“雙減”的風(fēng)潮下，此前不溫不火的研學(xué)受關(guān)注度大幅提升,。研學(xué)產(chǎn)品數(shù)量增加的同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,、師資質(zhì)量參差不齊等也成為研學(xué)賽道不得不破的困局。接下來(lái),，研學(xué)市場(chǎng)的供給和需求還將持續(xù)釋放，能給研學(xué)賽道注入新的活力嗎,？
一、新注冊(cè)數(shù)千家研學(xué)機(jī)構(gòu) 賽道競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈
讀萬(wàn)卷書(shū),，行萬(wàn)里路,。國(guó)人對(duì)于修學(xué)旅行的向往古已有之。當(dāng)代,，在游的途中拓展視野,、豐富知識(shí)，加深與自然,、文化的親近感亦受到推崇,。
2013年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)民休閑綱要（2013-2020年）》中就提到,，逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行,。
2016年，教育部等11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》,，明確將研學(xué)正式納入日常教育教學(xué)計(jì)劃。
往后的幾年時(shí)間里,，研學(xué)逐漸被更多家長(zhǎng)所接受,，其形式也變得多樣化。不過(guò),，總體來(lái)看,，研學(xué)始終沒(méi)有踏上一條快車(chē)道。直到今年,，“雙減”的風(fēng)潮下,，教培行業(yè)迅速變天，研學(xué)迎來(lái)新的機(jī)遇,。
中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》明確指出，嚴(yán)禁占用節(jié)假日,、休息日和寒暑假進(jìn)行學(xué)科類(lèi)培訓(xùn),。
于是,，怎么給孩子安排假期成為令家長(zhǎng)頭疼的問(wèn)題,，研學(xué)熱由此興起。攜程發(fā)布的《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，在定制游市場(chǎng)持續(xù)火爆的同時(shí),，休閑親子游、研學(xué)旅行體驗(yàn)成為暑期定制游的主力,。從供給側(cè)角度看,，研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020年暑期增長(zhǎng)超過(guò)650%,，研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品搜索量較去年同期增長(zhǎng)2倍以上。
研學(xué)市場(chǎng)升溫,，不少教培機(jī)構(gòu)顯現(xiàn)出對(duì)研學(xué)的興趣,。今年5月，瑞思教育官宣品牌升級(jí),，推出“然點(diǎn)科學(xué)館”“瑞思海芽成長(zhǎng)空間”和“瑞思研學(xué)”三大新品牌,。其中，“瑞思研學(xué)”主要聚焦青少兒綜合實(shí)踐能力,。
10月13日,，新東方發(fā)布關(guān)于集團(tuán)各培訓(xùn)學(xué)校業(yè)務(wù)部門(mén)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的通知中提到，新東方各學(xué)校均需設(shè)立國(guó)際游學(xué)和營(yíng)地教育部,，該部門(mén)面向全學(xué)段,，主要負(fù)責(zé)研學(xué)營(yíng)地業(yè)務(wù)。
同樣在10月,，昂立教育推出了三大新產(chǎn)品體系,，實(shí)踐創(chuàng)造營(yíng)、戶(hù)外研學(xué)營(yíng)等項(xiàng)目涵蓋其中,。
教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的浪潮中,，研學(xué)成為熱門(mén)選項(xiàng)。此外,，也有許多新玩家入局研學(xué)賽道參與角逐,。在企查查上以研學(xué)為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，顯示有超過(guò)八萬(wàn)條相關(guān)結(jié)果,，其中近一年內(nèi)成立的在業(yè)或存續(xù)企業(yè)近八千家,。
二、“雙減”后研學(xué)迎機(jī)遇 倒逼行業(yè)規(guī)范化
盡管研學(xué)賽道吸引了越來(lái)越多玩家爭(zhēng)奪,，但整體來(lái)看當(dāng)前研學(xué)市場(chǎng)仍處于早期階段,，參與主體眾多但良莠不齊、產(chǎn)品精細(xì)化程度低等一系列問(wèn)題成為當(dāng)下處于風(fēng)口期的研學(xué)無(wú)法回避的困境,。
作為一個(gè)跨旅游,、教育等多產(chǎn)業(yè)存在的領(lǐng)域，研學(xué)的參與主體呈現(xiàn)多樣性,。2016年12月19日,，原國(guó)家旅游局曾頒發(fā)《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，并于2017年5月1日起正式實(shí)施,�,！堆袑W(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》規(guī)定，研學(xué)承辦方應(yīng)為依法注冊(cè)的旅行社,、應(yīng)設(shè)立研學(xué)旅行的部門(mén)或?qū)Ｂ毴藛T,。然而現(xiàn)實(shí)中,，既不具備培訓(xùn)資質(zhì)，又沒(méi)有旅游資質(zhì)的機(jī)構(gòu)開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)的情況并不少,。
從業(yè)人員方面由于沒(méi)有官方標(biāo)準(zhǔn)也讓一些非專(zhuān)業(yè)人士有了可乘之機(jī),。有業(yè)內(nèi)人士介紹，目前,，“研學(xué)導(dǎo)師”“研學(xué)輔導(dǎo)員”等證書(shū)大多由企業(yè)自己考核和頒發(fā),，缺少官方部門(mén)認(rèn)證的全國(guó)性的證書(shū)。缺乏統(tǒng)一的師資標(biāo)準(zhǔn)也導(dǎo)致研學(xué)教師隊(duì)伍以及研學(xué)教師培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊,。
