,,切實落實門票價格減免政策,。

在政策推動下,今年暑期旅游期間全國多地景區(qū)推出一系列門票減免紅利,。在山東,,81個國有景區(qū)集體降價,其中9家5A級景區(qū),。除法定節(jié)假日外,,在政府定價的門票價格基礎(chǔ)上,全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠,。山西宣布今年下半年周一至周五工作日,,全省126家A級以上旅游景區(qū)將向全國游客免首道門票,其中包括云岡石窟,、五臺山,、平遙古城等著名景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,,目前山西,、云南、山東,、內(nèi)蒙古,、貴州等省份紛紛出臺了景區(qū)門票免費或打折的優(yōu)惠政策。

戴斌表示,,地方政府為振興旅游市場,,在一定范圍內(nèi)短期減免景區(qū)門票,對于樹立市場形象和提振消費信心是有益的,。他同時提醒,,行政主管部門既要考慮復(fù)工企業(yè)的市場節(jié)奏,也要考慮可能引發(fā)的不正當(dāng)價格競爭,,切實助力景區(qū)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展,。


跨省游、門票減免等政策利好推動了暑期旅游的復(fù)蘇,但目前旅游行業(yè)前景及市場需求仍受到多方面因素影響,,需要政府,、企業(yè)攜手合作,為旅游復(fù)蘇提供持續(xù)動力,�,!犊缡∮位謴�(fù)滿月人氣報告》指出,目前,,市場依然沒有恢復(fù)到正常水平,,由于有效需求不足和旅游消費受到限制,一些消費者依然不放心出門旅游,,旅游業(yè)尚未形成全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的局面,,大部分旅游企業(yè)、線下門店依然承受很大壓力,。


戴斌分析指出,,那些還是走傳統(tǒng)線路的不合理低價銷售模式,靠游客的自費項目和購物返傭,,甚至搞強迫消費和欺詐消費的行為,,注定還是會被市場無情淘汰。疫情下的旅游企業(yè)更要加強科技應(yīng)用和文化創(chuàng)意,,在轉(zhuǎn)型升級中構(gòu)建自己的核心競爭力。


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