2017年10月21日,，由中國旅游研究院,、河南省旅游局、開封市人民政府,、河南大學(xué)聯(lián)合主辦的2017中國旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟年會(huì)在開封市舉行,。會(huì)上，中國旅游研究院,、北京人生遠(yuǎn)足國際教育文化發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》,，系統(tǒng)梳理并介紹了研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,、消費(fèi)需求狀況、市場前景判斷,、以及發(fā)展導(dǎo)向,。
其核心觀點(diǎn)如下：
看點(diǎn)01 研學(xué)旅行的市場熱度持續(xù)上升
在國民收入不斷提高與休閑消費(fèi)的興起的背景下，隨著素質(zhì)教育的理念深入與人口政策的放開,，在自上而下的政策催化,，以及旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮下，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放,。在市場迅猛增長的需求驅(qū)動(dòng)下,，研學(xué)旅行行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了更為豐富的市場主體，在消費(fèi)多元化與升級(jí)提質(zhì)需求的驅(qū)動(dòng)下,，研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化,、標(biāo)準(zhǔn)化、立體化,、創(chuàng)新化等方面都存在極大的提升空間,。
看點(diǎn)02 研學(xué)旅行消費(fèi)需求后勁可期
據(jù)調(diào)查，約四分之三的受訪者表示了解研學(xué)旅行,，80%左右的人表示對(duì)研學(xué)旅行很感興趣,，六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行。在參加過研學(xué)旅行的受訪者中,，70%左右的通過學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行,，90%左右對(duì)研學(xué)旅行表示基本達(dá)到80分滿意水平。從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看,，70%的人期望旅行時(shí)長是6-10天,，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的所占比例達(dá)88%，64%的人認(rèn)為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求,。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海,、廣州,、深圳、成都,、沈陽,、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達(dá)到70%以上,。
看點(diǎn)03 研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊
隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需,，未來3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算,，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元,，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求,，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來,，學(xué)校,、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向,，研學(xué)市場的集中度有望提升,。與此同時(shí)，研學(xué)旅行通過融入教育元素,，創(chuàng)造更多價(jià)值并與普通旅游產(chǎn)品形成差異化競爭,，加上消費(fèi)者對(duì)研學(xué)旅行產(chǎn)品的價(jià)格敏感度較低，研學(xué)旅行行業(yè)利潤率有較好的保障,。
看點(diǎn)04 合理引導(dǎo)研學(xué)旅行發(fā)展并予以政策保障
建議充分考慮研學(xué)旅行行業(yè)消費(fèi)者的核心訴求,，進(jìn)一步完善研學(xué)旅行核心產(chǎn)品體系、優(yōu)化目的地和示范基地建設(shè),、提升研學(xué)旅行運(yùn)營質(zhì)量,，在規(guī)劃布局和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、資金支持和投資優(yōu)惠,、市場培育和安全保障等方面提供跨部門的政策保障,。包括北京人生遠(yuǎn)足國際教育文化發(fā)展集團(tuán)等在內(nèi)的課程化研學(xué)旅行實(shí)踐教育模式，對(duì)“旅游創(chuàng)新發(fā)展,、教育深化改革”具有一定的示范作用,，可作為研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式參考。