低質(zhì)甚至無(wú)質(zhì)的主體和師資摻雜進(jìn)研學(xué)領(lǐng)域,，直接影響的自然是研學(xué)活動(dòng)的效果。當(dāng)前,，“只游不學(xué)”成為研學(xué)黑榜的突出問(wèn)題之一,。《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》中明確,，研學(xué)旅行是進(jìn)行體驗(yàn)式教育和研究性學(xué)習(xí)的一種教育旅游活動(dòng),。但是如何平衡游與學(xué)之間的關(guān)系，是研學(xué)機(jī)構(gòu)普遍面臨的困境,。從市場(chǎng)情況來(lái)看,，同時(shí)具備優(yōu)秀的課程設(shè)計(jì)能力和線路開(kāi)發(fā)與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力的機(jī)構(gòu)寥寥�,！爸粚W(xué)不游”的現(xiàn)象讓許多家長(zhǎng)對(duì)研學(xué)市場(chǎng),、研學(xué)產(chǎn)品心存疑慮。
有家長(zhǎng)透露,，其孩子參加的一些研學(xué)活動(dòng)隨意性很大,。孩子全程跟著老師參觀，聽(tīng)老師進(jìn)行簡(jiǎn)單的講解,，基本只有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)層面的體驗(yàn),，很多時(shí)候是走馬觀花，沒(méi)有更深層次的感知,，也很難得到實(shí)質(zhì)性的收獲,，效果并不如人意。
研學(xué)產(chǎn)品五花八門(mén),，研學(xué)活動(dòng)的收費(fèi)差異也非常之大,。目前，相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有制定明確的研學(xué)旅行收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，具體到哪些環(huán)節(jié)可以收費(fèi),、定價(jià)空間如何都缺乏可參考的依據(jù),。
過(guò)去,，研學(xué)是一項(xiàng)相對(duì)低頻高價(jià)的活動(dòng),。但隨著孩子課后時(shí)間更多地從學(xué)科培訓(xùn)中解放出來(lái)，研學(xué)旅行的規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大,，研學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)與收費(fèi)也需要有相應(yīng)的調(diào)整,。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，當(dāng)前仍處于早期階段的研學(xué)市場(chǎng)其產(chǎn)品自然很難滿(mǎn)足消費(fèi)端的需求,。研學(xué)產(chǎn)品規(guī)范,、提質(zhì)是必然。7月28日,，江西省教育廳舉行江西省中小學(xué)研學(xué)旅行系列標(biāo)準(zhǔn)新聞發(fā)布會(huì),，發(fā)布中小學(xué)研學(xué)旅行基地（營(yíng)地）認(rèn)定規(guī)范、課程設(shè)置規(guī)范,、組織實(shí)施規(guī)范,、評(píng)價(jià)規(guī)范。接下來(lái),，針對(duì)研學(xué)賽道的規(guī)范化勢(shì)必還會(huì)有更多規(guī)則落地,。
三、寒假之爭(zhēng)開(kāi)啟 研學(xué)成重頭戲,？
當(dāng)下,，教培市場(chǎng)整體趨冷，逐漸走熱的研學(xué)或?qū)⑽鄼C(jī)構(gòu)的重視與投入,，以為自己保留更多生機(jī),。
政策對(duì)于研學(xué)活動(dòng)的利好也顯而易見(jiàn)。文化和旅游部6月發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到,，加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)資源價(jià)值的挖掘,，鼓勵(lì)依托文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大力發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游,、研學(xué)旅游,，開(kāi)發(fā)集文化體驗(yàn)、科技創(chuàng)新,、知識(shí)普及,、娛樂(lè)休閑、親子互動(dòng)于一體的新型研學(xué)旅游產(chǎn)品,。
往年,，寒暑期一直是教培機(jī)構(gòu)的必爭(zhēng)之期�,！半p減”落地后,，K12學(xué)科培訓(xùn)的爭(zhēng)奪注定不會(huì)像過(guò)去一樣激烈。今年暑假，研學(xué)市場(chǎng)的供給和需求已經(jīng)迎來(lái)一輪爆發(fā),。隨著冬奧會(huì)的臨近和舉辦,，明年寒假戶(hù)外活動(dòng)的熱度還將升級(jí)，研學(xué)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更多需求,。
與此同時(shí),，教培機(jī)構(gòu)也已瞄準(zhǔn)冬季的機(jī)遇，開(kāi)發(fā)更豐富的產(chǎn)品,。10月22日,，新東方國(guó)際游學(xué)&營(yíng)地教育發(fā)布了“探索中國(guó)”2022寒假新東方研學(xué)&營(yíng)地教育產(chǎn)品，推出人文素養(yǎng),、公益中國(guó),、科技探索、戶(hù)外運(yùn)動(dòng),、營(yíng)地教育,、名校名企等多個(gè)主題項(xiàng)目。
雖然過(guò)去一段時(shí)間里,，研學(xué)賽道存在的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,、沒(méi)有明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、活動(dòng)缺乏實(shí)踐性等問(wèn)題,，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的因素,。但隨著更多玩家的進(jìn)入，研學(xué)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必變得激烈,，倒逼機(jī)構(gòu)專(zhuān)注產(chǎn)品,，規(guī)范運(yùn)營(yíng)。而掌握豐富的教育資源和積累了不少運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的加入,，也或?qū)檠袑W(xué)市場(chǎng)和研學(xué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)注入新的血液,。
研學(xué)賽道的機(jī)會(huì)已經(jīng)來(lái)臨，寒冬之爭(zhēng)中研學(xué)或?qū)⑽鄼C(jī)構(gòu)押重注,，但是疫情的反復(fù)也成為影響研學(xué)活動(dòng)開(kāi)展的重大不確定性,。此外，在規(guī)范化發(fā)展的過(guò)程中,，機(jī)構(gòu)不僅要避免讓研學(xué)淪為走馬觀花,，也莫矯枉過(guò)正，只學(xué)不游,，加劇焦慮,。
